ПЕРЕЧЕНЬ КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПРОВЕРКИ ПРОЕКТОВ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
1. Существует ли проработанный бизнес-план или рекламная кампания должна планироваться «с нуля ?»
2. Какая цель ставится перед рекламной кампанией:
Позиционирование,
Возвышение имидж,
Отстройка от Конкурентов,
Контрреклама?
Не используется ли рекламная кампания лишь в личных целях
Рекламодателя или Рекламиста, например, как: - попытка Рекламодателя кому-то что-то «доказать», «показать» с помощью рекламной кампании; - демонстрация личного мастерства Рекламиста ?.. Примечание. При решении задачи «Отстройки от Конкурента» необходимо ответить на вопросы данного перечня и по отношению к Конкуренту.
3. Каков этап развития рекламируемых Т/У, идей; самой фирмы по S-образной кривой ? Каков этап развития данного сегмента рынка вообще ?
4. Как цели, поставленные в п.2, нужно скорректировать в соответствии с Практическим приложением 8 ?
5. Кто адресаты рекламной кампании ?
Каков у них существующий уровень позиционирования рекламируемого объекта - см. Главу 7, Таблицу 4. ,
Каков имидж (образ, репутация) у Клиентов имеет рекламируемый объект ?
И нет ли у Рекламодателя желания «дойти до каждого труженика» ? Если позиционирование необходимо - проверить его в соответствии с Практическим приложением 5.
6. Какой процент данного рынка намерена контролировать фирма ?
7. Были ли выявлены нежелательные эффекты, Ст- и просто ложные представления Клиентов, Партнеров ?
Как они были (если были) скорректированы ? (см. Практическое приложение 9).
Или, иначе: а какие задачи были решены ?
Используются ли Ст+' и приемы их усиления ? (См. Практическое приложение 4).
8. Не делается ли попытка на 100 % сформировать нужный ПОТОК с помощью рекламной кампании ? Или нужный ПОТОК собирается из уже существующих ПОТОКОВ ?
9. Применяются ли не менее 4 - 5 фирменных элементов, хорошо опознаваемых Клиентами, в рекламной кампании ?
На какие каналы Клиента они воздействуют: на разные или на один (и последнее хорошо бы исправить) ?
Есть ли игра (взаимодействие) между этими элементами внутри рекламной кампании или эти элементы независимы ?
Как 3 - 4 элемента рекламной кампании связаны с основными ПОТОКАМИ-см. п. 8?
10. Сколько раз Клиент подвергается воздействию рекламной кампании ?
Какие это воздействия: отдельные (несвязанные между собой) или взаимоусиливающие друг друга ? Как именно взаимоусиливающие ?
Если рекламная кампания проводится в городе с населением свыше 1000 000 человек, существует ли подробный медиаплан ? (Более подробно о медиапланировании можно узнать на сайте: http://www.triz-ri.ru)
11. Есть ли контрольная группа для отслеживания эффективности рекламной кампании в процессе ее проведения ?
12. Заложены ли резервы для оперативной коррекции хода рекламной кампании ?
Практическое приложение 16
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ДЛЯ ОЦЕНКИ МЕТОДИК В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГА, МЕНВДЖМВНТА и РЕКЛАМЫ (версия 1.2)
«... ни в чем я не уверен так безусловно, как в том, что могу очень быстро отличить умницу от дурака, слепца от гения по нескольким взятым наудачу страницам. Это моя точка опоры, та самая, которую искал Архимед, чтобы перевернуть Землю. Отсюда следует также, что я всегда готов полностью пересмотреть свои суждения, взгляды, оценки, если встречу убедительные доказательства противоположной точки зрения. Только до сих пор я их не смог отыскать».
Станислав Лем