Общее понятие политической рекламы
Введение
В современном мире реклама играет очень важную роль и является неотъемлемой частью нашей жизни. Благодаря коммерческой рекламе мы узнаем о товарных новинках, формируем свое потребительское предпочтение. Помимо коммерческой существует так же политическая реклама. Одна из задач, стоящих перед политической рекламой, – оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимуществами. Еще одна задача политической рекламы – побудить людей к участию в каких-либо политических процессах, например к участию в политических выборах. Успешное выполнение задач политической рекламы во многом зависит от выбора средств и видов рекламы. В настоящее время телевидение обладает более мощным воздействием на целевую аудиторию. Именно по этому проблема влияния телевизионной политической рекламы на избирателя является особо актуальной на сегодняшний день.
Хотя данная проблема является актуальной на сегодняшний день, разработана она не особо тщательно. Ища материалы к написанию курсовой работы, я столкнулась с проблемой отсутствия специализированной литературы по социологии рекламной деятельности. Данная проблема наиболее раскрыта в литературе по политологии и политическим технологиям. Авторами, изучающими политическую рекламу являются: Борисов Б. Л., Никколо М., Мицкевич Э. Файерстоун Ч. Мной были использованы книги С. Ф. Лисовского «Политическая реклама», Назарова М. М. и Папантиму М. А. «Знаковая структура телевизионной политической рекламы», статьи Владыкиной И. К., Плесовских С. Н. «Феномен доверия и политическая реклама», Сибирского А. В. «Стилистические и жанровые особенности политической рекламы» и другими.
Объектом данной курсовой работы является телевизионная политическая реклама партии ЛДПР в г. Краснодар.
Предметом данной курсовой работы является влияние телевизионной политической рекламы на избирателя.
Целью курсовой работы является выяснить, каким образом политическая реклама влияет на аудиторию, влияет ли она на формирование выбора избирателей. В соответствии со сделанными выводами предложить мероприятия по оптимизации эффективности рекламной деятельности политической партии ЛДПР.
Задачами курсовой работы являются: проработка тематической литературы по данной проблеме; проведение социологического исследования по данной проблеме; анализ полученной информации; формулирование вывода и предложение мероприятий.
Гипотеза исследования. По моему мнению, телевизионная политическая реклама более эффективно влияет на аудиторию, чем другие виды политической рекламы, и поэтому она наиболее полно формирует мнение избирателей о политическом объекте.
Методы исследования. Методом сбора необходимой социологической информации является социологический опрос, а именно анкетирование, так как данный метод позволяет получить полную и точную информацию по исследуемой проблеме.
Основные понятия.
Политическая реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо кандидата, правительства.
Электорат. 1) совокупность избирателей, поддерживающих на выбораз какую-либо программу, партию или кандидатуру. 2) вообще все те, кто имеет право голосовать на выборах.
Электоральное поведение – процессы принятия решений и социальные факторы, влияющие на модели голосования.
Структура курсовой работы. Данная курсовая работа содержит введение, теоретическую главу, практическую главу, заключение и приложение.
1. Политическая реклама в целом и телевизионная реклама, как её особый вид
Общее понятие политической рекламы
Политическая реклама – одно из важнейших направлений рекламной индустрии. Уже из самого названия следует, что используется она в области политики для побуждения людей голосовать, делать свой выбор, отдавать своё предпочтение. Это важная часть политического процесса в странах, где допускается реклама кандидатов на выборные посты [9], так как именно реклама определяет наше восприятие политической реальности.
Политическая реклама имеет различные определения, но если попытаться найти в них общий момент, то это будет, безусловно, «коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов» [3].
Политическая реклама представляет собой форму политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование [7].
Цель политической рекламы – побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах, включая делегирование различных полномочий, в том числе путем выборов.
Предмет политической рекламы – партия, кандидат, их программы, а также политическая акция, движение поддержки или протеста и т.д.
Субъектом политической рекламы является рекламодатель (политическая организация или деятель), объектом – участники политического процесса, делающие тот или иной выбор, определяющие для себя, какой политической ориентации придерживаться (в каждом конкретном случае они составляют конкретную целевую группу) [10].
Применительно к политической рекламе вполне можно говорить о ее информационной функции, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, – оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимуществами. Можно также вести речь о коммуникативной функции политической рекламы, так как она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и населением, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия знаковую систему; она является своего рода проводником идей, ретранслятором образов, символов, мифов. Политическая реклама функционирует в условиях политической конкуренции, она выделяет собственный объект среди других (таким объектом может быть личность или партия, за которыми всегда стоит определенная система взглядов на социальные проблемы и способы их решения, на оптимальные пути устройства жизни в социуме), поэтому допустимо, на наш взгляд, говорить о социально-ориентирующей, идеологической функции политической рекламы [4].
Политическая реклама функционирует не только в период избирательных кампаний, но и в промежутках между ними. Она служит, например, подспорьем для привлечения той или иной партией сторонников, вербовки новых членов, донесения до широких масс идеи или принципов новой партии, для побуждения людей к участию в какой-либо политической акции.
Разновидностью политической рекламы является и так называемая институциональная реклама – реклама партии или движения как социального института, общественно значимая деятельность той или иной организации, осуществляемая в рекламных целях, либо, наконец, просто организуемая рекламистами интерпретация деятельности партии как общественно значимой структуры: «...партия может выступить спонсором того или иного социального или экономического проекта, который вызовет интерес и благодарность людей. Она может стать учредителем общественного фонда, быть организатором популярного фестиваля, благотворительного концерта, выступить в роли мецената и т.д» [4].