Коммуникативные практики выборных кампаний
Сегодняшняя практика проведения политических кампаний выделяет фигуру журналиста, деятельность которого полностью отвечает основным признакам профессии, сформулированными учеными
Для России ведущая роль средств массовой информации в ходе выборов - явление достаточно новое. Сам опыт участия в демократических выборах россиян невелик, потому и традиции освещения этих событий в нашей стране еще достаточно слабы.
На политический выбор влияют четыре фактора: личный опыт избирателей, межличностные коммуникации, общественные институты и средства массовой информации. Специалисты утверждают, что в России пока первые три фактора находятся в состоянии оформления, а потому СМИ занимают лидирующую позицию в этом рейтинге. Связь между реальным политическим процессом и тем, как его воспринимают граждане, зависит от того, на что обратит внимание пресса. Простым информированием избирателей в период предвыборной кампании функции СМИ не ограничиваются. Они могут обучать избирателей тому, каким образом те могут реализовать свои демократические права, обеспечивать партиям возможность вступать в дебаты друг с другом, наконец, рассказывать о ходе голосования и последующих событиях.
Рассмотрение социального поля информационно-коммуникативной практики в избирательных процессах позволило выделить ряд факторов, специфичных для современного политического процесса, главными из которых являются особенности субъектов политического процесса, а именно избирателей, активистов, политических руководителей. К ним адресуется информационный образ политической реальности.
Отдельно следует рассматривать практику информационно-коммуникативного, а значит и журналистского сопровождения избирательных кампаний, которое сводится к практике управления социальным конфликтом — как на стадии его развития, так и на стадии его затухания. Эффективность воздействия журналистских материалов связана с точностью их попадания в русло происходящих в период избирательной кампании социальных процессов, и шире - в управлении социально-политическим образом реальности.
Основной задачей журналиста, участвующего в избирательной кампании, является подготовка многообразного по жанровой палитре журналистского текста. Этот текст имеет специфическую задачу - формирование и поддержку имиджа кандидата. Однако эта специфика не является основанием для отграничения такого рода журналисткой деятельности от журналисткой деятельности вообще и смешивания ее с другими видами массовой информационно-коммуникативной деятельности.
Политический PR на сегодняшний день - важнейший инструмент управления массами и формирования позитивного общественного мнения об определенной партии или отдельном кандидате. Связи с общественностью в сфере политики является прежде всего управлением информацией, направленной на достижение определенной цели. В политическом PR первоочередной задачей является набор определенного количества голосов путем социологических исследований, разработке стратегии предвыборной кампании, внешнего мониторинга и наглядной агитации. Серьезной задачей, которая стоит перед любой избирательной кампанией, является попытка повлиять на человека по каналам, которые менее всего контролируются осознанно. Для этого существуют специальные PR - технологии, которые оказывают влияние на индивидуальное и массовое сознание путем эффективного комплекса маркетинговых, информационных, аналитических, рекламных, креативных услуг. PR - технологии в политике - это технологии, которые позволяют потребителю формировать общее мнение о том или ином политическом деятеле. Не мало важно, в данном случае, отметить PR - сопровождения предвыборной кампании, направленное на имидж кандидата и политической партии в целом. Деятельность PR - специалиста представляет собой создание положительного мнения общественности и продвижение идеологии политической партии путем целенаправленного решения социологических и государственных проблем. Предвыборная кампания представляет собой систему агитационных мероприятий, осуществляемых кандидатами на выборные должности и их партиями в избирательной борьбе, после официального утверждения в качестве таковых, с целью обеспечить себе максимальную поддержку избирателей на предстоящих выборах.
Техника манипуляции: персонификация политики, тематизация, редукция сложности, скандал, диффамация, «давление рейтинга», информационные накачки, блокирование доступа, мифологизация и др.
Персонификация политики - сведение своих чувств к симпатиям или антипатиям по отношению к определенной личности, олицетворяющей эту политику. Пример: ЛДПР славится Жириновским.
Тематизация – непрактичный, бескорыстный, например научно-теоретический взгляд на вещи.
Редукция сложности - индексный метод сведения задачи с ограничениями к задаче без ограничений
Скандал– например, бурный спор, дебош, ругань. Применяет тот же Жириновский, чтобы обратить внимание на свои слова.
Диффамация (из лат. diffamatio «разглашение, распространение») — распространение порочащих сведений, которые могут не носить клеветнического характера, или опозорение в печати; действие, известное уголовному законодательству как преступление, близкое к клевете, но отличающееся от неё двумя признаками:
- Диффамация есть оглашение каких-либо позорящих фактов в печати, тогда как клевета может быть совершена как в печати, так и на словах (публично) или в письме.
- В диффамации преступный момент заключается в самом оглашении в печати позорящих сведений, независимо от их правильности, клевета же всегда рассматривается как сообщение заведомо ложных сведений.
Давление рейтинга: этот кандидат имеет высокие рейтинги!!!
Информационная накачка кандидата/кандидатом