Зовнішні носії маркетингових комунікацій
Зовнішня реклама — реклама, розміщена на вулицях (щити, перетяжки тощо), на фасаді будівлі фірми-рекламодавця (вітрина тощо), а також на транспорті. Один з найефективніших рекламних носіїв. При порівняно низьких витратах рекламний продукт піднімає свій рейтинг до дуже високого рівня, охоплюючи свою аудиторію багато разів за короткий період часу. Зовнішня реклама є найбільш видовищної зі всіх засобів реклами. Крім цього, в зовнішній рекламі використовується світло, анімація і будь які фарби. І нарешті, тоді як інші засоби реклами повинні шукати свій шлях до споживача, зовнішня реклама впливає на людей при походах в магазини, на роботі і на відпочинку, день і ніч, збільшуючи прибуток від продажу рекламованих товарів.
Носії зовнішньої реклами:
1. Біллборди
Переваги використання:1. Реклама на білбордах сприяє збільшенню кількості потенційних клієнтів.2.Розміщення вважається самим вдалим - біля транспортних розв`язок.3. Направленість на конкретну аудиторію в конкретному місці.4. Висока частота показів рекламної об`яви.5. Низька вартість 1-го рекламного контакту.6. Увага як водіїв, так і пасажирів.
2. Сітілайти
Переваги використання рекламного носія:1. Реклама на сітілайтах - результативна - встановлюються вздовж тротуарів та автомобільних потоків.2. Внутрішній підсвіт.3. Реклама на сітілайтах не вимагає великої площі для розміщення.4. Тісний контакт з потенційними клієнтами - дозволяє підійти ближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера.5. При використанні принципу повторювальності можливо створити певний імідж чи образ компанії.
3.Лайтбокси
Переваги використання рекламного носія:1.Оформлення світловими панелями лайтбоксами в інтер`єрах різноманітних приміщень : будинки, офіси, магазини, ресторани.2.Розміщення світлової реклами в вітринах банків, магазинів, барів та ресторані.3.Внутрішні вказівки в супермаркетах, торгових центрах, метро, вокзалах.4.Будь-які об`єкт, де необхідна часта и швидка заміна зображення.
4.Конвексборди
Переваги використанння рекламного носія:1.Площа конвексбордів добре працює як на транспортні потоки, так і на пішохідні потоки.2.Низька вартість 1-го рекламного контакту.3.Є можливість підійти поближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера.
Але конвексборди не обладнанні підсвіткою рекламної площини, що зменшує якість контактів в нічний час.
5.Беклайти
Переваги використання:1.Освітленність площин в нічний час.2.Оригінальне оформлення конструкції збільшує естетичну привабливість.3.Ефективний вплив на транспортні та пішохідні потоки.
6.Призматрони
Переваги вікористання рекламного носія:1.Можливість в одній площині розмістити одночасно три рекламних зображення.2.Обертання трьограних сегментів призми привертає додаткову увагу.3.Ефект бокового зору - рекламу бачать більша кількість людей.4.Реклама розглядається як престижніша, зміцнює високий статус.
7.Реклама на транспорті
Переваги реклами на засобах транспорту:1.Добре помітна і, отже, ефективна. 2.Доступна споживачам протягом 16 або 18 годин на добу. 3.Її можна використовувати, щоб донести рекламу до багатих людей, що користуються машинами. 4.Постійно переміщається по місту; ваше оголошення побачать різні групи споживачів. 5.Впливає на людей, що перебувають у замкненому просторі (тільки реклама всередині салонів).
Недоліки реклами на засобах транспорту 1. Постійне русі, у людей всього кілька секунд, щоб засвоїти інформацію (стосується тільки реклами на бортах). 2.Схильна до дії атмосферних чинників та актів вандалізму. 3.Не завжди доречна і не завжди доступна.
8.Дорожні розтяжки
Переваги розміщення:1.часта зміна інформації забезпечує відсутність ефекту «звички».2.можливість проведення локальних рекламних кампаній, прив`язаний до вулиць, районів.3.велике охоплення аудиторії.4.рекламне повідомлення розміщується з обох сторін розтяжки.5.мобільність – можливість переміщення розтяжок за час всієї рекламної кампанії.6.термін розміщення не обмежений.
9. Штендери
Переваги: 1. невеликі розміри;2. зручність при транспортуванні.3.вартість виготовлення рекламного щита невисока.4.використання як зовні, так і в приміщеннях.5.мобільність при перестановці.6.жорсткість вироба захищає від вандалів.