Разработка формы обращения
Выбор тональности и формы агитационного обращения базируется на следующем основном подходе: «Люди голосуют за того, кого, по их мнению, волнуют те же вопросы, что и их, а также зев того, кто, по их мнению, лучше других способен добиться изменений к лучшему». Так, большинство избирателей в России голосуют не за программу кандидата, а за его «образ». Для избирателей этого склада эффективно использование первой части этой формулы: «Люди гюло-суют за того, кого, по их мнению, волнуют те же вопросы, что ыих».
Убеждение действует более эффективно, если в его основе лежит эмоциональная аргументация. Если эмоциональная аргументация затронет избирателей, у них появится мотивация голосовать за кандидата. Часто истинное положение веще-й для людей никак не связано с реальными фактами действительности, а поэтому можно убедить избирателей проголосовать за кандидата, подчеркивая лишь его эмоциональную взаимосвязь с избирателями.
Кандидат, разделяя озабоченность избирателей существующим положением и устанавливая с ними эмоционачьную связь, показывает избирателям, что он способен решить существующие проблемы лучше других и поэтому добивается успеха
Используя эту простую формулу, можно эффективно строить пропагандистские кампании.
Другая часть избирателей ориентирована на более рациональное поведение при голосовании: они пытаются просчитать свои выгоды от голосования за того или иного претендента Таким людям нужны какие-либо доводы в пользу того, что политик не только понргмает их проблемы, но и что поддержка его кандидатуры приведет к значительным улучшениям в их личной жизни.
Именно среди этих избирателей наиболее распространено изучение программ и подробностей биографии кандидата. Отличительные черты требований для этой категории избирателей - это то, что кандидат из себя представляет и как он собирается добиться перемен к лучшему. Таким избирателям важно не только показать озабоченность кандидата их проблемами, но и то, что кандидат обладает уникальными качествами для решения этих проблем
По отношению к этой категории избирателей справедлива вторая часть формулы агитации: Люди голосуют за того, кто, по их мнению, способен добиться положительных изменений.
Это эффективное средство рационального убеждения, но возможности подобной подачи материала появляются только в объемных текстовых документах, которые, как известно, никто не читает. На практике гораздо более эффективно установление эмоциональной связи с избирателями, чем их рациональное убеждение. На всестороннее рассмотрение проблем просто не хватит времени.
Поэтому, исходя из выше сказанного, основополагающим принципом политической агитации является упомянутая выше формула, которую можно записать следующим образом:
Озабоченность общими проблемами + Эмоциональная взаимосвязь с избирателями + Уникальные качества кандидата = Желание отдать голос кандидату
Такой подход позволяет правильно выстраивать процесс агитации. При этом кандидату не нужно пересматривать свои взгляды. Необходимо лишь изменить способ подачи этих взглядов избирателям.
Разработка структуры агитационного обращения
При разработке структуры агитационного обращения и для повышения его действенности необходимо выстраивание определенной последовательности в подаче информации избирателям.
Можно использовать схему: Ценность - Проблема - Идея. Исходя из этого принципа, содержание агитационных обращений должно последовательно затрагивать четыре уровня обсуждения:
• уровень ценностей - когда закладывается общая основаили принцип, который исповедует кандидат;
• уровень идей ~ когда аудитории объясняется концептуальная основа позиции кандидата;
• уровень проблем - когда подробно излагаются различныестороны проблемы, а также указывается позициякандидата по данной проблеме;
• уровень решений - когда предлагается конкретное решениевопроса, а общие рассуждения связываются с практикой.
Начав с обсуждения общих ценностей и убеждений, нужно обращаться к аудитории со значимыми для нее проблемами, предлагать эффективные методы решения конкретных проблем. Такая последовательность изложения материала помогает установлению взаимопонимания с аудиторией. Лишь установив эмоциональный контакт с аудиторией на ценностном уровне, можно начинать излагать свои идеи, иначе они просто не будут восприняты.
Идея составляет базу концепции, сторонником которой является политик. Лишь после того, как политик показал, что разделяет ценности аудитории, убедил избирателей в необходимости поддержки его идеи, можно приступать к подробному рассмотрению проблем, обсуждению путей их решения. Ошибкой является начало обсуждения с объяснения деталей проблем, еще до того, как объяснены причины, лежащие в их основе.
Можно привести пример использования данной схемы. Например, кандидат обсуждает вопросы образования: «Мы не можем больше не замечать проблем, связанных с образованием наших детей. Игнорируя вопросы образования, мы обрекаем их на бедность в будущем (общая ценность: хорошая жизнь для наших детей).
Поэтому мы должны использовать все возможные средства для того, чтобы уберечь наших детей от такой доли. Мы должны проявить заботу обо всех детях, а не только о своих собственных. Мы должны провести работу со школами для повышения уровня образования наших детей (введение идеи).
Будучи родителями, учителями, мы должны оказать поддержку программам, которые формируют у наших детей навыки и умения, необходимые им для работы в современной экономике. Необходимо оказать финансовую поддержку тем программам, которые обеспечивают необходимую детям подготовку (описание решения проблемы)».
Создание нужных интерпретаций событий. Одна из самых важных функций агитации - это создание нужных интерпретаций событий. Сами по себе события не имеют столь большого значения, как их интерпретация. Самое важное - это контекст, который люди создают для случившегося, то значение, которое они придают событию, то есть интерпретация события, а не само событие.
Правда — это то, во что верят люди! Кандидат может считать какие-либо факты истиной, но если избиратели не поверят в это, он не добьется результата. Например, если правительство говорит, что начинается подъем российской экономики, что само по себе может быть истиной, весьма сложно заставить народ России поверить в правдивость этого факта после многих лет лжи со стороны власти.
Поэтому построение агитации начинается с изучения основных постулатов, стереотипов, мифов, которые для людей представляются верными. Для определения воздействия, которое позиция кандидата может оказать на население, надо выбрать вопросы, непосредственно волнующие избирателей, найти общую точку зрения с ними, разделив их озабоченность и убеждения, изучить общественное мнение. Лишь после такой подготовки можно эффективно толковать события, создавать действенные обращения к избирателям.
Какая интерпретация самая продуктивная? Это именно тот вопрос, который всегда задает себе опытный политик. Известно, что ключевым вопросом на уровне массового сознания является вопрос «Кто виноват?» А ключевые вопросы для профессионального политика - это: «Какие возможности предоставляет ситуация?» и «Что делать?».
Политик при проведении избирательных кампаний мало интересуется вопросами реальной вины, его интересует то, какие реальные действия он должен предпринять.
Убежденность в том, что обязательно нужно найти виноватого, имеет свою логику и часто полезно для массовой агитации. Но так как поисками виновных занимаются и другие кандидаты, то для реального воздействия на думающих избирателей, такой подход часто не работает.
Виды электоральной коммуникации
Избиратели получают информацию о кандидатах по радио, телевидению, через газеты. На них также обрушивается огромное количество информации, не имеющей никакого отношения к избирательной кампании. В этих условиях основная задача любого кандидата - быстрое и эффективное привлечение внимания избирателей, что во многом зависит от соответствия канала коммуникации -предпочтениям целевых аудиторий.
Коротко основные рекомендации по предвыборной агитации можно изложить в нескольких предложениях. Для эффективной агитации надо:
1. Выбрать вопросы и проблемы, которые волнуют избирателей.
2. Излагать обращение к избирателям доступным языком.
3. Определить конкретную цель каждого агитационного обращения, исходя из общего плана предвыборной кампании,адресата и возможностей средств коммуникаций.
4. Постоянно оценивать эффективность применяемых средствагитации.
Основные принципы проведения политической агитации и тактические приемы воздействия на избирателей
Можно перечислить основные приемы и методы агитации, чаще всего применяемые в избирательных кампаниях.
Сегментирование электората. Реализуется через планирование мероприятий кампании по «агитационным пространствам»: содержательному, временному, социальному, территориальному, психологическому, электоральному, проведение агитации в расчете на строго определенную целевую группу избирателей.
Учет особенностей потребления политической информации разными группами избирателей (водители и охранники слушают радио, интеллигенция читает газеты в метро), разбиение людей на группы и приведение их к «единому знаменателю», рассмотрение таких групп как одинаковых социальных организмов - вот метод реализации этого принципа;
Многократное повторение. Повторение, проникновение, воздействие - именно так формулируется схема эффективной агитации. Чем чаще повторяется мысль, тем лучше она воспринимается и усваивается людьми. Обычно считается, что избиратели должны услышать лозунг не меньше семи раз, прежде чем они начнут понимать и принимать его;
Концентрированность агитации. Следует сосредоточиться на доведении до избирателей двух или трех основных идей в течение кампании. Однако в ходе кампании часто используются противоречивые обращения, при этом агитационное воздействие каждого отдельного обращения теряет свою силу. В конце избирательной кампании избиратели уже не уверены в том, что они понимают, за что же выступает кандидат, поэтому у них нет твердых оснований для того, чтобы голосовать за него;
Комплексное воздействие на все виды информационно-репрезентативных систем человека (аудиальную, зрительную, кинестетическую, дигитальную и т. д.). Человек получает информацию с помощью различных каналов восприятия. Именно по этой причине
так важно координировать все виды и технологии агитации в ходе кампании, поддерживать один вид агитации другим, воздействие на сферы мышления и поведения человека: сознательного, бессознательного и подсознательного, рационального и иррационального;
Доведение политической информации через разнообразные коммуникационные каналы. Поддержка одного канала информации другими создает у человека ощущение большей правдивости сообщения. Поэтому необходимо использовать агитацию через открытые и закрытые источники, через формальные и неформальные каналы доведения информации до избирателя (дополнительная верификация информации), применять сочетание прямой и косвенной информации;
Позиционирование кандидатов и программ. Успех кандидата зависит от двух разнонаправленных тенденций: кандидат должен отличаться от всех и в то же время быть похожим на всех. Для создания «близости» и «понятности» кандидата избирателю эффективно использовать распространенные в данной среде стереотипы, мифы, знакомую людям, но видоизмененную в нужном ключе информацию (в каждом сообщении не более 15% новой информации). Часто применяется упрощение и примитивизация агитационных сообщений;
Использование эффекта опережения. Кандидат, который первым указал на проблему, первым обратился к определенной группе избирателей, первым начал политическую агитацию, первым обвинил соперника в нарушении, автоматически завоевывает преимущество;
Неожиданные действия, противопоставления, парадоксы («плохой- хороший», «наш - не наш», «правда - ложь»), провокации, псевдологика, неожиданные выводы. Один из самых распространенных приемов для привлечения внимания людей, часто используется в практике НЛП;
Чередование информационных волн (забытая и новая информация, чередование интенсивных, почти пороговых и неинтенсивных периодов агитации). Формирование таких информационных волн позволяет проводить эффективную агитацию, не прилагая чрезмерных усилий;
Публичность политической агитации. Если факт не получил отражения в СМИ, - то его не было.Именно поэтому такое значение имеют в агитационной кампании СМИ;
Использование «рациональных» побуждений избирателей. При проведении политической агитации нужно показать, какие положительные изменения произойдут в жизни каждого, если кандидат будет избран на должность. Несмотря на то, что выбор, чаще всего, осуществляется на неосознаваемом уровне, избиратель все же должен иметь рациональные аргументы для оправдания своего личного выбора;
Формирование психологической «предготовности», «условных рефлексов», «якорение» избирателей и т. д. Часто для усиления агитационного воздействия применяются специальные психологические приемы: чередование сильных и слабых агитационных импульсов, агитация шоком, ступеньками, последовательно (закон минимального достаточного воздействия - чрезмерно слабые воздействия не работают), «промывка мозгов» (работа на пороговых значениях восприятия информации) и т. д.;
Использование психологических особенностей людей. Большинство психологических манипуляций основано на использовании знаний о природе человека (люди жадны, корыстны, доверчивы, хотят быть обманутыми, любят лесть, любят казаться более информированными, не любят признаваться в своих ошибках, считают, что у них есть прин-дипы, доверяют своей интуиции и т. д.). Знание приемов манипулирования людьми позволяет манипулятору достигать своих целей.
Избирательные манипуляции основаны на принципе: не обязательно, чтобы избиратель правильно думал, - главное, чтобы он правильно голосовал! Например, лесть при агитации является необходимой составляющей. Как гласит старая поговорка: «Мухи летят не на уксус, а на мед». Все люди восприимчивы к лести. Так, например, при направлении рекламных материалов пенсионерам следует напомнить, каким важным был их вклад в строительство российского общества и как важно для кандидата обеспечить их старость;
Разделение агитационной кампании на отдельные содержательные кампании: открытые, закрытые, полузакрытые, секретные, виртуальные, неформальные и т. д.;
Учет и использование конфигурации информационного пространства. Учитывается в основном при медиа-планировании (учет единства или разорванности, фрагментирования информационного пространства, степени однородности информационного пространства, классификация источников по степени доверия к ним различных групп избирателей);
Использование эффекта толпы. Легче работать с массой, чем с одним человеком, апеллировать к «стадному» чувству потребителя избирателя;
Оценка эффективности агитации. При проведении агитационной кампании необходимо предусмотреть систему оценки эффективности и действенности политической рекламы для оперативной ее коррекции в ходе кампании. Такая постоянно действующая система контроля эффективности рекламы и агитации предназначена как для определения степени достижения основных целей кампании, так и для оценки эффективности используемых средств и методов рекламы и пропаганды.
Изложенные в данной главе приемы и методы агитации находят практическое отражение в конкретных агитационных технологиях. При этом успех агитации зависит не только от знания стандартов и правил подготовки политической рекламы, но также и от постоянной и сознательной готовности организаторов кампании разрушить установившиеся стандарты и стереотипы агитации!
9.3. Составление агитационных текстов
Для того, чтобы победить, кандидат должен общаться с избирателями, доносить до них свою точку зрения по различным вопросам общественной жизни, информировать избирателей о фактах своей биографии, побуждать их к поддержке своей кандидатуры на выборах. Это общение происходит посредством обращений, направляемых кандидатом своим избирателям. Примерами таких обращений являются: месседж, программа, речь кандидата и т. д. Как этого достичь на практике - главная проблема авторов политических текстов, которые лежат в основе любого обращения, так как большая часть политической коммуникации основывается либо на прямом вербальном общении, либо на визуальном обращении, где первичным является текст. Под текстом обычно понимают словесную часть обращения, т.е. слова, напечатанные в журнале, газете, брошюре, произнесенные на телевидении или по радио (сценарий видеоролика - это тоже текст)
Успех текста во многом зависит не только от содержания текста, но и от того, как это говорится и как это представляется на бумаге или в устной речи.
Эффективный политический текст должен: • привлекать внимание избирателей;
• вызывать интерес и удерживать внимание аудитории, накоторую направлен;
• доносить до аудитории, прямо или косвенно, нужныепредставления о кандидате и его программе;
• вызывать положительную ответную реакцию;
• побуждать людей к определенным действиям, преждевсего, голосованию за кандидата.
Главной задачей текстов политической рекламы является содействие достижению стратегических целей агитационной кампании. Как известно, такими целями являются: обеспечение узнаваемости имени кандидата, позиционирование, создание имиджа кандидата, сравнение с политическими противниками и формирование контраста с ними, постановка, обсуждение и указание путей решения проблем, создание положительной электоральной установки, критика соперников, контрмеры в ответ на критику, убеждение избирателей отдать голос кандидату, обеспечение явки избирателей на выборы. Решение любой из этих основных агитационных задач начинается с текста.
Обычно политические тексты делят на категории: информативные, разъясняющие, сравнительные, напоминающие, побуждающие
К текстам информативной политической рекламы относятся объявления о встречах, информирование о позиции кандидата по тому или иному вопросу, биографические данные и т. д.
Разъясняющие тексты предназначены для разъяснения позиции кандидата по обсуждаемым в процессе избирательной кампании вопросам. Прежде всего, к этой категории текстов относятся базовые документы кампании: программа и избирательная платформа кандидата, а также агитационные материалы, распространяемые либо через СМИ, либо методом прямой рассылки, тексты публичных выступлений, пресс-релизы, заявления «по поводу» и т. д.
К сравнительным текстам относятся тексты, направленные на создание контраста кандидата с другими претендентами' материалы в СМИ, специальные обращения к избирателям, контрпропагандистские материалы, некоторые базовые агитационные документы (например, таблицы сравнения).
Напоминающие тексты, как видно из названия, напоминают людям о кандидате, его программе или позиции Чаще всего они представлены в виде лозунгов, отдельных выдержек и цитат из программ и речей кандидата. Эти тексты призваны воздействовать на избирателей на уровне подсознания, создавать эффект присут-
ствия кандидата в коммуникационном пространстве избирательного округа, в то же время не допуская перенасыщения избирателей прямой рекламой кандидата.
Побуждающие тексты призывают к совершению каких-либо действий, чаще всего, проголосовать за кандидата в День выборов, прийти на избирательные участки, посетить общественную приемную кандидата, помочь ему решить общую проблему и т. д.
Виды текстов различаются по объему, структуре, правилам оформления, стилю написания, используемым словам и т. д. Например, побуждающие тексты обычно несут яркую эмоциональную нагрузку, в то же время для информативных текстов это не так важно. Наиболее объемными текстами являются разъясняющие и сравнительные, наименее объемными — побуждающие и напоминающие.
Побуждающие и напоминающие тексты призваны воздействовать на эмоциональную сферу человека, в то время как информативные, разъяснительные и сравнительные - на рациональную сферу.
В данном разделе будет уделено основное внимание именно этим видам текстов: разъяснительным, сравнительным и информативным, предназначенным именно для рационального осмысления избирателями.
В основе всех текстов политических обращений лежит основная идея избирательной кампании. Все кандидаты, рассчитывающие на успех, должны в очень конкретной и емкой форме в обращении к избирателям сформулировать:
• почему они решили баллотироваться;
• почему избиратели должны отдать предпочтение именноим, а не их оппонентам;
• на чьи голоса рассчитывает кандидат.
Бывают случаи, что кандидат не может ответить на эти вопросы даже к концу избирательной кампании. Но именно эти вопросы люди задают на протяжении всей кампании, ведь каждый избиратель стремится знать причину, почему данный кандидат предпочтительнее других.
Правила написания текстов
Необходимо:
• Писать по возможности кратко. Объемные тексты редкокто читает.
• Использовать простые предложения и повседневныеслова. Надо избегать сложных слов и профессиональныхтерминов.
• Стремиться привлечь и удержать внимание с первыхфраз. Должна прослеживаться простая логическая связьмежду способом привлечь внимание и превратитьвнимание в интерес. Непривычные или увлекательныезаявления возбуждают интерес, требуя удовлетворениявозникшего любопытства. Особую ценность имеют словаи фразы, рождающие мысленные образы.
• Обращать внимание на заголовки и иллюстрации - онидолжны сразу же рассказать читателю, о чем идет речь.Выделенные подзаголовки подталкивают читателя кпродолжению чтения.
• Отличаться от других и быть в меру оригинальным.
• Возбуждать интерес и любопытство.
• Быстро переходить к сути вопроса, экономить слова ипредложения. Не употреблять лишние слова и, преждевсего, прилагательные.
• Использовать утвердительную форму предложений.
• Руководствоваться здравым смыслом. При написаниитекста - постоянно задавать вопрос: поверит ли текстусредний избиратель.
• Повторять наиболее важные аргументы по несколько разв разном контексте. Повторение - один из наиболееэффективных методов воздействия на избирателей.
• Избегать прямых сравнений с конкурентами. Делать это вкосвенной форме.
• Проводить предварительное апробирование текста (например, с помощью фокус-групп), перед тем как его пустить вдело.
Общими принципами составления агитационных текстов являются следующие:
1. Необходимость использования ясных, четких и недвусмысленных формулировок. Использование простых слов икоротких простых предложений. Сложная структура предложений сбивает читателя с толку. Если послание не может бытьизложено в виде кратких, простых предложений, значит, оно неготово для распространения.
2. Экземпляр должен легко читаться и быть оформлентаким образом, чтобы привлекать внимание.
3. Послания должны быть максимальным образом персонализированы, нужно обращаться непосредственно к избирателю,его нуждам, интересам и убеждениям.
4. Послание должно быть согласовано с другими видамиагитации, содержать ответы на ранее заданные вопросы, например, при личной встрече или в телефонном разговоре.
5. При позитивном сообщении необходимо использовать слова,которые вызывают теплые человеческие чувства. Например, «я»,«мы», «заботясь», «семья», «сообщество», «соседи», «традиции».
6. Предпочтительно излагать содержание в активном, а непассивном залоге.
7. При рассылке негативных и контрастных сообщенийиспользуются более сухие слова — «они», «игнорировать»,«самоуверенный», «бездумный» и «безответственный».
8. Нужно избегать угрожающего или грубого тона принаписании негативных или контрастных сообщений.
9. Недопустимо использование политического илипрофессионального жаргона или аббревиатур.
10. Для привлечения внимания читателей нужно использовать «раздражители»: выделенные заголовки или рисунки, остающиеся в памяти читателя. Такие дополнительные «раздражители»часто помещают на внешней стороне обложки, побуждая читателяоткрыть сообщение и читать дальше.
11. Обращения по конкретной проблеме должны убеждать, ане учить.
Специфическим видом агитационного текста является легенда кандидата. Легенда, с одной стороны, является расширенной художественной биографией кандидата, а с другой, - частью месседжа, содержит в себе основные пункты программы и обзор идеологических воззрений кандидата. Приведем в качестве примера фрагмент легенды одного из кандидатов в депутаты Государственной Думы РФ.
Схема 13
| Содержание легенды | Комментарий |
| Дорогие друзья' Не будем забывать, что именно дружба спасала нас в самые тяжелые минуты Сейчас опять тяжело! | Обращение, задающее тон озабоченности |
| Всю свою жизнь, начиная с первой практики в прокуратуре (я закончил юридический факультет МГУ) я боролся за справедливость в нашем городе, нашей стране | Кандидат -профессионал - ' юрист |
Формирование биографии-легендыСодержание легенды Комментарий
Дорогие друзья' Не будем забывать, что именно Обращение, зада-
дружба спасала нас в самые тяжелые минуты Сейчас ющее тон озабо-
опять тяжело!___________________________________ ченности_________
Всю свою жизнь, начиная с первой практики в Кандидат -
прокуратуре (я закончил юридический факультет профессионал - '
МГУ) я боролся за справедливость в нашем городе, юрист 'нашей стране
415
____________________________________________ Продолжение схемы 13
Я пытался следовать заповеди отца, который Его главный авто-сказал, вернувшись в 56-м году из сталинских ритет - отец. Глав-лагерей: «Я вернулся, чтобы жить, а жизнь и месть ная ценность -несовместимы» великодушие и_________________________________ сострадание______
Меня не «спустили» сверху по партийным спис- Апелляция к теркам - избиратели сами выдвинули меня и я, после риториальномудолгих раздумий, согласился единству избира- телей
Почему? Моим единственным оружием всегда Демонстрациябыло слово. Я всегда старался, чтобы слово не установки наразрушало, а только помогало. Но сегодня я понял, созиданиечто слово может стать делом лишь тогда, когда оноприобретает силу закона, внедрено в практику__________
Мой девиз - вся власть закону! Закону, который не Декларациястолько карает, сколько помогает лозунга
Мой долг - помочь тем, кто сегодня чувствует Апелляция ксебя заброшенными и незащищенными - людям общности помоего поколения. Я от них и я за них. Тем, кому за возрасту50, жизненно необходимы социальная, моральная ипсихологическая поддержка. Надо сделать все, чтобычеловек моего поколения перестал бояться жить иумереть
Заброшенность - удел не только людей, но и тех Апелляция канди-ценностей, которые они породили. Если, даст Бог, я дата к религиознымстану депутатом, я буду делать все, чтобы вернуть чувствам верую-традиционным ценностям, культуре положенное ей в щих, к социокуль-цивилизованном обществе место. Государство обяза- турному единству,но защитить нашу великую культуру к прошлому
Моя цель - успеть еще что-то сделать. Моя мечта - Кандидат -делать это так, чтобы был видимый результат, но скромный человекчтобы у него не было ярлыка____________________________
Одним из важнейших элементов политического обращения -текста является лозунг (слоган), лаконично и емко выражающий основную идею и тему кампании. Подсчитано, что лозунг читают в пять раз больше людей, чем сами рекламные тексты. Поэтому в нем должны устанавливаться эмоциональная связь кандидата с избирателем, выражаться актуальные чувства и настроения людей. Удачный лозунг формирует ту необходимую взаимосвязь идей,
которая наглядно и кратко, в нескольких словах, выражает суть имиджа кандидата и основную идею проводимой им кампании.
Выбор лозунгов - непростое дело. Создать удачный лозунг можно только после того, как определена основная тема кампании, ее цель, особые качества кандидата, которые выделяют его как-лучшего из претендентов на выборный пост.
Лозунг должен повторяться во всех текстах и других рекламно-пропагандистских материалах, независимо от вида и формы используемых коммуникативных средств, с учетом особенностей каждою способа агитации, будь то телевидение, радио или листовка. Часто лозунг получает и дополнительное музыкальное сопровождение (музыкальная тема кампании).
Для печатного текста большое значение имеет и его оформление: размеры и вид шрифтов, их насыщенность, технические и фотографические эффекты, иллюстрации, фирменные логотипы кандидата, если таковые имеются.