Исследование влияние телевизионной политической рекламы на формирование выбора избирателей
Методология исследования
Актуальность темы исследования. Современный мир невозможно представить без политической рекламы. Одна из задач, стоящих перед политической рекламой, – оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимуществами. Еще одна задача политической рекламы – побудить людей к участию в каких-либо политических процессах, например к участию в политических выборах. Успешное выполнение задач политической рекламы во многом зависит от выбора средств и видов рекламы. В настоящее время телевидение обладает более мощным воздействием на целевую аудиторию. Именно поэтому проблема влияния телевизионной политической рекламы на избирателя является особо актуальной на сегодняшний день.
Объект исследования. Люди избирательного возраста (от 18 лет).
Предмет исследования. Влияние телевизионной политической рекламы на выбор избирателей.
Респонденты. Респондентами являются как мужчины, так и женщины в возрасте от 18 лет и старше.
Цель исследования. Определить каким образом и в какой степени телевизионная политическая реклама влияет на формирование выбора избирателей.
Задачи исследования.
1. Определить какой из жанров телевизионной политической в большей степени влияет на выбор избирателей разного возраста и с разным образованием.
2. Изучить степень доверия избирателей к телевизионной политической рекламе.
3. Выявить общие закономерности.
Гипотезы исследования.
1. Телевизионная политическая реклама более популярна среди избирателей, чем другие виды политической рекламы
2. Телевизионная политическая реклама имеет различную степень воздействия на людей, различающихся по полу, возрасту и уровню образования.
Метод исследования. Методом исследования является анкетирование. Для проведения анкетирования разработана анкета (приложение А).
3.2 Анализ проведённого исследования
В исследовании участвовало 100 человек в возрасте от 18 до 69 лет, проживающие в городе Краснодаре. Было выделено 4 возрастные группы: от 18 до 25 лет, от 26 до 35 лет, от 36 до 55 лет, старше 55 лет. В каждой возрастной группе по 25 человек. Респонденты отличаются по полу: 50 женщин и 50 мужчин. Так же они отличаются по уровню образования.
Как показывают результаты исследований, 81% опрошенных обращают внимание на политическую рекламу в период предвыборных кампаний. Наиболее положительно к политической рекламе относятся люди пенсионного возраста. Наиболее же отрицательно к политической рекламе относятся люди 26-35 лет, имеющие высшее образование. Общее отношение к политической рекламе представлено на рисунке 3.1. При формировании своего выбора лишь 13% опрошенных полностью руководствуются политической рекламой. Частично руководствуются 56% опрошенных, и , соответственно, 31% опрошенных не руководствуются политической рекламой вообще (в основном это молодые люди (18-35), имеющие высшее образование).
Рисунок 3.1 – Отношение избирателей к политической рекламе
Выяснилось, что наиболее привлекательными для избирателей оказались телевизионная реклама и реклама в виде листовок, брошюр, буклетов (рисунок 3.2). Привлекательной стороной телевизионной политической рекламы является то, что информация, предоставляемая ею, более доступная для понимания по сравнению с другими жанрами. Из жанров телевизионной политической рекламы наиболее популярны политические дебаты ( 38% ), выступление лидеров перед аудиторией (31%), рекламные видео-ролики (31%).
Из положительных черт политических дебатов 31 респондент выделили то, что они раскрывают личностные характеристики политика. 25 респондентов отметили положительной чертой дебатов то, что в ходе дебатов можно наблюдать за оперативной реакцией политиков, 56 респондентов то, что есть возможность сравнить мнения нескольких политиков по какому-либо вопросу. 6 респондентов отметили, что политические дебаты являются PR-ом политиков.
Рисунок 3.2 – Привлекательность видов политической рекламы
Из положительных черт политических фильмов, ток-шоу с политиками 19 респондентов выделили то, что в них в полном объеме представлена избирательная программа политика. 81 респондент считают положительной чертой политических фильмов и ток-шоу с политиками то, что в них обычно предоставляется личностная информация о политике, показаны его отношения с народом. 6 респондентов считают, что данные жанры телевизионной политической рекламы так же являются PR акцией.
На вопрос «Что вас раздражает в телевизионной политической рекламе?» 25% опрошенных ответили, что она неинтересная по своему содержанию, 63% респондентов , что данная реклама слишком навязчивая, и 12% , что она не несет в себе смысла. Ни один из опрошенных в возрасте от 18 до 25 лет не счел телевизионную политическую рекламу неинтересной или бессмысленной (рисунок 3.3).
По мнению 25% опрошенных, частое появление политика на экране увеличивает степень доверия к нему. 37% опрошенных считают обратное. 38% респондентов затруднились ответить на этот вопрос.
Рисунок 3.3 – Раздражающие факторы телевизионной политической рекламы
Результаты исследования показывают, что только 12 женщин пенсионного возраста считают информацию, представленную в телевизионной политической рекламой, достоверной. 16 мужчин в возрасте от 18 до 35 лет с высшим образованием вообще не считают данную информацию достоверной. Остальные респонденты считают данную информацию частично достоверной (рисунок 3.4).
Рисунок 3.4 – Уровень доверия к политической ТВ-рекламе
Выявлено, что большинство опрошенных готовы изменить свой выбор в пользу другого политика после просмотра его рекламы (69%). 31% опрошенных не будут менять свой выбор (рисунок 3.5).
Рисунок 3.5 – Способность изменить свой выбор после просмотра
политической ТВ-рекламы
Выводы по исследованию
В ходе исследования удалось выявить, что в целом у людей нет неприязни к телевизионной политической рекламе. Особенно положительно к ней относятся молодые люди, не закончившие обучение в ВУЗе и люди пожилого возраста. Наибольшее доверие телевизионная политическая реклама внушает так же молодым людям и людям пенсионного возраста. Наиболее критичными к данному виду рекламы оказались мужчины в возрасте от 26 до 55 лет, имеющие высшее образование. Так же было выявлено, что в телевизионной политической рекламе людей больше привлекает личностная информация о политике. Детали политической программы политика наиболее интересны мужчинам в возрасте от 26 до 55 лет как с высшим, так и со средним специальным или средним техническим образованием. Установлено, что наиболее раздражающим фактором телевизионной политической рекламы является ее навязчивость. Интересно заметить то, что никто из опрошенных в возрасте от 18 до 25 лет не счел телевизионную политическую рекламу неинтересной или бессмысленной. Наибольшей популярностью у мужчин пользуется такой жанр телевизионной политической рекламы, как дебаты. Среди женщин же популярнее видеоролики и выступления лидеров перед аудиторией.
Так как большинство опрошенных смогли бы изменить свой выбор в пользу другого политика после просмотра его рекламы, можно сделать вывод что телевизионная политическая реклама имеет большую силу воздействия на избирателя. Особенно сильно поддаются ее влиянию женщины в возрасте от 35 лет и выше с любым образованием, и мужчины от 18 до 25 лет и свыше 55 лет, не имеющие высшего образования.
Таким образом можно сказать, что полученные результаты соответствуют гипотезам данного исследования.