Общая полезность TU
Рациональное поведение потребителя. Законы потребления.
Правило максимизации полезности.
Рациональное поведение потребителя заключается в стремлении получить максимальную полезность из потребления данного товара с учетом ограничений.
Чаще всего учитываются два ограничения:
1. Величина дохода покупателя
2. Цены на товары и услуги
Потребительское поведение — это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги с учетом их дохода и личных предпочтений.
Благо (товар или услуга) имеет свойство полезности.
Полезность – способность блага удовлетворять какие-либо потребности человека или общества.
Полезность товара может меняться в зависимости от времени и места. Так полезность прохладительных напитков различна летом и зимой, на севере и на юге.
Существуют две основные теории потребительского поведения: количественнтеория полезности (кардинализм) и ординалистская теория полезности (ординализм).
Кардинализм рассматривает возможность количественного соизмерения полезности различных благ и существования функции полезности.
Ординализм предполагает возможность ранжирования (расположения благ по степени убывания или возрастания ) полезностей человека — от лучшей к худшей, и отказ от количественного соизмерения полезности благ. В основе анализа лежит набор некоторого числа исходных гипотез (аксиом), на основе которых строятся кривые безразличия и рассматривается оптимум потребителя.
Рассмотрим количественную теорию полезности.
Потребитель появляется на рынке с целью приобрести товары, необходимые для удовлетворения его многочисленных потребностей.
На рынке потребитель сталкивается с бесчисленным количеством товаров и услуг, из которых он должен сформировать свою "потребительскую корзину", т.е. набор товаров, который обладает для него определенной полезностью.
Потребительская корзина — это совокупность товаров и услуг, выбранных покупателем и обладающая для потребителя определенным качеством.
Записывается потребительская корзина как:
Q = f (Q1, Q2,…Qn)
где:Q – количество товара; n – число товаров в экономике.
В экономической теории различают общую (совокупную) и предельную полезность.
Общая полезность TU
Общая полезность есть совокупное удовлетворение, получаемое в результате потребления данного количества товара или услуг за данное время.
С ростом количества блага, которым располагает потребитель, растет общая полезность, но при этом темп увеличения общей полезности замедляется (рисунок 5.1). Так, например, полезность первой съеденной булочки больше, чем полезность пятой съеденной булочки за 1 час.
Рисунок 5.1 Общая полезность
По горизонтали откладываем количество блага, по вертикали — общую полезность блага. Там, где общая полезность максимальная называется «пик насыщения потребности».
График общей полезности показывает, что если сначала общая полезность блага растет, то после точки max она убывает.
Изменение общей полезности отражается в показателе предельной полезности.
Предельная полезность MU — это дополнительная полезность, получаемая от потребления одной дополнительной единицы данного блага за единицу времени.
Кривая предельной полезности показывает, что полезность потребляемых благ постепенно убывает, поскольку растет степень удовлетворения потребителей.
Предельная полезность каждой следующей единицы блага, получаемой в данный момент, меньше полезности предыдущей единицы.Это первый закон Госсена или закон убывающей предельной полезности
Если каждая последующая единица блага обладает все меньшей и меньшей предельной полезностью, то потребитель станет покупать дополнительные единицы блага лишь при условии снижения их цены.