Глава 2. Сложить слова совсем не сложно

Слоганы. Корпоративные слоганы. Товарные слоганы. Стратегические слоганы. Тактические слоганы.

Я сочиняю сценарии для тридцатисекундных роликов и слоганы для рекламных плакатов. Я говорю «слоганы», чтобы вы меня поняли, но вообще-то это словечко давно уже has been. Сегодня у нас говорят «цеплялки» или «титры». Мне лично больше нравятся «цеплялки», но «титр» звучит солиднее.

Фредерик Бегбедер «99 франков»

Во все времена и при любых режимах человека направляли с помощью лозунгов и девизов. Направляли туда, куда требовалось: на войну, в партию, на демонстрацию. Лозунги призывали работать эффективнее, стремиться к чему-то большому и красивому. «Будь готов!», «Ленин жил, Ленин жив, Ленин будет жить!», «Догоним и перегоним Америку!», «А ты записался в добровольцы?». Все это запоминается, а потом возникает в голове даже без нашего на то желания.

Теперь с помощью лозунгов людей стараются направить в магазины, а называются эти лозунги – слоганы. Любая уважающая себя компания имеет слоган, да еще не один, потому что слоганы бывают разные, и служат они разным целям.

 

Корпоративные слоганы

 

Для начала давайте обратимся Рє корпоративным слоганам. Это те слоганы, РІ текст которых заложена РјРёСЃСЃРёСЏ компания. Корпоративные слоганы постоянно сопровождают логотип. РћРЅРё продвигают компанию РЅР° рынок. Примерами таких слоганов являются: В«РРѕСЃСЃРёСЏ – щедрая душа», В«L’Oreal. Ведь Р’С‹ этого достойны», «Все РІ восторге РѕС‚ тебя, Р° ты РѕС‚ Мейбеллин», В«Panasonic. Ideas for lifeВ», «Мегафон. Будущее зависит РѕС‚ тебя». Зачастую иностранные компании, выходя РЅР° международный рынок, РЅРµ считают необходимым переводить слоган РЅР° язык страны потребителей РёС… продукции. Слоган является выверенной РґРѕ последнего знака «выжимкой» РёР· той идеи, что несет компания. Корпоративный слоган – это настолько раскрученный элемент бренда, что РѕРЅ РїРѕ задумке должен прейти РІ разряд РёРґРёРѕРјС‹, приходить РІ голову сразу же после оглашения названия бренда. Переводят корпоративные слоганы обычно те компании, которые Р±СѓРґСѓС‚ переводить Рё название самого бренда. Хотя стопроцентной зависимости здесь Рё РЅРµ наблюдается.

Какие-то компании имеют корпоративный слоган, какие-то – нет, нельзя сказать, чтобы он был обязателен. Но если обратиться за примером к любой крупной, особенно зарубежной фирме, то вы сразу же обнаружите корпоративный слоган.

Итак, корпоративные слоганы несут в себе миссию компании в целом, миссия же отдельно взятого товара заложена в товарном слогане.