Современные средства продвижения туристских территорий
Целью деятельности по продвижению товаров и услуг является создание спроса на эти товары и услуги. Продвижение товара или услуги - широкое понятие, включающее деятельность по рекламе в прессе и печати, технику личной продажи, связи с общественностью, деятельность по стимулированию продаж.Реклама, газета ,журналы,буклеты и.т.д
Важным этапом в продвижении туристского региона является фирменный стиль, разработка которого служит важным шагом во всей коммуникационной политике региона. Фирменный стиль включает в себя целый набор рекламно-информационных атрибутов в форме товарного знака, туристского логотипа, специальной символики. К сожалению, у России пока нет единого туристского логотипа, который по своей сути является центральным знаковым элементом в представительской деятельности, только российский триколор является единственным символом страны.
Продвижение туристского брэнда России на международный рынок невозможно без комплекса мероприятий, проводимых страной в одном или нескольких рекламных средствах распространения рекламы в течение определенного промежутка времени. Формирование и продвижение туристского брэнда региона базируется на конкретных средствах распространения информации, в качестве наиболее эффективных элементов национального и регионального маркетинга следует выделить:
· выставочные мероприятия (международные, национальные, региональные, work-shop);
· реклама в средствах массовой информации (СМИ);
· издание рекламно-информационной литературы;
· использование новейших электронных технологий для продвижения национального и регионального туристского продукта (Интернет, мультимедийные диски, E-mail маркетинг);
· организация ознакомительных поездок и рекламных туров.
Выставки как элемент территориального туристского маркетинга
Выставки являются центром сосредоточения информации о ситуации на туристском рынке и одной из самых эффективных форм взаимодействия потребителя и продавца. Туристские выставки подразделяются на международные, национальные, региональные и work-shop. Каждый тип выставки имеет свои особенности, свою рекламную и имиджевую составляющую. По всему миру проводится около 200 туристских выставок, каждая страна может быть как организатором, так и участником международной выставки, либо совмещать обе роли.
Реклама в средствах массовой информации
Реклама в СМИ является одной из самых действенных и эффективных, если она проводится в течение определенного промежутка времени и направлена на конкретные целевые аудитории. Рекламные кампании, проводимые в СМИ, должны быть четко спланированы и иметь ясные и достижимые цели.