Правовая охрана средств индивидуализации

Важными правовыми средствами формирования и поддержания здоровой конкурентной среды во всех странах с рыночной экономикой являются средства индивидуализации юридических лиц, товаров и услуг (товарных знаков (знаков обслуживания), фирменных наименований, а также географических указаний (наименований мест происхождения товаров и указаний их происхождения).

Законы конкуренции давно выработали свои требования к товарам, поступающим на рынок. Одно из них гласит: товар должен быть маркирован определенным знаком или символом. Немаркированные товары обычно ценятся дешевле, а иногда вообще не допускаются к продаже.

Маркировка товарным знаком преследует две главные цели: гарантировать хорошее качество товара и убедить покупателя приобретать именно данный товар. Вместе с тем любой товарный знак прежде всего предназначен для идентификации изделий. Какую бы форму ни принимали товарные знаки, их общая функция заключается в том, чтобы позволить отличить конкретную компанию, услугу или изделие от конкурирующих компаний, услуг или изделий. Таким образом, основными функциями товарного знака являются различительная, гарантийная и рекламная.

В наиболее общем виде товарным знаком (знаком обслуживания) признается зарегистрированное в соответствии с национальным законодательством обозначение, служащее для отличия товаров (услуг) одного производителя от однородных товаров (услуг) другого производителя. Товарный знак должен обладать новизной и различительной способностью. Товарный знак обладает новизной, если отсутствует идентичное или сходное обозначение, используемое в обороте для таких же или подобных изделий. Под различительной способностью понимается свойство знака быть легко распознаваемым в массе других товарных обозначений.

Различают словесные (Kodak, Ford, Chanel etc.), изобразительные, комбинированные, объемные и иные (световые, музыкальные, обонятельные, вкусовые, осязательные и т.п.) товарные знаки. В отличие от товарных знаков, применяемых прежде всего для маркировки изделий, знаки обслуживания используются преимущественно в сфере оказания разнообразных услуг и деятельности торговых, транспортных, логистических, страховых, банковских и туристических фирм.

Товарные знаки охраняются в большинстве стран специальными законами: в США - федеральным законом 1946 г. и законами отдельных штатов; во Франции - Кодексом интеллектуальной собственности 1992 г.; в Великобритании - законом о товарных знаках 1938 г.; в ФРГ - законом о товарных знаках 1936 г.; в Японии - законом о товарных знаках 1959 г.

Важное внешнеторговое значение товарных знаков обусловливает большое внимание к сравнительно-правовому исследованию данных объектов промышленной собственности в Испании, ФРГ, Италии, Франции, странах Бенилюкса и в ЕС. Одновременно важное значение придается международно-правовой охране товарных знаков и знаков обслуживания. Помимо Парижской конвенции вопросы правовой охраны и использования товарных знаков регулируются Мадридским соглашением о международной регистрации знаков (14 апреля 1891 г.) и Ниццским соглашением о международной классификации изделий и услуг для регистрации знаков (15 июля 1957 г.).

Исключительное право на товарный знак возникает в результате регистрации его в государственном ведомстве или применения в имущественном обороте. В зависимости от порядка возникновения права па товарный знак различают страны действия "принципа регистрации" и "принципа первого использования". В некоторых странах допускается применение обоих принципов, причем в одних случаях достаточен факт применения или регистрации знака, а в других необходимо и применение, и регистрация знака.

По аналогии с правом на изобретение и промышленный образец исключительное право на товарный знак выражается в предоставлении только владельцу знака права его неограниченного хозяйственного использования, исключая из числа пользователей всех третьих лиц. По законодательству зарубежных стран обладатель исключительного нрава может: маркировать товарным знаком свой товар, т.е. проставлять его на изделиях или на упаковке; вводить маркированные изделия в оборот; пользоваться знаком в рекламных целях; уступать права на знак либо передавать право пользования знаком (по лицензиям) третьим лицам.

Срок действия исключительного права на товарный знак обычно составляет 10-20 лет с даты регистрации либо подачи заявки с возможностью последующего продления регистрации. В некоторых странах срок охраны составляет менее 10 лет, например в Великобритании - семь лет.

В настоящее время нередки случаи нарушения прав на товарные знаки, особенно на так называемые общеизвестные и мировые. Случаи "пиратства", незаконного копирования широко применяются в отношении не только изобретений и промышленных образцов, но и охраняемых товарных знаков. "Все, что мир сделает, Азия подделает". Эти слова, помещенные на плакате бангкокского адвоката Бунма Тетаванита, занимающегося защитой прав ТНК в Юго-Восточной Азии, можно с полным основанием отнести к положению дел с товарными знаками и другими объектами промышленной собственности и в других частях мира. В Бангкоке, Джакарте, Сингапуре, Куала-Лумпуре клиентам нередко рекомендуют посетить компании, где по ценам, в десятки раз меньшим, продают текстиль, видеозаписи, радиотехнику, часы, духи, лекарства, компьютеры и компоненты к ним, а также запчасти к автомобилям и даже вертолетам, если пожелаете, с наклеенными, пришитыми, напечатанными и выбитыми названиями фирм - от часовой "Ролекс" до "ИБМ", выпускающей электронику.

Исходя из этого законодательство подробно регламентирует порядок разрешения не только споров об отказе в регистрации товарных знаков и их действительности, по и споров о нарушении прав па знаки. Контрафакция и обманная имитация преследуются не только в исковом, но и в уголовном порядке.

Из других обозначений (кроме товарных знаков) широко применяются и охраняются фирменные наименования, т.е. определенные названия или "имена" фирм: предприятий, банков, страховых компаний. В качестве фирменного наименования нередко используется собственное имя коммерсанта или владельца предприятия: "Сименс", "Крайслер", "Нобель" либо вымышленное название, отражающее профиль деятельности фирмы: "Дженерал Моторс", "Ксерокс", "Адидас". Фирменное наименование по мере его употребления приобретает определенную деловую репутацию, усиливающую позиции фирмы в конкурентной борьбе, и в силу этого само по себе становится экономической ценностью. Вследствие этого фирменное наименование является объектом промышленной собственности.

В качестве фирменного наименования может использоваться любое обозначение, кроме тех, что прямо не допускаются (слова "международный", "имперский" и т.п.). В фирменное наименование обычно вставляются слова или буквенные сочетания, свидетельствующие о принадлежности фирмы к определенной категории предприятий или юридических лиц, типа: "Леджаби С. А.", что означает "Анонимное (т.е. акционерное) общество Леджаби" (Франция), "А. P. Smith Manufacturing Company", обозначающее предпринимательскую корпорацию (т.е. опять-таки американскую разновидность акционерного общества) "Мануфактурная компания А. П. Смит" (США), "Carl Heymanns

Verlag KG", т.е. "Коммандитное общество Издательство Карл Хейманн" (ФРГ).

Право па фирменное наименование обычно возникает в момент регистрации фирмы в национальном (или местном) реестре страны происхождения. В некоторых странах для возникновения указанного права достаточно одного факта использования наименования с фамилией владельца фирмы.

Парижская конвенция существенно упрощает и облегчает взаимную охрану фирменных наименований в странах-участницах. В соответствии со ст. 8 Конвенции "фирменное наименование охраняется во всех странах Союза без обязательной подачи заявки или регистрации и независимо от того, является ли оно частью товарного знака". Однако в связи с тем, что в некоторых странах действует принцип обязательной регистрации фирменных наименований, вопрос о порядке и условиях их охраны в конкретных странах требует индивидуального рассмотрения и толкования.

ОГЛАВЛЕНИЕ права на фирменное наименование заключается в возможности его владельца беспрепятственно использовать его на территории соответствующей страны или определенного ее региона (в зависимости от масштабов регистрации или использования), а также за границей. Поскольку фирменное наименование как нематериальное благо неотчуждаемо от предприятия, его нельзя продать, подарить или выдать на него лицензию. Поэтому право на фирменное наименование обычно переходит к другому владельцу только одновременно с передачей самого предприятия (за отдельную плату).

Право на фирменное наименование нарушается употреблением идентичного или сходного обозначения другими предпринимателями на своих вывесках, в деловых бумагах, а также путем регистрации аналогичного фирменному наименованию товарного знака. Подобные действия преследуются в исковом или даже уголовно-правовом порядке. В частности, по иску владельца наименования суд может запретить его неправомерное использование и обязать наружи пия возместить убытки.

Качество, а следовательно, и конкурентоспособность некоторых товаров в немалой мере зависят от того, где, кем, в каких природных (климатических, почвенных и т.п.) условиях они изготовлены. Изготовители таких товаров заинтересованы в указании на товарах и их упаковке наименований мест происхождения или указаний происхождения подобных товаров и их правовой охране от конкурентов. В широком плане в данную группу объектов промышленной собственности входят и обозначения, свидетельствующие о том, из какого материала или каким способом сделан товар: "Риге wool" ("чистая шерсть") или "Hand-worked" ("ручная работа"). Однако основное место в рассматриваемой группе объектов занимают так называемые "географические указания", т.е. обозначения, смысл которых определяется названием какой-либо страны, области, района, чьи природные и (или) человеческие факторы целиком или преимущественно обусловливают особые качества товаров.

Формы фиксации географических указаний могут быть самыми разными: это и надписи вроде "Made in USA" ("сделано в США"), и нанесение символического рисунка или силуэта Эйфелевой башни (что сразу же вызывает ассоциацию с Парижем и Францией как родиной товаров), и прямое указание на товаре, ярлыке, этикетке рода изделия и места его происхождения: "Espadas de Toledo" ("Толедские клинки"), "Dortmunder Bier" ("дортмундское пиво"), "Aceros de Solingen" ("золингеновская сталь"), "брюссельские кружева" и т.п.

Постоянное повышение спроса на подобные товары приводит к налаживанию их производства вне мест их первоначального происхождения (однако с сохранением исходных географических наименований): "швейцарский сыр", "итальянский салат", "гавайская рубашка", "панама", "коньяк", "шампанское", "чеддер" и т.п. Это, естественно, невыгодно производителям подлинных, оригинальных товаров, имеющим все основания для проставления перечисленных географических указаний.

Конечно, сейчас уже никому не приходит в голову требовать по суду проставления на каждой панамской шляпе указания ее первоначального происхождения из Панамы или указания г. Вены на каждой "венской колбаске", если они изготовлены, скажем, в Великобритании или Японии. Вместе с тем во многих случаях суды обязывают производителей товаров (особенно таких, на которых нетрудно проставить наименование места или указание их происхождения) маркировать эти товары указанием, не оставляющим у потребителей сомнений относительно их происхождения. В частности, суды ряда стран по искам заинтересованных лиц обязали некоторых иностранных производителей баварского пива, испанского хереса и французского шампанского указывать названия стран их действительного производства: "Баварское пиво. Изготовлено в Австрии", "Австралийское Шерри" (вместо "херес"), "Испанское шампанское" (вместо "шампанское").

В большинстве стран наименования мест и указания происхождения товаров охраняются не специальными законами, а положениями гражданских, торговых кодексов, кодексов промышленной собственности или актами о пресечении недобросовестной конкуренции либо отдельными нормами законодательства о товарных знаках. Например, в ФРГ это ст. 3 закона о недобросовестной конкуренции (1909 г.) и ст. 26, 28 закона о товарных знаках (1936 г.). Важную роль в регулировании отношений, связанных с географическими указаниями, играют Парижская конвенция, Мадридское соглашение о санкциях за ложные и неправильные обозначения происхождения изделий (14 апреля 1891 г.) и Лиссабонское соглашение о защите наименований места происхождения изделий и их международной регистрации (1958 г.).

В соответствии как с национальным законодательством и прецедентами (в странах общего права), так и международными соглашениями указания происхождения товаров являются более широкими обозначениями, нежели наименования мест их происхождения. Указание происхождения товаров - это название географического места их изготовления либо добычи в общем плане (страна, район, местность, историческая область), призванное служить ориентиром для оценки их качества, гарантией высокого уровня потребительских свойств. Такие указания либо вообще не несут информации об особых качествах товаров, определяемых спецификой места их производства, либо сообщают ее в незначительной мере: "австралийская шерсть", "датское масло", "бразильский кофе" и т.п.

Напротив, наименование места происхождения товара - это географическое название района или местности, вошедшее в хозяйственный оборот именно как обозначения производимой там промышленной или сельскохозяйственной продукции особого: "шеффилд" - для стали, "виши" - для минеральной воды, "севрский фарфор" - для посуды или керамических изделий. Для признания охраноспособными подобных наименований необходимо, чтобы они: указывали на место, своеобразные природные или этнографические факторы которого обусловливают исключительно или преимущественно особые качества изготавливаемых или добываемых в нем товаров; в силу длительности применения прочно вошли в хозяйственный оборот как определители качеств или свойств товаров, когда потребители связывают представление о них именно с местом их происхождения.

В соответствии со ст. 1 Парижской конвенции к числу указанных факторов относятся, в частности, климат, почва, растительность данной местности, оказывающие существенное влияние на свойства изделий пищевой промышленности (сыры, окорока, вино, табачные и иные изделия), а также особые приемы (секреты производства) и трудовые навыки, передаваемые из поколения в поколение в местах традиционного промысла. Согласно ст. 10 Парижской конвенции в случае прямого или косвенного использования ложных указаний происхождения товаров применяются санкции, предусматриваемые ст. 9 Конвенции. Прежде всего на продукт, незаконно снабженный наименованием места происхождения, налагается арест при ввозе в те страны Парижского союза, в которых наименование имеет право на законную охрану.

Мадридское соглашение о санкциях за ложные и неправильные обозначения происхождения изделий (15 января 2006 г.), в котором участвовало 34 страны, в том числе Франция, ФРГ, Испания, Япония и др.) конкретизирует виды санкций и порядок их применения, отдавая на усмотрение национальных судов решение вопросов о том, какие указания или наименования должны рассматриваться в данных странах как родовые названия товаров и применяться свободно. Что касается Лиссабонского соглашения, то оно объединяет всего 16 стран и регламентирует особенности охраны наименований мест происхождения товаров.

В заключение следует сказать, что начиная с 1990-х гг. в рамках Европейского Союза были созданы системы единой охраны отдельных объектов, предназначенные быть встроенными в общую систему правовой охраны объектов интеллектуальной собственности. К числу таких систем относятся, в частности, правовая охрана товарных знаков ЕС, промышленных образцов ЕС, географических указаний и наименований мест происхождения сельскохозяйственной продукции и продовольственных товаров ЕС.