Шляхи вдосконаленя рекламної діяльності на ПП АФ “Ясна Поляна”.
Проаналізувавши організацію рекламної роботи, були зроблені висновки і визначено такі шляхи підвищення організації рекламної діяльності на даному підприємстві.
Кожен покупець, торкаючись товару, як правило, пізнає товар за товарним знаком, а ПП АФ “Ясна Поляна” не має власного товарного знака. Тому, підприємству слід створити свою емблему, для того, щоб покупці зразу помічали, що це товар саме даної організації.
Також, дане підприємство не має власного сайта з Інтернет – посиланням, можна сказати, що Інтернет - реклама погано освоєна підприємством. Тому, ПП АФ ‘‘ Ясна Поляна’’ вважається за необхідне створити і відразу поповнити свій сайт обсягом інформації про наявність товарів (детального їх описати), наданих компанією. Також, я б порадила, розмістити з сайту перелік найчастіше поставлених запитань і відповідей на них; форму і т.д. Планується для додаткового залучення клієнтів надавати знижку, тим, хто подасть заявку з сайту компанії.
Безсумнівно, необхідно створити власний список розсилки електронною поштою. Не потребує значних зусиль і капіталовкладень, а ефективність даного кроку буде дуже високим дане розсилання поширюватиметься до цільової аудиторії.
Обгрунтованість всього згаданого вище полягає в великому охопленні аудиторії, відносно високій потенційної платоспроможності, необмеженість територіально (у межах міста, чи країни), низьку вартість інтернет-реклами проти інші види реклами, високий потенціал розвитку і комп'ютерних технологій.
Бажано налагодити облік ефективності реклами. Це дозволить одержувати інформацію доцільність реклами й результативності її окремих видів, визначити умови оптимального впливу реклами на потенційних покупців.
Абсолютно точно визначити ефективність окремих коштів реклами, рекламної компанії
Висновки і пропозиції
Реклама - це інформація про фізичну або юридичну особу, товари, ідеї і почини, яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, до товарів, ідей і сприяти реалізації товарів, ідей і починів. Майже всі зарубіжні та вітчизняні маркетологи зазначають, що реклама як найважливіша складова частина маркетингової діяльності є своєрідним інформаційним виходом на потенційних споживачів, клієнтів і ділових партнерів.
В основі реклами - інформація і переконання. Реклама в ЗМІ сприяє розвитку масового ринку збуту товарів і послуг, і, в кінцевому рахунку, вкладення підприємців у виробництво стають виправданими.
Кожне з засобів масової інформації має властиві тільки йому можливості й характеристики у відношенні певних суспільних груп.Рекламодавець повинен планувати, який засіб масової інформації потрібно використовувати для залучення покупців. Після цього завданням особи, що планує роботу із засобами масової інформації, є вибір з наявних коштів масової інформації таких радіостанцій, телепрограм, газет і т.д., які могли б досягти бажаного результату найбільш ефективним способом.
При виборі каналів поширення рекламних послань використовуються наступні критерії: охоплення, доступність, вартість, керованість, авторитетність, сервісне.
Цілі реклами можна виразити як переміщення потенційних покупців з одного рівня рекламної піраміди на інший (поінформованість, розуміння, переконаність, бажання, дія). Вони можуть бути також виражені як створення потреби в конкретній марці, бажання відправити купон або як зміни ставлення до товару.
Реклама не тільки дозволяє інформувати споживачів про товар, на який є попит на ринку, але і створювати цей попит, особливо на ринках, що розвиваються.
Таким чином, ефективна організація рекламної діяльності дозволяє вирішувати стратегічні і тактичні завдання фірми, пов'язані з глобальною місією компанії на ринку.
Можна зробити висновок, що шлях пройдений фірмою, привів її до високої заробітної плати, високих внесків до бюджету. Але фірма не лише поповнювала міську скарбницю, а й фактично не один рік годувала військові частини, дислоковані в місті, в борг. Приватна фірма "Білаки" є на сьогодні широко знаним спонсором і меценатом. Також вона стала для працівників своєрідною школою передового досвіду у бізнесі. У її цехах виросло нове покоління талановитих спеціалістів і менеджерів.
Виробничий напрямок ПП АФ “Ясна Поляна” є зерно-молочним , воно в достатній мірі забезпечено землею , трудовими ресурсами , основними виробничими фондами, але на жаль стабільності в даному підприємстві не спостерігається.
На мою думку, на фірмі доцільно було б впровадити службу маркетингу з висококваліфікованими спеціалістами для ефективного проведення маркетингової політики. Це б сприяло зміцненню позицій ПП АФ “Ясна Поляна” не тільки на місцевому, а й регіональному рівні.
Також, я вважаю, для того, щоб фірма успішно продовжувала свою діяльність та підвищувала конкурентоспроможність, їй потрібно:
- розширити асортимент продукції;
- підвищувати її якість;
- розробити товарну рекламу;
- створити власний товарний знак;
- оптимізувати транспортні витрати.