Анализ внешней среды бизнеса (предприятия) представляет собой оценку состояния и перспектив развития важнейших, с точки зрения предприятия, субъектов и факторов окружающей среды: отрасли, рынков, поставщиков и совокупности глобальных факторов внешней среды, на которые предприятие не может оказывать непосредственное влияние. При анализе внешней среды бизнеса рассматривают следующие факторы.
| №п/п
| Факторы внешней среды
| Составляющие элементы
| |
| Экономические
| темпы инфляции (дефляции) налоговая ставка международный платежный баланс уровень занятости населения в целом и в отрасли платежеспособность предприятий уровень жизни населения поставщики потребители конъюнктура цены.
| |
| Политические
| соглашения по тарифам и торговле между странами таможенная политика антимонопольное законодательство и отношение к нему государства и органов власти кредитная политика местных властей политическая стабильность законодательство формы собственности ограничения на получение ссуд и найм рабочей силы.
| |
| Рыночные
| изменения демографических условий уровень доходов населения и их распределение жизненные циклы различных видов товаров и услуг уровень конкуренции в отрасли доля рынка, занимаемая предприятием емкость рынка или защищенность его правительством.
| |
| Технологические
| изменения в технологии производства в конструкционных материалах применение вычислительной техники для проектирования новых товаров и услуг, в управлении изменения в технологии сбора, обработки и передачи информации изменения в средствах связи и пр.
| |
| Конкурентные
| анализ будущих целей конкурентов оценка их текущей стратегии оценка предпосылок относительно конкурентов и перспектив развития отрасли изучение сильных и слабых сторон конкурентов.
| |
| Социальные
| общественные ценности, установки и нравы нормы поведения уровень образованности.
| |
| Международные
| политика правительств других стран, направленная на защиту или расширение национального рынка в целом или отдельных его отраслей.
| |
| Правовые
| нормативные акты местных органов власти и центрального правительства уровень развития правового регулирования экономики
|
Анализ внешней среды обычно заканчивают составлением перечня внешних опасностей и возможностей, с которыми предприятие сталкивается в этой среде. Обычно такой перечень делают в виде таблицы, состоящей из двух колонок, располагая выявленные факторы в порядке убывания их значимости для предприятия.
| № п/п
| Внешние опасности
| Ранг значимости
| № п/п
| Внешние возможности
| Ранг значимости
| |
| Появление новых конкурентов
|
|
| Выйти на новый рынок
|
| |
| Появление нового более современного продукта
|
|
| Расширение ассортимента в связи с запросами потребителей
|
| |
| Устаревание технической базы
|
|
| Изменение налогового законодательства: защита малого предпринимательства
|
|
|