По приведенным ниже данным назовите предприятие, которое с точки зрения эффективности работы имеет менее рациональную структуру активов
| Показатель | Предприятие | |
| I | II | |
| Рентабельность активов, % | ||
| Рентабельность производственных фондов, % |
а) первое;
б) второе;
в) данная характеристика у предприятий совпадает;
г) такая оценка по приведенным данным не может быть выполнена.
Прибыль от реализации по плану должна была составить 100 д.е. Какова фактическая величина данного показателя, если известно, что за отчетный период объем производства вырос на 2% при сохранении структуры выпуска. Себестоимость реализованной продукции за счет изменения цен и тарифов выросла на 1%, а за счет изменения норм расхода она снизилась на 1%. Цена на готовую продукцию не менялась.
а) 100 д.е.;
б) 102 д.е.;
в) 103 д.е.;
г) 104 д.е.
Какая пара показателей рентабельности из перечисленных ниже, при составлении их значений, позволяет судить о рациональности финансовых вложений (при прочих равных условиях)?
1) рентабельность производственных фондов;
2) рентабельность собственных средств;
3) рентабельность активов;
4) рентабельность финансовых вложений.
а) 1, 2;
б) 1, 3;
в) 1, 4;
г) 2, 3.
Рентабельность реализованной продукции составляет 15%. В анализируемом периоде объем производства снизился на 2%, себестоимость товарного выпуска за счет изменения цен и тарифов выросла на 1%, а за счет изменения норм расхода снизилась на 1%. Как изменился уровень рентабельности?
а) составил 16 %;
б) составил 14,6%;
в) составил 14,4%;
г) не изменился.
Рентабельность реализованной продукции составляет 15%. В анализируемом периоде объем производства вырос на 2%, себестоимость товарного выпуска за счет изменения цен и тарифов выросла на 1%, а за счет изменения норм расхода снизилась на 1%. Как изменился уровень рентабельности?
а) составил 15,3 %;
б) составил 15,6%;
в) составил 18,0%;
г) не изменился.
Рентабельность реализованной продукции составляет 10%. Как изменится уровень рентабельности, если объем производства уменьшится на 5%?
а) не изменится;
б) составит 10,5%;
в) составит 15,0%;
г) составит 12,0%.
Прибыль от реализации по плану должна была составить 100 д.е. Какова фактическая величина данного показателя, если известно, что за отчетный период объем производства снизился на 2% при сохранении структуры выпуска. Себестоимость реализованной продукции за счет изменения цен и тарифов выросла на 1%, а за счет изменения норм расхода она снизилась на 1%. Цена на готовую продукцию не менялась.
а) 98 д.е.;
б) 100 д.е.;
в) 103 д.е.;
г) 104 д.е.
Рентабельность реализованной продукции составляет 10%. Как изменится уровень рентабельности, если объем производства увеличится на 5%?
а) не изменится;
б) составит 5,0%;
в) составит 15,0%;
г) составит 12,0%.
Какая пара показателей рентабельности из перечисленных ниже при сопоставлении их значений позволяет судить о рациональности структуры активов (при прочих равных условиях)?
1) Рентабельность производственных фондов;
2) Рентабельность собственных средств;
3) Рентабельность активов;
4) Рентабельность продукции.
а) 1, 2;
б) 1, 3;
в) 1, 4;
г) 2, 3.
Рентабельность реализованной продукции составляет 10% при себестоимости товарного выпуска 20 ден. ед. Чему будет равна рентабельность, если объем производства увеличится на 2% при сохранении структуры выпуска.
а) 10,2%;
б) 9,8%;
в) 12,0%;
г) не изменится.
Рентабельность реализованной продукции составляет 10% при себестоимости товарного выпуска 20 ден. ед. Чему будет равна рентабельность, если объем производства уменьшится на 2% при сохранении структуры выпуска.
а) 8,0%;
б) 9,8%;
в) 10,2%;
г) не изменится.
Рентабельность реализованной продукции составляет 10% при себестоимости товарного выпуска 20 ден. ед. Чему будет равна рентабельность, если себестоимость вырастет на 1%.
а) 8,9%;
б) 9,0%;
в) 9,9%;
г) не изменится.
Рентабельность реализованной продукции составляет 10% при себестоимости товарного выпуска 20 ден. ед. Чему будет равна рентабельность, если себестоимость снизится на 1%.
а) 10,0%;
б) 10,1%;
в) 11,1%;
г) не изменится.
Рентабельность реализованной продукции составляет 10% при себестоимости товарного выпуска 20 ден. ед. Чему будет равна рентабельность, если цены на готовую продукцию вырастут на 1%.
а) 10,1%;
б) 11,1%;
в) 12,2%;
г) не изменится.
Рентабельность реализованной продукции составляет 10% при себестоимости товарного выпуска 20 ден. ед. Чему будет равна рентабельность, если цены на готовую продукцию снизятся на 1%.
а) 8,9%;
б) 9,0%;
в) 9,9%;
г) не изменится.
БЛОК 7
Дивидендная политика, проводимая предприятием, влияет на рыночную стоимость акций. Схема этого влияния представлена на рисунке (при коэффициенте капитализации Е=0,15).
  |
Чему равна рыночная стоимость акций при рентабельности активов R=10% и дивидендных выплатах 20 руб./акция?
а) 600 руб./акция;
б) 400 руб./акция;
в) 280 руб./акция;
г) 200 руб./акция.
Дивидендная политика, проводимая предприятием, влияет на рыночную стоимость акций. Схема этого влияния представлена на рисунке (при коэффициенте капитализации Е=0,15).
Рентабельность активов R>15%. На сколько изменится рыночная стоимость акции при замене дивидендной политики «выплачивать всё» на политику «реинвестировать всё»?
а) 800 руб./акция;
б) 600 руб./акция;
в) 400 руб./акция;
г) 200 руб./акция.
Правильно ли, что рост силы операционного рычага ведет к улучшению экономических показателей деятельности предприятия?
а) да;
б) нет;
в) однозначно на этот вопрос ответить нельзя;
г) связь между названными в вопросе факторами является опосредованной, и ответ зависит от рыночной ситуации.
Закончите фразу (вопрос): Если рентабельность активов меньше ставки ссудного процента, то использование финансового рычага:
а) невыгодно;
б) целесообразно;
в) фраза является некорректной, так как исходная посылка не имеет отношения к финансовому рычагу;
г) использование финансового рычага оправдано всегда.
Закончите фразу (вопрос): Предпринимательский риск возрастет, если сила операционного рычага:
а) снижается;
б) увеличивается;
в) не существует связи между предпринимательским риском и операционным рычагом;
г) связь между предпринимательским риском и операционным рычагом более сложная и не укладывается в рамки простого ответа «снижается» или «увеличивается».
Закончите фразу (вопрос): Средневзвешенная стоимость капитала (ССК) используется в качестве дисконтирующего множителя при обосновании эффективности инвестиций на конкретном предприятии. Если при расчете чистого дисконтированного дохода он получается положительным, то это означает.
а) инвестиции дают меньшую отдачу, чем ССК;
б) инвестиции дают большую отдачу, чем сегодня в среднем получают инвесторы;
в) инвестиции дают большую отдачу, чем процент по депозиту в банке;
г) инвестиции дают отдачу равную ССК.
Внешний темп роста предприятия выражается в годовом процентном увеличении объема реализации. Он может быть больше, меньше или равен внутреннему темпу роста. Если внешний темп роста окажется меньше внутреннего, то сделать их равными лучше всего за счет:
а) направления части прибыли на увеличение активов;
б) снижения коммерческой маржи;
в) сокращения коэффициента трансформации активов;
г) увеличения дивидендных выплат.
Закончите фразу (вопрос): При увеличении средневзвешенной стоимости капитала рыночная стоимость предприятия:
а) остается неизменной;
б) сначала возрастает, затем стабилизируется;
в) эти два понятия не связаны;
г) уменьшается.
Закончите фразу (вопрос): Использование заемных средств с целью повышения рентабельности собственных выражает идею:
а) операционного рычага;
б) необходимости компенсации недостатка собственных средств;
в) финансового рычага;
г) экономического роста предприятия.
Закончите фразу (вопрос): Финансовый риск увеличивается, если плечо финансового рычага:
а) уменьшается;
б) изменяется пропорционально изменению прибыли после налогообложения;
в) становится зависимым от роста собственных оборотных средств;
г) возрастает.
Закончите фразу: Если рыночная стоимость предприятия больше, чем балансовая, то получаемая предприятием прибыль, как правило:
а) соответствует норме прибыли на капитал;
б) выше нормы прибыли на капитал;
в) меньше нормы прибыли на капитал;
г) нет однозначного ответа на вопрос.
Закончите фразу (ответ): Увеличение финансового цикла для стабильного работающего предприятия:
а) желательно, если период оборота кредиторской задолженности меньше времени оборота запасов;
б) ведет к росту запасов, устойчивой работе и улучшает экономические показатели;
в) имеет следствием ухудшение экономических показателей;
г) не отражается на основных показателях деятельности.
Если в общих издержках растет удельный вес переменных издержек и снижается удельный вес постоянных, то предпринимательский риск:
а) растет;
б) не изменяется;
в) снижается;
г) названые факторы не имеют отношения к предпринимательскому риску.
Закончите фразу: Если растут выплаты дивидендов на предприятии, то средневзвешенная стоимость капитала при прочих равных условиях:
а) снижается;
б) не изменяется;
в) увеличивается;
г) нет связи между обозначенными в вопросе факторами.
Средневзвешенная стоимость капитала ССК показывает, во сколько обходятся предприятию расчеты с инвесторами. Какие налоговые льготы учитываются в ССК для российских предприятий?
а) по займам в коммерческих банках;
б) по облигационным займам;
в) по вложениям собственников;
г) налоговых льгот нет.
Закончите фразу (ответ): Если время оборота запасов сократится на 5 дней, период оборота дебиторской задолженности увеличивается на 3 дня, в период оборота кредиторской задолженности увеличится на 2 дня, то финансовый цикл изменится на:
а) «+6 дней»;
б) «– 4 дня»;
в) «+10 дней»;
г) «0 дней».
Формирование рациональной структуры источников средств предприятия зависит от прибыли на акцию. При малой прибыли на акцию для увеличения капитала выгоднее прибегать к эмиссии акций, при большой прибыли на акцию выгодно увеличивать долю заемный средств. Существует и точка равновыгодности использования собственных и заемных средств.
По данным рисунка ответьте на вопрос: при какой прибыли на акцию достигается точка равновыгодности использования собственных и заемных средств?
  |
а) 25 тыс. руб.;
б) 30 тыс. руб.;
в) 40 тыс. руб.;
г) отсутствует точка равновыгодности.
Действие операционного рычага состоит в том, что в районе критической точки прибыль возрастает при росте объема реализации существенно быстрее объема реализации. Означает ли это, что дальнейший рост реализации ведет к снижению предпринимательского риска?
а) нет;
б) риск остается постоянным;
в) да;
г) предпринимательский риск не зависит от объема реализации.
Формирование рациональной структуры источников средств предприятия зависит от прибыли на акцию. При малой прибыли на акцию для увеличения капитала выгоднее прибегать к эмиссии акций, при большой прибыли на акцию выгодно увеличивать долю заемных средств. Описанная ситуация связана с действием финансового рычага и определяется тем, что:
а) при большой прибыли увеличивается размер налоговых платежей, что делает невыгодным использование заемных средств;
б) при малой прибыли выгодно прибегать к привлечению заемных средств;
в) размер прибыли не влияет на выбор источников финансирования, он определяется макроэкономическими обстоятельствами;
г) при малой прибыли дифференциал финансового рычага отрицателен, а при большой прибыли – положителен.
Исходя из данных рисунка, определить какой запас финансовой прочности имеет предприятие в натуральных единицах:
  |
а) 900 шт./год;
б) 1500 шт./год;
в) 600 шт./год;
г) 450 шт./год.
Исходя из данных рисунка, определить какой запас финансовой прочности имеет предприятие в денежных единицах:
а) 500 тыс. руб./год;
б) 1200 тыс. руб./год;
в) 1500 тыс. руб./год;
г) 1000 тыс. руб./год.
Внешний темп роста предприятия выражается в годовом процентном увеличении объема реализации. Он может быть больше, меньше или равен внутреннему темпу роста. Если внешний темп роста окажется больше, чем внутренний, то всегда ли возможно добиться равенства темпов за счет увеличения реинвестирования прибыли?
а) да;
б) нет, добиваться равенства следует за счет роста внешних займов;
в) нет, добиваться равенства следует за счет банковских кредитов;
г) иногда да, но если прибыли не хватает, равенства можно добиваться как за счет эмиссии акций, так и внешних заимствований или комбинируя то и другое.
Формирование рациональной структуры источников средств предприятия зависит от прибыли на акцию. При малой прибыли на акцию для увеличения капитала выгоднее прибегать к эмиссии акций, при большой прибыли на акцию выгодно увеличивать долю заемный средств. Существует и точка равновыгодности использования собственных и заемных средств.
Каким выражением для прибыли на акцию задается область нецелесообразности использования заемных средств?
а) Пa > 40 руб./шт.;
б) Пa < 40 руб./шт.;
в) 25 < Пa < 40 руб./шт.;
г) Пa < 30 руб./шт.
Как связана с балансовой стоимостью рыночная стоимость для убыточного предприятия?
а) рыночная меньше балансовой;
б) рыночная больше балансовой;
в) четкой связи нет;
г) балансовая и рыночная стоимость равны.
Известно, что эффект финансового рычага равен 6%. При этом СНП = 0,4; дифференциал финансового рычага равен 10%. Чему равно плечо финансового рычага?
а) 1,5;
б) 1,0;
в) 2,0;
г) 0,5.
Темп развития предприятия за счет прибыли определяется произведением коэффициента реинвестирования на рентабельность собственных средств. Что произойдет с внутренним темпом роста, если дивидендные выплаты увеличатся?
а) уменьшится;
б) возрастет;
в) не изменится;
г) простого ответа нет и необходимо рассмотрение дополнительных факторов.
На потребительских рынках производится продажа товаров:
а) относимых к группе товаров производственно-технического назначения;
б) относимых к группе «Сырьё и материалы»;
в) закупаемых с целью последующей перепродажи;
г) закупаемых для личного потребления;
д) закупаемых с целью оказания услуг населению.
На промышленных рынках производится продажа товаров:
а) производственно-технического назначения;
б) повседневного спроса;
в) розничного ассортимента;
г) импортного производства;
д) народного потребления.
Одной из отличительных черт потребительских рынков можно назвать:
а) индивидуальность принятия решения о покупке;
б) значительность объёма закупаемой партии товара;
в) ограниченное число продавцов продукции;
г) преобладающее количество юридических лиц среди покупателей;
д) относительно небольшое количество покупателей.
Одной из отличительных черт промышленных рынков можно назвать:
а) преобладающее количество физических лиц среди покупателей;
б) возможность тесного контакта производителя с конечным потребителем;
в) индивидуальность принятия решения о покупке;
г) «непрозрачность» хозяйственных связей между продавцами и покупателями;
д) относительно небольшой объём закупаемой партии товара.
Основным недостатком ориентации фирмы на производство можно считать:
а) низкое качество выпускаемых товаров;
б) употребление недостоверной информации при проведении рекламной (коммуникационной) кампании;
в) недостаточное внимание менеджеров компании к проблемам производства;
г) негибкость номенклатуры выпускаемых товаров;
д) высокий уровень издержек производства.
К числу основных недостатков при стратегической ориентации фирмы на сбыт можно отнести:
а) употребление недостоверной информации в ходе проведения рекламной (коммуникационной) кампании;
б) высокий уровень издержек производства;
в) отсутствие широкой номенклатуры выпускаемых товаров;
г) тенденцию снижения конкурентоспособности выпускаемых товаров во времени;
д) недостаточное внимание менеджеров компании к проблемам производства.
К числу основных недостатков при стратегической ориентации фирмы на прибыль можно отнести:
а) ограниченность номенклатуры выпускаемых товаров;
б) тенденцию снижения конкурентоспособности выпускаемых товаров во времени;
в) употребление недостоверной информации в ходе проведения рекламной (коммуникационной) кампании;
г) недостаточное внимание менеджеров компании к проблемам производства;
д) недостаточный объём сопутствующих товаров и услуг.
К числу основных недостатков стратегической ориентации фирмы на технологию можно отнести:
а) элитарную ориентацию выпускаемых товаров;
б) тенденцию снижения конкурентоспособности выпускаемых товаров во времени;
в) употребление недостоверной информации в ходе проведения рекламной (коммуникационной) кампании;
г) ограниченность номенклатуры выпускаемых товаров;
д) неоправданно высокий уровень себестоимости продукции.
В фирмах, ориентированных на концепцию маркетингового управления, центр принятия управленческих решений находится:
а) в производственных звеньях фирм;
б) в диспетчерских звеньях фирм;
в) в сбытовых звеньях фирм;
г) в финансовых звеньях фирм;
д) в снабженческих звеньях фирм.
Перенесение центра тяжести управленческих решений в сбытовые звенья фирмы означает для неё:
а) отсутствие долгосрочного и среднесрочного планирования загрузки производственных мощностей;
б) постоянное и гибкое реагирование на изменение условий сбыта на целевых рынках;
в) постоянное обеспечение сбытовых каналов фирмы избыточным количеством товара;
г) отсутствие постоянной структуры основного производства;
д) наличие максимально разветвлённой, автономно существующей системы сбыта.
При последовательном проведении политики ситуационного управления администрация фирмы имеет в своём распоряжении:
а) портфель заказов на производство продукции;
б) портфель договоров на материально-техническое снабжение производства;
в) портфель протоколов о намерениях с потенциальными партнёрами по производству продукции на условиях кооперации;
г) портфель заказов на продажу (сбыт) продукции;
д) портфель стратегических решений потенциальных проблем производства и сбыта продукции.
Стратегия активного воздействия при маркетинговых методах управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы предполагает:
а) активное участие фирмы в процессе формирования рыночной ситуации;
б) внедрение гибких технологий производства продукции;
в) активное участие администрации в процессе подготовки квалифицированных работников для своего предприятия;
г) наличие постоянно действующей системы сбора и обработки маркетинговой информации;
д) оперативное управление каналами сбыта продукции.
Маркетинг – это:
а) система организации сбыта продукции фирмы;
б) управленческая концепция, в рамках которой вся деятельность фирмы подчинена эффективному сбыту продукции;
в) одна из организационно-правовых форм предпринимательской деятельности;
г) концепция стратегического планирования деятельности предприятия в рыночных условиях;
д) форма государственной организации рыночной экономики с участием предприятий различной формы собственности.
В основе концепции маркетингового управления производственно-сбытовой деятельностью товаропроизводителей лежит:
а) удовлетворение потребностей;
б) конкурентная борьба;
в) максимизация текущей прибыли;
г) постоянное наращивание объёмов продаж;
д) монополизация рынков сбыта.
Одной из основных ролей маркетинга в бизнесе можно назвать:
а) усиление роли государства в управлении национальной экономикой;
б) ускорение темпов научно-технического прогресса;
в) уменьшение количества активных игроков на рынках сбыта;
г) выравнивание национальных стандартов при производстве товаров;
д) снижение уровня стихийности рынка.
Нужда – это:
а) запрос, подкреплённый покупательной способностью;
б) потребность, представленная на рынке деньгами;
в) спрос, подкреплённый покупательной способностью;
г) потребность, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида;
д) ощущаемая человеком нехватка чего-либо.
Потребность – это:
а) ощущаемая человеком нехватка чего-либо;
б) нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида;
в) потребность, представленная на рынке деньгами;
г) запрос, подкреплённый покупательной способностью;
д) спрос, подкреплённый покупательной способностью.
Запрос – это:
а) ощущаемая человеком нехватка чего-либо;
б) потребность, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида;
в) потребность, подкреплённая покупательной способностью;
г) спрос, подкреплённый покупательной способностью;
д) потребность, представленная на рынке деньгами.
Спрос – это:
а) ощущаемая человеком нехватка чего-либо;
б) потребность, подкреплённая покупательной способностью;
в) потребность, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида;
г) потребность, представленная на рынке деньгами;
д) запрос, подкреплённый покупательной способностью.
Ёмкостью рынка называется:
а) объём реализованного товара, аналогичного тому, который производит фирма, в течение заданного промежутка времени;
б) количество товара, реализуемого фирмой на определённом рынке в ограниченный промежуток времени;
в) количество товара, аналогичного тому, который производит фирма, расходуемого потребителями на рынке в ограниченный промежуток времени;
г) показатель, характеризующий соотношение спроса и предложения по товару, аналогичного тому, который производит фирма, на территориальном рынке;
д) удельный вес объёма продаж фирмы в общем объёме продаж товаров одного ассортимента на отдельном сегменте рынка.
Рыночной долей называется:
а) объём реализованного товара, аналогичного тому, который производит фирма, в течение заданного промежутка времени;
б) количество товара, реализуемого фирмой на определённом рынке в ограниченный промежуток времени;
в) количество товара, аналогичного тому, который производит фирма, расходуемого потребителями на рынке в ограниченный промежуток времени;
г) показатель, характеризующий соотношение спроса и предложения по товару, аналогичного тому, который производит фирма, на территориальном рынке;
д) удельный вес объёма продаж фирмы в общем объёме продаж товаров одного ассортимента на ограниченном сегменте рынка.
Наблюдением называется:
а) анализ ранее собранной первичной информации о предмете маркетинговых исследований;
б) планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект наблюдения;
в) повторяющийся сбор данных в одной группе через равные промежутки времени;
опрос участников рынка и экспертов;
г) исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов.
Опрос участников рынка и экспертов – это:
а) панель;
б) интервью;
в) наблюдение;
г) рекогносцировка;
д) эксперимент.
Повторяющийся сбор данных в одной группе через равные промежутки времени – это:
а) панель;
б) интервью;
в) наблюдение;
г) рекогносцировка;
д) эксперимент.
Исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов – это:
а) панель;
б) интервью;
в) наблюдение;
г) рекогносцировка;
д) эксперимент.
Методами анализа ситуации на рынке, к которым может обратиться фирма, являются:
а) экспертная оценка специалистов фирмы, поставщиков, потребителей;
б) экспертная оценка специалистов фирмы, конкурентов, сторонних консультантов;
в) экспертная оценка специалистов фирмы, сторонних консультантов, потребителе;.
г) сравнительный анализ результатов первичных и вторичных исследований;
д) сравнительная характеристика темпов развития основных технико-экономических показателей развития рынка.
Стадиями исследования спроса можно назвать:
а) изучение мотивов потребительского спроса, пробный маркетинг, детальное интервьюирование;
б) сегментацию рынка, экспертный анализ рыночной ситуации, выявление неудовлетворённых потребностей;
в) сегментацию рынка, пробный маркетинг, экспертный анализ рыночной ситуации;
г) сегментацию рынка, изучение мотивов потребительского спроса, выявление неудовлетворённых потребностей;
д) изучение мотивов потребительского спроса, выявление неудовлетворённых потребностей, пробный маркетинг.
Сегментация рынка – это:
а) территориальное членение целевых рынков в соответствии с объёмом потребляемых товаров;
б) классификация потребителей продукции фирмы в соответствии с особенностями качественной структуры их спроса;
в) классификация производителей продукции, аналогичной продукции фирмы, в соответствии с особенностями её товарных характеристик;
г) классификация товаров, удовлетворяющих одинаковые потребности людей (предприятий и т.п.), в соответствии с их качественными особенностями (характеристиками);
д) выявление товаров, пользующихся спросом на определённых территориальных рынках.
Целью сегментации является определение сегментов рынка:
а) имеющих общие тенденции своего развития;
б) имеющих наибольшую совокупную ёмкость;
в) у представителей которых спросом пользуются одни и те же товары;
г) для которых целесообразно применение одинаковых маркетинговых стратегий;
д) характеризующихся различной интенсивностью потребительского спроса.
Однородность рыночного сегмента проявляется:
а) в одинаковой реакции потребителей на предлагаемый товар;
б) в одинаковом наборе предлагаемых к продаже товаров;
в) в одинаковой рыночной ёмкости этих сегментов;
г) в одинаковом количестве потребителей предлагаемого товара;
д) в одинаковой интенсивности спроса на предлагаемый товар.
Определить набор товарных качеств, делающих продукцию фирмы привлекательной для определённого сегмента рынка, позволяет:
а) детальное интервьюирование потребителей;
б) изучение конкурентной ситуации на рынке;
в) сегментация рынка;
г) изучение мотивов и специфики спроса;
д) выявление неудовлетворённых потребностей.
Наиболее перспективным подходом к выявлению «рыночных ниш» представляется:
а) диверсификация номенклатуры выпускаемых товаров;
б) изучение мотивов и специфики спроса;
в) детальное интервьюирование потребителей;
г) анализ существующей сегментации рынка;
д) анализ неудовлетворённых потребностей.
Выявление неудовлетворённых потребностей позволяет фирме определить:
а) какой товар из числа предлагаемых фирмой к реализации следует выводить с рынка;
б) какой из сегментов оказывает наибольшее влияние на рыночную ситуацию;
в) какой товар будет пользоваться перспективным спросом на определённом сегменте рынка;
г) какова должна быть технология изготовления товара для определённого сегмента рынка;
д) какой из рыночных сегментов наилучшим образом отвечает запросам фирмы.
Наиболее предпочтительным методом выявления конкурентов можно назвать:
а) анализ структуры продаж на освоенных фирмой сегментах рынка;
б) анализ количественных характеристик хозяйствующих субъектов рынка;
в) анализ данных официальной статистики;
г) анализ удовлетворяемых на рынке потребностей;
д) анализ платежеспособного спроса на рынке.
Классификацию конкурентов на рынке предпочтительнее производить:
а) по номенклатуре выпускаемых ими товаров и проводимой рыночной стратегии;
б) по освоенным целевым рынкам и объёму производства;
в) по времени пребывания на рынке;
г) по уровню диверсификации их производства;
д) по масштабам производства и гибкости применяемых технологий.
Целью проведения отраслевых маркетинговых исследований может быть:
а) определение вероятности применения в отрасли новейших технологических разработок;
б) определение степени привлекательности той или иной отрасли с точки зрения перспектив её развития;
в) определение вероятности вмешательства государства во внутренние дела предприятий отрасли;
г) определение набора перспективных фундаментальных открытий, определяющих темпы развития отрасли;
д) определение степени влияния отрасли на общую экономическую ситуацию в стране.
Целью проведения отраслевых маркетинговых исследований может быть:
а) определение набора конкурентных преимуществ и других факторов успешного сбыта;
б) определение оптимального размера предприятий отрасли;
в) определение степени интеграции предприятий отрасли в мировую экономику;
г) определение места продукции отрасли в процессе создания валового национального дохода;
д) определение полного реестра предприятий, работающих в отрасли с краткой производственно-технологической характеристикой.
Анализ размера спроса в отрасли и перспектив его развития предполагает:
а) изучение отраслевых конкурентов, анализ компонентов конкурентной ситуации, определение отраслевых монополистов;
б) изучение соотношения спроса и предложения в отношении продукции отрасли, поиск новых потребительских сегментов, изучение проблем ассортимента;
в) изучение долгосрочной динамики спроса и предложения, жизненного цикла отраслевых товаров, способов их применения.
г) изучение перспектив развития национальных рынков;
д) изучение традиционных отраслевых каналов сбыта, перспектив развития сбытовой сети, поиск альтернативных каналов сбыта.
Анализ отраслевой структуры в составе отраслевых исследований предполагает:
а) изучение отраслевых конкурентов, анализ компонентов конкурентной ситуации, определение отраслевых монополистов;
б) изучение соотношения спроса и предложения в отношении продукции отрасли, поиск новых потребительских сегментов, изучение проблем ассортимента;
в) изучение долгосрочной динамики спроса и предложения, жизненного цикла отраслевых товаров, способов их применения;
г) изучение перспектив развития национальных рынков;
д) изучение традиционных отраслевых каналов сбыта, перспектив развития сбытовой сети, поиск альтернативных каналов сбыта.
Анализ систем сбыта продукции в отрасли предполагает:
а) изучение соотношения спроса и предложения в отношении продукции отрасли, поиск новых потребительских сегментов, изучение проблем ассортимента;
б) изучение традиционных отраслевых каналов сбыта, перспектив развития сбытовой сети, поиск альтернативных каналов сбыта;
в) изучение отраслевых конкурентов, анализ компонентов конкурентной ситуации, определение отраслевых монополистов;
г) изучение перспектив развития национальных рынков;
д) изучение долгосрочной динамики спроса и предложения, жизненного цикла отраслевых товаров, способов их применения.
Изучение тенденций развития отрасли предполагает:
а) изучение отраслевых конкурентов, анализ компонентов конкурентной ситуации, определение отраслевых монополистов;
б) изучение традиционных отраслевых каналов сбыта, перспектив развития сбытовой сети, поиск альтернативных каналов сбыта;
в) изучение перспектив развития национальных рынков;
г) изучение соотношения спроса и предложения в отношении продукции отрасли, поиск новых потребительских сегментов, изучение проблем ассортимента;
д) изучение долгосрочной динамики спроса и предложения, жизненного цикла отраслевых товаров, способов их применения.
Одной из составляющих маркетинговых исследований общих условий сбыта можно назвать:
а) анализ тенденций изменения обобщенного характера жизненного цикла вновь разрабатываемых товаров;
б) анализ культурных и демографических факторов: изменения в структуре потребления, вкусах, стиле жизни потребителей и т.п.;
в) анализ основных способов потребления товаров;
г) анализ тенденций развития отрасли;
д) анализ структуры издержек производства основных потребительских и промышленных товаров.
Целью анализа показателей производственно-сбытовой деятельности фирмы является:
а) определения целесообразности сохранения или изменения стратегии фирмы по каждому из направлений её деятельности;
б) определение набора конкурентных преимуществ товаров фирмы на основных целевых рынках сбыта;
в) определения основных имиджевых характеристик продукции фирмы на рынках сбыта;
г) определение слабых и сильных сторон производственно-сбытовой деятельности фирмы;
д) определение степени учета фирмой потребностей рынка по качеству поступающих в продажу товаров и их цене.
Приведение показателей деятельности фирмы к целевым установкам есть:
а) процедура разработки маркетингового плана;
б) составная часть экономического аудита деятельности фирмы;
в) метод проведения анализа показателей производственно-сбытовой деятельности фирмы;
г) составная часть SWOT-анализа;
д) процедура стратегического планирования деятельности фирмы.
Увеличение нормы прибыли, увеличение рыночной доли, увеличение объёма продаж, увеличение доходности акций. Перечисленные цели могут быть отнесены:
а) к возможным стратегическим целям деятельности фирмы;
б) к возможным производственно-сбытовым (промежуточным) целевым установкам в деятельности фирмы;
в) к целям разработки маркетингового плана;
г) к возможным «поддерживающим» целевым установкам в деятельности фирмы;
д) к целям создания дочернего предприятия (филиала).
Уровень производительности труда, качество выпускаемых товаров, направления диверсификации производства и сбыта. Достижение определённого уровня перечисленных показателей может быть отнесено:
а) к возможным стратегическим целям деятельности фирмы;
б) к возможным производственно-сбытовым (промежуточным) целевым установкам в деятельности фирмы;
в) к целям разработки маркетингового плана;
г) к возможным «поддерживающим» целевым установкам в деятельности фирмы;
д) к целям создания дочернего предприятия (филиала).
Стабильность финансового положения фирмы, рациональность использования ресурсов производства, расширение сбытовой деятельности. Достижение определённого уровня перечисленных показателей может быть отнесено:
а) к возможным стратегическим целям деятельности фирмы;
б) к возможным производственно-сбытовым (промежуточным) целевым установкам в деятельности фирмы;
в) к целям разработки маркетингового плана;
г) к возможным «поддерживающим» целевым установкам в деятельности фирмы;
д) к целям создания дочернего предприятия (филиала).
Проводимая фирмой стратегия дифференциации в отношении продукта предполагает:
а) создание дешевых моделей товаров, отказ от дорогостоящих сопутствующих услуг, монополию на доступ к дешевому сырью, совершенствование технологии производства продукции;
б) выделение фирмой своих товаров в качестве особых, отличных от конкурентных с целью придания им автономного положения на рынке;
в) использование преимуществ фирменного товара на относительно узком сегменте рынка;
г) создание универсального продукта для всех присутствующих на рынке потребительских сегментах;
д) увеличение фирмой номенклатуры выпускаемых товаров.
Проводимая фирмой стратегия низких издержек в отношении продукта предполагает:
а) создание дешевых моделей товаров, отказ от дорогостоящих сопутствующих услуг, монополию на доступ к дешевому сырью, совершенствование технологии производства продукции;
б) выделение фирмой своих товаров в качестве особых, отличных от конкурентных с целью придания им автономного положения на рынке;
в) использование преимуществ фирменного товара на относительно узком сегменте рынка;
г) создание универсального продукта для всех присутствующих на рынке потребительских сегментах;
д) увеличение фирмой номенклатуры выпускаемых товаров.
Проводимая фирмой стратегия узкой специализации в отношении продукта предполагает:
а) создание дешевых моделей товаров, отказ от дорогостоящих сопутствующих услуг, монополию на доступ к дешевому сырью, совершенствование технологии производства продукции;
б) выделение фирмой своих товаров в качестве особых, отличных от конкурентных с целью придания им автономного положения на рынке;
в) использование преимуществ фирменного товара на относительно узком сегменте рынка;
г) создание универсального продукта для всех присутствующих на рынке потребительских сегментах;
д) увеличение фирмой номенклатуры выпускаемых товаров.
Стратегия вертикальной интеграции предполагает:
а) расширение сферы влияния фирмы на рынке путём присоединения компаний – поставщиков сырья и сбытовых организаций;
б) расширение производственной деятельности фирмы путём поглощения мелких конкурентов;
в) выход фирмы на новые потребительские сегменты рынка;
г) начало выпуска фирмой принципиально новых товаров в ходе диверсификации производства и сбыта;
д) расширение подконтрольной фирме территории путём создания филиалов и дочерних компаний.
В состав комплекса маркетинга входят:
а) товар, цена, реклама, реализация;
б) товар, издержки, реклама, реализация;
в) цена, коммуникации, распределение, технологии;
г) цена, издержки, коммуникации, распределение;
д) товар, цена, коммуникации, распределение.
Комплекс маркетинга – это:
а) инструментарий, обеспечивающий фирме коммерческий успех на рынке;
б) развёрнутый маркетинговый план фирмы;
в) перечень стратегических направлений развития фирмы;
г) обобщенные результаты маркетинговых исследований;
перечень конкурентных преимуществ фирмы и её товаров.
Комплекс маркетинга – это:
а) номенклатура выпускаемых фирмой товаров, распределённых по перспективным целевым рынкам сбыта, позволяющая достигать максимальных финансовых результатов;
б) стратегия маркетинговой работы фирмы на целевых рынках, учитывающая перспективную модель их развития и возможность изменения маркетинговой стратегии основных конкурентов;
в) стратегические направления работы фирмы по наращиванию собственных конкурентных преимуществ;
г) набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка;
д) набор конкурентных преимуществ фирмы на целевых рынках, определённых по результатам анализа конкурентов.
Товарная стратегия фирмы – это:
а) долгосрочный курс действий, рассчитанный на перспективу и предусматривающий решение принципиальных задач;
б) комплекс решений по разработке и выводу на рынок товаров;
в) конкретизация комплекса по видам товаров в соответствии с результатами анализа товарного портфеля;
г) перечень текущих маркетинговых мероприятий по увеличению уровня конкурентоспособности отдельных товаров фирмы;
д) разработка мероприятий по увеличению объёмов продаж и расширению рыночной доли.
Зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя – это:
а) эмблема;
б) фирменный знак;
в) логотип;
г) товарный знак;
д) торговая марка;
Исследование тенденций потребительского спроса и сегментация потребителей позволяет разрабатывать товарную стратегию фирмы, исходя из взаимного влияния, оказываемого друг на друга:
а) товаром (существующим, новым) и системой сбыта (существующей, новой);
б) ценой (существующей, новой) и рынком (существующим, новым);
в) товаром (существующим, новым) и ценой (существующей, новой);
г) рынком (существующим, новым) и системой сбыта (существующей, новой);
д) товаром (существующим, новым) и рынком (существующим, новым).
Увеличение рыночной доли, расширение областей использования продукта, внедрение комплекса сопутствующих услуг – частные случаи товарной стратегии под общим названием:
а) диверсификация;
б) расширение рынка;
в) разработка товара;
г) наращивание конкурентных преимуществ;
д) проникновение на рынок.
Географическое расширение рынка за счет новых потребителей товара и изыскание новых потребительских сегментов в освоенном регионе сбыта – частные случаи товарной стратегии под общим названием:
а) расширение рынка;
б) проникновение на рынок;
в) разработка товара;
г) наращивание конкурентных преимуществ;
д) диверсификация.
Усовершенствование товара, расширение ассортимента продукции, создание новой модели товара, создание нового товара для освоенного региона сбыта – частные случаи товарной стратегии под общим названием:
а) расширение рынка;
б) разработка товара;
в) проникновение на рынок;
г) наращивание конкурентных преимуществ;
д) диверсификация.
Изыскание рынков и потребительских сегментов со специфическим спросом на новые товары (модели товаров) в новых регионах и на освоенных территориях – частные случаи товарной стратегии под общим названием:
а) расширение рынка;
б) разработка товара;
в) наращивание конкурентных преимуществ;
г) диверсификация;
д) проникновение на рынок.
Базу успеха товара обеспечивает:
а) товар в реальном исполнении;
б) товарный прототип;
в) рекламный образ товара;
г) скорость вывода товара на рынок;
д) уровень товара по замыслу.
Товар, обладающий уровнем качества, набором свойств, специфическим оформлением, марочным названием, специфической упаковкой – это:
а) товар в реальном исполнении;
б) товар по замыслу;
в) рекламный образ товара;
г) скорость вывода товара на рынок;
д) товарный прототип.
Основным признаком того, что товар находится в так называемой дотоварной стадии, является:
а) его высокая рыночная привлекательность;
б) отсутствие у него какой-либо рыночной доли;
в) отсутствие у него какой-либо рыночной привлекательности;
г) отсутствие у него рыночных аналогов;
д) отсутствие у потенциальных потребителей знания о нём.
С потерей рыночной привлекательности товар «Звезда»:
а) превращается в товар под названием «Дойные коровы»;
б) превращается в товар под названием «Трудные дети»;
в) превращается в товар под названием «Бедные псы»;
г) уходит с рынка;
д) не меняет своего положения на матрице «Бостон Консалтинг групп».
Потеря рыночной привлекательности может иметь для товара «Звезда» следующие последствия:
а) привести его в группу товаров под общим названием «Дойные коровы»;
б) привести его в группу товаров под общим названием «Трудные дети»;
в) привести его в группу товаров под общим названием «Бедные псы»;
г) привести его к уходу с рынка;
д) не изменит его положения на матрице «Бостон Консалтинг групп».
С потерей рыночной доли товар из группы товаров под названием «Дойные коровы»:
а) превращается в товар из группы товаров под общим названием «Трудные дети»;
б) превращается в товар из группы товаров под общим названием «Звёзды»;
в) превращается в товар из группы товаров под общим названием «Бедные псы»;
г) уходит с рынка;
д) не меняет своего положения на матрице «Бостон Консалтинг групп».
Приобретение рыночной привлекательности товаром из группы товаров под названием «Дойные коровы» может иметь для него следующие последствия:
а) привести его в группу товаров под общим названием «Звёзды»;
б) привести его в группу товаров под общим названием «Трудные дети»;
в) привести его в группу товаров под общим названием «Бедные псы»;
г) привести его к уходу с рынка;
д) не изменит его положения на матрице «Бостон Консалтинг групп».
С приобретением высокой рыночной доли товар из группы товаров под общим названием «Трудные дети»:
а) превращается в товар из группы товаров под общим названием «Дойные коровы»;
б) превращается в товар из группы товаров под общим названием «Бедные псы»;
в) превращается в товар из группы товаров под общим названием «Звёзды»;
г) уходит с рынка;
д) не меняет своего положения на матрице «Бостон Консалтинг групп».
С потерей рыночной привлекательности товар из группы товаров под общим названием «Трудные дети»:
а) превращается в товар из группы товаров под общим названием «Бедные псы»;
б) превращается в товар из группы товаров под общим названием «Звёзды»;
в) превращается в товар из группы товаров под общим названием «Дойные коровы»;
г) уходит с рынка;
д) не меняет своего положения на матрице «Бостон Консалтинг групп».
Товар из группы товаров под общим названием «Бедные псы», как правило, имеет перспективу:
а) ухода с рынка;
б) перехода в группу товаров под общим названием «Трудные дети»;
в) перехода в группу товаров под общим названием «Звезда»;
г) перехода в группу товаров под общим названием «Дойные коровы»;
д) остаться в группе товаров под общим названием «Бедные псы» до ликвидации бизнеса.
Вариант работы фирмы на целевых рынках определяется:
а) результатами предыдущей производственно-сбытовой деятельности фирмы на целевых рынках;
б) уровнем амбициозности руководства фирмы;
в) особенностями административного регулирования работы хозяйствующих субъектов на территориальных рынках;
г) уровнем деловой стабильности фирмы и степенью привлекательности для неё того или иного рынка;
д) возможностью (невозможностью) вывода товара фирмы на тот либо иной территориальный рынок.
Потребность в дополнительном финансировании быстро расширяющихся мощностей – трудность, обычно сопровождающая вывод на рынок товара:
а) находящегося в фазе внедрения;
б) находящегося в фазе роста;
в) находящегося в фазе зрелости;
г) находящегося в фазе спада;
д) находящегося в любой фазе жизненного цикла товара.
Наиболее эффективным представляется предварительный отбор товарных идей, производимый путём:
а) экспертной оценки товарных идей;
б) анализа матрицы ответов на контрольные вопросы, касающиеся оценки нескольких альтернативных товарных идей одновременно;
в) анализа соответствия товарных идей уровню производственных возможностей предприятия;
г) анализа соответствия товарных идей существующей системы распределения товаров на предприятии;
д) последовательной фильтрации идей по ходу получения ответов на контрольные вопросы.
Наиболее предпочтительными на стадии предварительного отбора представляются товарные идеи:
а) разработка которых требует наименьших затрат;
б) товарная реализация которых позволяет достичь нескольких важных для фирмы целей;
в) имеющие на момент принятия решения наиболее высокую степень проектной разработки;
г) реализация которых в наибольшей степени соответствует существующей производственной базе предприятия;
д) разработка которых может быть проведена в наиболее короткие сроки.
Для окончательного отбора товарных идей может быть использована:
а) матрица «Бостон Консалтинг»;
б) матрица «Товар – рынок»;
в) матрица оценки товаров;
г) матрица «Цена – качество»;
д) матрица оценки целевых рынков.
Задача обеспечения выживаемости ставится фирмой при установлении цены на новый товар в случае:
а) первоначального выхода фирмы на новый территориальный рынок;
б) если фирма занимает лидирующее положение на рынке;
в) отсутствия потребительского интереса к новому товару;
г) высокого уровня ценовой конкуренции, присутствия на рынке большого количества производителей;
д) ошибок при определении ценового потенциала продукции.
В случае, если фирма проводит политику выживания, цена на новый товар устанавливается:
а) на уровне рыночной;
б) на максимально возможном уровне;
в) на уровне ощущаемой ценовой значимости;
г) на уровне цен на товары-заменители;
д) на уровне, близком к уровню себестоимости.
При решении методами ценообразования задачи максимизации текущей прибыли, фирма устанавливает максимально высокую или максимально низкую цену на новый товар с учетом:
а) долговременного прогноза развития конъюнктуры рынка;
б) ощущаемой потребителями ценности товара;
в) уровня издержек на производство товара;
г) эластичности спроса на товар;
д) методов конкурентной борьбы, господствующих на рынке.
При решении с помощью методов ценообразования задачи завоевания лидерства в отрасли по качественным показателям, устанавливая цену на новый товар, фирма ориентируется:
а) на высокую цену, необходимую для покрытия высоких издержек производства;
б) на гибкую цену, способную легко следовать за регулярно изменяющейся технологией, а, следовательно, и издержками производства;
в) на рыночную цену равновесия на рынке товаров-аналогов;
г) на цену, диктуемую ощущаемой ценностью товара в глазах потребителей;
д) на низкую цену, способную упрочить конкурентоспособность товара в глазах его потребителей.
При решении методами ценообразования задачи расширения рыночной доли, фирма предлагает на новый товар:
а) максимально низкую в текущий момент цену;
б) цену, диктуемую ощущаемой ценностью товара в глазах потребителей;
в) стабильную в долговременной перспективе цену среднего уровня;
г) максимально высокую в текущий момент цену;
д) цену, гибко реагирующую на происходящие изменения на рынке.
Если фирма в своей деятельности придерживается среднего уровня цен, то она должна ориентироваться на:
а) цены конкурентов и цены на товары-заменители;
б) себестоимость собственной продукции;
в) цены на товары-заменители;
г) цены на товары – лидеры отрасли по качественным показателям;
д) дополнительную ценностную оценку уникальных качеств своего товара.
Если фирма в своей деятельности минимизирует цены на собственные товары, то она должна ориентироваться на:
а) цены конкурентов и цены на товары-заменители;
б) себестоимость собственной продукции;
в) цены на товары-заменители;
г) цены на товары – лидеры отрасли по качественным показателям;
д) дополнительную ценностную оценку уникальных качеств своего товара.
Если фирма в своей деятельности максимизирует цены на собственные товары, то она должна ориентироваться на:
а) цены конкурентов и цены на товары-заменители;
б) себестоимость собственной продукции;
в) цены на товары-заменители;
г) цены на товары – лидеры отрасли по качественным показателям;
д) дополнительную ценностную оценку уникальных качеств своего товара.
Суть метода ценообразования «Средние издержки плюс прибыль» заключается:
а) в начислении на себестоимость продукции максимально возможной нормы прибыли;
б) в начислении на себестоимость продукции заданной (отраслевой) нормы прибыли;
в) в начислении на себестоимость продукции минимально возможной нормы прибыли;
г) в начислении на среднеотраслевую себестоимость продукции максимально возможной нормы прибыли;
д) в начислении на среднеотраслевую себестоимость продукции отраслевой нормы прибыли.
Областью наибольшего распространения метода ценообразования «Средние издержки плюс прибыль» является:
а) формирование цен на товары массового потребления;
б) формирование цен на товары, относящиеся к группе товаров «предварительного выбора»;
в) формирование цен на услуги, оказываемые населению;
г) формирование цен на товары, не имеющие рыночных аналогов;
д) формирование цен на товары производственного назначения.
При расчете цены по методу «Анализ безубыточности и обеспечение целевой массы прибыли» важнейшим фактором, определяющим исходную величину ценового предложения, является:
а) себестоимость единицы продукции;
б) структура затрат на производство продукции по их связи с объёмом производства;
в) желаемый (прогнозный) объём производства и реализации товаров;
г) рыночный уровень цен на товары-аналоги;
д) плановый уровень рентабельности производства.
Наиболее благоприятной областью применения метода ценообразования «Анализ безубыточности и обеспечение целевой массы прибыли» является:
а) формирование цены на товары длительного пользования, со сложной технологией изготовления;
б) формирование цены на товары массового спроса;
в) формирование цен на товары производственного назначения;
г) формирование цен на услуги, оказываемые населению;
д) формирование цены на товары, не имеющие рыночных аналогов.
При использовании метода ценообразования «На основе ощущаемой ценности товара» цена:
а) соответствует наиболее часто встречающейся на рынке цене на аналогичные товары;
б) не имеет постоянной величины, может неоднократно изменяться в сторону увеличения или уменьшения;
в) резко отличается от всех присутствующих на рынке цен на товарные аналоги за счет применения принципиально агрессивной популяризации товара;
г) соответствует потребительскому восприятию видимой «дороговизны» или «дешевизны» товара;
д) соответствует нормативным отраслевым рекомендациям.
Областью наибольшего распространения метода ценообразования «На основе ощущаемой ценности товара» является:
а) формирование цен на товары, относящиеся к группе роскоши;
б) формирование цен на товары, дополнительную ценность которым придаёт их так называемое «сервисное сопровождение»;
в) формирование цен на товары производственного назначения;
г) формирование цены на товары массового спроса;
д) формирование цен на товары, предлагаемые потребителю взамен тех, что длительный срок являются лидерами по объёму продаж.
Областью наибольшего распространения метода ценообразования «На уровне текущих цен» является:
а) формирование цен на товары производственного назначения;
б) формирование цен на товары массового потребления;
в) формирование цен на услуги, оказываемые населению;
г) формирование цены на товары, не имеющие рыночных аналогов;
д) формирование цен на товары длительного пользования.
Если высокой цене товара соответствует его среднее качество, то это означает, что фирма проводит стратегию:
а) среднего уровня;
б) завышенной цены;
в) показного блеска;
г) ограбления;
д) премиальных наценок.
Высокий уровень спроса на новый товар, сформировавшийся до выхода его на рынок – необходимое условие для применения при установлении цены на этот товар:
а) стратегии «снятия сливок»;
б) стратегии «среднего уровня»;
в) стратегии ограбления;
г) стратегии завышенной ценностной значимости;
д) стратегии «прочного внедрения».
Чувствительность рынка к ценам, его расширение при снижении цен – необходимое условие для применения при установлении цены на новый товар:
а) стратегии «снятия сливок»;
б) стратегии «среднего уровня»;
в) стратегии ограбления;
г) стратегии завышенной ценностной значимости;
д) стратегии «прочного внедрения».
Стратегия цен производителя при формировании уровня ценового предложения при реализации товара предназначена для:
а) предложения партнёрам и конкурентам определённого набора долговременно действующих ценностных ориентиров с учетом аспекта качества товаров;
б) проведения в ходе работы на рынке комплексной ценовой конкурентной борьбы;
в) лоббирования своих интересов в органах административного управления;
г) заключения с потенциальными партнёрами долговременных хозяйственных договоров на поставку товаров по стабильным ценам;
д) предложения партнёрам и конкурентам многочисленных вариантов условий для заключаемых договоров купли-продажи товаров.
Стратегия цен производителя в рамках товарного ассортимента (психологический уровень цен, дифференциация цен на товар, дифференциация товаров с близким уровнем цен и т.п.) разрабатывается с учетом:
а) сложившейся конъюнктуры рынка;
б) действующей практики ценового регулирования на региональных рынках;
в) стратегического плана развития производственно-сбытовой деятельности фирмы;
г) особенностей потребительского поведения в момент при