Висновки. За результатами проведеної роботи, можна зробити наступні висновки:

За результатами проведеної роботи, можна зробити наступні висновки:

Позиціонування - це якийсь комплекс заходів, який спрямований на формування сприятливого іміджу організації та товару, за яким потенційні споживачі, зможуть визначити або навіть виділити цей товар або організацію з безлічі, які представлені на ринку.

Можна розділити сам процес позиціонування на 3 етапи:

1.Спочатку виділяють набір можливих конкурентних переваг, які придатні для позиціонування;

2.Потім обирають найбільш відповідні цілям компанії конкурентні переваги;

3.Приймають зусилля для формування та закріплення обраної позиції на ринку.

Також виробникам необхідно формувати таке позиціонування, яке:

1) конкуренти не зможуть повторювати;

2) не захочуть повторювати;

3) навіть якщо спробують повторити, то не отримають успіху.

Будь-який продукт або організація потребує чіткої стратегії позиціонування, щоб його або її передбачуване місце на ринку могла з достатньою виразністю відобразитися у свідомості споживача. Стратегія вимагає координації всіх маркетингових атрибутів для підтримки обраної позиції. Зазвичай споживачі вибирають ті товари та послуги, які найбільш повно задовольняють їхні потреби. Тому, перед вибором стратегії позиціонування, маркетологи ретельно аналізують основні конкурентні переваги своїх товарів або послуг. Повноцінне позиціонування конкретної торгової марки виражається в реченні цінності, тобто цілого ряду переваг товару чи послуги, на основі яких і будується стратегія позиціонування. Міцну позицію не можна завоювати порожніми обіцянками. Якщо компанія позиціонує свій товар за допомогою пропозиції більш високої якості або більшого обсягу послуг, вона потім повинна буде надати обіцяну якість і послуги. Інакше вона просто втратить цих клієнтів і навряд чи вона зможе завоювати їхню увагу в майбутньому.

Компанії часто виявляють, що набагато легше вийти на ринок з хорошою стратегією позиціонування, ніж реалізувати її. На завоювання певної позиції або її зміну звичайно потрібно досить багато часу. Але легко загубити позицію, становлення якої зайняло багато років. Якщо уже компанії вдалося завоювати необхідну позицію, їй слід докласти всіх зусиль для того, щоб утримати цю позицію, постійно удосконалюючи свою діяльність і цілеспрямовано її рекламуючи.

Отже, позиціювання - це оптимальне розміщення товару в ринковому просторі. Напрями та заходи позиціювання - це конкретні маркетингові дії по розробці, поширенню і просуванню товару на ринок.А результат - це впізнаваність споживачем товару або компанії і сприйняття його так, як бажала фірма.

Розроблені стратегії позиціонування за умови їх доопрацювання до потрібного стану (випуску рекламних роликів, плакатів тощо) дозволять компанії вийти на більш високий рівень у свідомості споживачів.Але важливо, раціональний напрямок грошових коштів на розвиток торговельних марок і позиціювання самого підприємства.