Характерні особливості рекламних текстів.
Незважаючи на те, що дехто з читачів, схоже, налаштувався на міркування про абстрактні художні достоїнства рекламних текстів, фактично мова знову піде про ефективність реклами і про те, як цю ефективність за допомогою тексту забезпечити. По суті, мова піде про рекламну технології (або, точніше, про один з її етапів).
Перш за все виділимо ті вимоги до рекламного тексту, які будуть найбільшою мірою об'єктивно сприятиме зростанню ефективності реклами і дотримання яких в процесі роботи над рекламою дозволить нам «достукатися» до найбільшої аудиторії. Отже, це:
- Розстановка акцентів тексту на найбільш значних для споживача якостях рекламованої продукції;
- Піднесення найважливішого з них в якості незаперечної переваги рекламованої продукції в порівнянні з аналогами;
- Виклад інформації про зазначену перевагу (переваги) рекламованої продукції найбільш правдоподібною мовою;
- Виклад зазначеної інформації з граничною ясністю, що виключає її подвійне тлумачення.
Виконання перерахованих правил вимагає від розробника рекламного тексту (текстовика або копірайтера) не тільки грамотного володіння мовою, але і дотримання в процесі роботи над «словом» певних психолінгвістичних вимог до викладу рекламного тексту.
В якості найважливіших вимог виділимо:
- Захоплююча, захоплююча розповідь з перших слів, що не несе в собі ні довгих перерахувань, ні надоригінальних стверджень;
- Доступний і зрозумілий виклад тексту, заснований на використанні літературного лексикону і застосуванні нескладних пропозицій, по можливості без використання технічних та інших термінів і жаргону;
- Першочергове повідомлення вигод від придбання рекламованої продукції, які очікують споживача;
- Енергійна, спонукальна побудова тексту рекламного звернення з опорою на благопристойні позиції;
- Об'єктивність і чесність при повідомленні переваг рекламованої продукції;
- Використання слів і словосполучень, що породжують уявні образи і одночасно дозволяють вам переконувати і ще раз переконувати аудиторію;
- Наявність сильної кінцівки,
- вміння витримати оптимальний обсяг рекламного звернення.
Крім грамотної побудови, рекламний текст повинен також відрізнятися високою інформативністю і послідовністю викладу, зокрема:
завжди повідомляти аудиторії, куди саме слід звертатися за продукцією, що рекламується або за додатковою інформацією про неї;
мати плавний ритм викладу, єдиний стиль і загальну композиційну ідею звернення;
Використовувати недомовленість у змісті виключно для пробудження додаткового інтересу до викладається інформації;
- Забезпечувати єднання використовуваних слів і породжуваних ними образів, фокусуючи текст на головну перевагу рекламованого продукту;
- Використовувати до місця (як засоби додаткового емоційного впливу) вигуки, запитання та протиставлення.
При написанні рекламних текстів неприпустимо:
- Звертатися до аудиторії «взагалі», а не персонально; зводити зміст рекламного звернення до плутаному перерахованих переваг продукту;
- Укрупнювати абзаци;
- Забувати акцентувати першу і останню фрази тексту;
- Допускати орфографічні, синтаксичні та інші помилки, що тягнуть за собою викривлення розуміння суті реклами та принижують гідність вашої аудиторії.
Слід по можливості уникати в тексті:
- Прямих порівнянь з конкурентами; хвастощів;
- Надлишку дієприкметників і дієприслівників;
- Розривів між прикметниками і іменниками;
- повторення фраз з різним стилістичним побудовою.
Якщо спробувати слідувати цим правилам, то в підсумку вам, напевно, вдасться:
- Залучити до вашої реклами увагу значної аудиторії потенційних споживачів;
- Схилити істотну частину охопленої аудиторії до придбання рекламованої продукції (або якимось іншим діям, до здійснення яких закликає створене вами рекламне звернення).
Тим самим буде належним чином забезпечена ефективність вашої реклами.