Переходим к статистике сообщества.
Чтобы посмотреть статистику, вводим в строке браузера следующую ссылку:
https://vk.com/stats?act=reach&gid=xxxxxxx, где ххххххх - эти идентификационный номер паблика. Что узнать это номер, нажмите на любой пост на стене и увидите нужные вам цифры.
В нашем примере полный адрес будет выглядеть так http://vk.com/stats?gid=28556858, нажимаем на ссылку и попадаем в статистику. Если статистика закрыта, то пишем админам и просим предоставить доступ к статистике, потому как мы являемся потенциальными рекламодателями и прежде чем разместить рекламу, мы хотели бы на эту самую статистику взглянуть.
На что смотрим в статистике?
Первая вкладка у нас посещаемость. Видим первый график «Уникальные посетители и просмотры»
Нам нужно определить минимальное число УНИКАЛЬНЫХ посетителей за последние 3-4 недели. Для этого сужаем график, т.е. крутим колесиком мыши. Смотрим за последние 3-4 недели количество уникальных посетителей. Находим число минимального посещения в день. В нашем примере это 5072 человека за один день (не видно на скриншоте, но видно при наведении мышкой на эту "яму"), от этой цифры и будем отталкиваться.
Теперь определяем процент посещаемости паблика.
% посещаемости = (min посещаемость / общее количество подписчиков) * 100%
Берем минимальное количество посетителей за сутки 5.072, и берем общее количество подписчиков паблика, без заблокированных администрацией аккаунтов 1.221.297 и высчитываем.
5.072 / 1.221.297 = 0,004 * 100 = 0,4%
Получили, что активных участников в паблике менее 1%.
Для ориентира: % посещаемости должен быть больше одного процента, в противном случае паблик не стоит нашего внимания.
Но и это еще не все. Вы же помните, что наша ЦА составляет отнюдь не 100% посетителей паблика, а всего лишь некоторую его часть. Берем нашу целевую аудиторию: 39499 человек, и умножаем эту цифру на показатель активности. В нашем случае это 0,4%. Получается, что активная ЦА в данном паблике составляет всего 158 человек в сутки. Какие выводы делаем? Правильно - в данном паблике рекламу товара давать не стоит. Она у вас попросту не окупится.
Далее спускаемся вниз и смотрим график «Пол / Возраст». Смотрим сколько в сообществе подписчиков до 18 лет. Эта аудитория неплатежеспособная и нас она не интересует. Смотрим процент такой аудитории, он должен составлять не более 25%. Оцениваем географию – сколько посетителей из интересующей вас города или страны.
Следующий важный момент - это график участники. График фиолетового цвета (количество вышедших участников) не должен выходить за предел графика синего цвета (т.е. количества новых участников). Если количество вышедших участников больше, чем новых или близко к новым, то группа, умирающая. Количество вышедших участников не должно превышать 60% и чем ровнее графики, тем стабильней и серьезней группа. Не забывайте, что оценивать лучше за месяц, и чтобы выбрать нужный интервал, необходимо уменьшить график колесиком мыши.
Как видно из нашего примера, графики скачкообразные и далеки от прямой линии, что заставляет задуматься.
Переходим во вкладку Охват аудитории и оцениваем активность группы.
Смотрим, какая активность в группе – сколько пользователей просматривают записи на стене сообщества или в новостях. Чем больше просмотров, тем лучше.
И наконец, переходим во вкладку активность.
Смотрим количество лайков по отношению к репостам, т.е. мне нравится к рассказать друзьям. В нашем примере получилось 29%, что в целом неплохо. Данный показатель должен быть от 25% и выше.
Далее смотрите активность в группе - комментарии (они же каменты), лайки, расшаривание постов (share = поделиться), их должно быть как можно больше.
Как правило, лайки, комментарии, репосты накручиваются, но только на кратковременном отрезке времени. Поэтому если в группе очень мало лайков, комментариев и расшариваний, то вполне вероятно, что в ней нецелевая аудитория, которая уже давным-давно исключила данную группу из ленты новостей.
Если вы видите на графике, что активность пользователей (лайки, комментарии и тд.) в разный период времени разная, то скорее всего это накрутка специально под невнимательного рекламодателя.
После того как мы проанализировали статистику паблика и выбрали подходящий, пишем администратору.
Во-первых, пишите тем контактным лицам, у кого есть пометка реклама.
Спросите про варианты размещения рекламы, стоимость и возможные даты и время публикации поста.
Цены на размещение рекламы могут быть разными и зависят от тематики сообщества и количества подписчиков. Будьте аккуратны, некоторые админы заламывают необоснованно высокие цены. К примеру, размещение поста в паблике численностью 50 000 подписчиков не может стоить 1000 рублей, а максимум может стоить 200-300 рублей. Обычно 100-150 рублей.
Также обязательно уточните, сколько ваш пост будет висеть на первом месте. Некоторые админы стараются поскорей опустить рекламный пост и уже через 20 минут появляется новый пост, а ваш съезжает вниз. Еще спросите, сколько постов будет размещено после вас. Если после вашей рекламы идет много постов, то постарайтесь договориться, чтобы интервал каждого нового поста был хотя бы 30 минут, а лучше час, иначе можете недосчитаться нескольких сотен посетителей.
Следите за своей рекламой, на слово верить никому нельзя, бывают случаи, что пост через полчаса магическим образом исчезает. Бывает так, что попадаются не чистые на руку администраторы: принимают оплату, а договоренности либо не выполнят, либо выполнят только часть. Чтобы обезопасить себя, поищите отзывы других рекламодателей об этом паблике. Так же, можно связаться с администраторами групп, которые ранее пиарились в сообществе.
Вы можете работать через биржу, например, sociate - администратор сообщества получает оплату только после успешного выполнения задания. Но такой способ вам обойдется гораздо дороже, чем при работе с администратором группы напрямую. Тем более, при работе напрямую, вы можете получить дополнительные скидки.
Как можно сэкономить?
Есть несколько вариантов:
- При заказе в одном сообществе 5 и более рекламных постов зачастую скидка составляет 20%;
- При заказе рекламы на нескольких сообществах одного владельца скидка от 10%, но тут есть подводный камень, зачастую не все сообщества одного владельца качественны одинаково, кроме того есть большая вероятность, что аудитория пабликов пересекается между собой. В большинстве случаев после создания хорошего сообщества, админ создает еще штук 5 и раскручивает их с помощью основного. В итоге они все имеют пересекающуюся аудиторию, и Вы только выкинете свой рекламный бюджет. Никогда не заказывайте пакет размещения у одного и того же человека. Только если условия — очень хорошие.
- Вы можете устроиться на некоторое время администратором в группу и рекламироваться бесплатно в обмен на свою работу.