Оцінка потенціалу та конкурентної позиції
Оцінку потенціалу та конкурентної позиції підприємства на ринку здійснити за допомогою методики ефективної конкуренції в залежності від ефективності виробничої діяльності, фінансового стану підприємства, ефективності організації збуту та просування продукції, а також конкурентоспроможності продукції.
Етапи алгоритму методики ефективної конкуренції:
1. Розрахунок показників діяльності підприємства за допомогою звітних документів (Баланс, Звіт про фінансові результати та інші.)
Показники та формула розрахунку надано у табл..4.10.
Таблиця 4.10 – Показники та формули їх розрахунку методики ефективної конкуренції
| Показники | Формула розрахунку |
| 1 група - Ефективність виробничої діяльності (Ев) | Ев = 0.31Вв +0.19Ф + 0.4Р + 0.1Пп |
| 1.1.Витрати виробництва на одиницю продукції (Вв) | Собівартість/обсяг випуску продукції |
| 1.2.Фондовіддача (Ф) | обсяг випуску продукції/середньорічна вартість основних виробничих фондів |
| 1.3.Рентабельність продукції (Р) | Прибуток від реалізації/собівартість х 100% |
| 1.4.Проізводительность праці (ПП) | обсяг випуску продукції/середньорічна численність працюючих |
| 2 група – Фінансове становище підприємства (Фс) | Фс = 0.29Ка + 0.20Кал + 0.36Кзл + 0.15Коо |
| 2.1.Коефіцієнт автономії (Ка) | Власні кошти підприємства/валюта балансу |
| 2.2.Коефіцієнти ліквідності та платоспроможності | |
| - коефіцієнт абсолютної ліквідності (Кал) - коефіцієнт загальної ліквідності (Кзл) | КФВ + гроші / короткострокові зобов’язання ПА/ короткострокові зобов’язання |
| 2.3. Коефіцієнт оборотності обігових кошт (Коо) | Обсяг реалізації без ПДВ, АП/ середньорічний залишок обігових кошт |
| 3 група – Ефективність організації збуту та просування продукції (Ес) | Ес = 0.37Рп + 0.29Кзгп + 0.21Кзвп + 0.14Керсз |
| 3.1.Рентабельність продаж (Рп) | Прибуток/собівартість реалізованої продукції х 100% |
| 3.2.Коефіцієнт затовареності готовою продукцією (Кзгп) | Обсяг нереалізованої продукції / обсяг випуску |
| 3.3.Коефіцієнт загрузки виробничої потужності (Кзвп) | Обсяг випуску продукції / виробничу потужність |
| 3.4.Коефіцієнт ефективності реклами та засобів стимулювання збуту (Керсз) | Витрати на рекламу та стимулювання збуту / приріст прибутку від реалізації |
| 4. Конкурентоспроможність продукції (Іік) | |
| 4.1.Якість продукції (Яп) | Ціна/інтегрований показник оцінки продукції |
Розрахунок показників оформлюється у табл.4.11.
Таблиця 4.11 – Показники оцінки конкурентоспроможності «___________«.
| Показники | Значення по рокам (бали відносно нормативному значенню) | Нормативне значення | ||
| 201_ р. | 201_р. | 201_р | ||
| Ефективність виробничої діяльності | ||||
| .Витрати виробництва на одиницю продукції (Вв) | ||||
| Фондовіддача (Ф) | ||||
| Рентабельність продукції (Р) | ||||
| Проізводительность праці (ПП) | ||||
| Фінансове становище підприємства | ||||
| Коефіцієнт автономії (Ка) | ||||
| Коефіцієнт абсолютної ліквідності (Кал) | ||||
| Коефіцієнт загальної ліквідності (Кзл) | ||||
| Коефіцієнт оборотності обігових кошт (Коо) | ||||
| Ефективність організації збуту та просування продукції (Ес) | ||||
| Рентабельність продаж (Рп) | ||||
| Коефіцієнт затовареності готовою продукцією (Кзгп) | ||||
| Коефіцієнт загрузки виробничої потужності (Кзвп) | ||||
| Коефіцієнт ефективності реклами та засобів стимулювання збуту (Керсз) |
2. Переклад розрахункових показників в відносні величини порівняно від еталонних або рекомендованих значень або показників подібних підприємств на ринку за допомогою балів (5 балів – якщо значення показника менш ніж рекомендовано, 10 – якщо показники рівні між собою, 15 балів – якщо значення показника більш ніж рекомендовано (еталонне значення).
3. Розрахунок критеріїв.
4. Розрахунок коефіцієнта конкурентоспроможності підприємства (Ккп) проводиться за формулою:
Ккп = 0.15 Ев + 0.29Фп + 0.23Ес + 0.33Іік
За допомогою проведених розрахунків зробити висновки стосовно зміни потенціалу підприємства та його конкурентоспроможність якщо здійснювалось порівняння з показниками діяльності конкурентів.
Зведений аналіз ринкової позиції підприємства