Портфолио основных игроков рынка. 1 Список таблиц и рисунков
ПРИКЛАДНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В ПРИОРИТЕТНЫХ ОТРАСЛЯХ ЭКОНОМИКИ.
ПРОИЗВОДСТВО ФРУКТОВЫХ И ОВОЩНЫХ СОКОВ.
ЗАКАЗЧИК: АО «ФРП «ДАМУ»
ИСПОЛНИТЕЛЬ: ТОО «БИЗНЕС АГЕНТСТВО «КОМПАС»
ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОВОДИЛОСЬ В РАМКАХ ПРОГРАММЫ «ДОРОЖНАЯ КАРТА БИЗНЕСА 2020»
г. Алматы 2014г.
Оглавление
1 Список таблиц и рисунков. 2
1.1 Список таблиц.. 2
1.2 Список таблиц и рисунков. 2
2 Цели и задачи исследования. 3
2.1 Цель исследования. 3
2.2 Задачи исследования/содержание информации. 3
3 Методология исследования. 6
4 Резюме исследования. Основные выводы.. 8
5 Краткое описание отрасли, ее проблем, тенденций и возможностей. 9
6 Поддержка отрасли. 13
7 Внутреннее производство. 13
8 Определение размера рынка. 17
9 Обзор цен. 18
10 Портфолио игроков. 22
11 Анализ потребительского поведения. 26
Факторы выбора продукции. 26
Частота покупки соков. 26
Уровень удовлетворенности. 27
Восприятие цен. 27
12 Приложения. 31
Список таблиц и рисунков
Список таблиц
Таблица 1. Производство промышленной продукции в Республике Казахстан в натуральном выражении за 2008-2013 гг. 14
Таблица 2. Производство и импорт соков фруктовых и овощных в Казахстане в 2008-2013 гг., млн. л. 16
Таблица 3. Цены предприятий-производителей промышленной продукции (без НДС) в Республике Казахстан за период 2008-2013 гг., тенге. 18
Таблица 4. Цены на соки по регионам Республики Казахстан в 2013 году, литр/тг. 19
Таблица 5 Факторы, влияющие на покупку соков (физические и юридические лица) 26
Таблица 6 Частота покупки соков (физические лица) 27
Таблица 7. Удовлетворенность выбором соков. Причины неудовлетворенности. Физические и юридические лица. 27
Таблица 8. Восприятие цены соков/ максимальные затраты за одну покупку (физические лица) 28
Таблица 9. Восприятие цены соков/ максимальные затраты за одну покупку (юридические лица) 28
Таблица 10. Предпочтения (покупки) по видам (физ. и юридические лица) 29
Таблица 11. Предпочтения (покупки)по объемам (физ. и юридические лица) 29
Список таблиц и рисунков
Рисунок 1. Среднегодовая мощность, действовавшая в отчетном году. 15
Цели и задачи исследования
Цель исследования
2.1.1. Целью данного исследования является сбор и систематизация информации по рынку соков для стимулирования предпринимательской активности юридических и физических лиц.
2.1.2. Предоставление результатов маркетинговых исследований предпринимателям для получения объективной информации по отрасли, в которой планирует/осуществляет деятельность субъект частного предпринимательства.
2.2 Задачи исследования/содержание информации
В ходе исследования необходимо было решить следующие задачи:
Краткое описание отрасли, существующих проблем и тенденций
Оказываемая поддержка отрасли
Внутреннее производство
· Динамика объёмов производства основных видов исследуемых услуг в РК (за 2008-2013 гг.)
· Объем предоставленных услуг по регионам и крупным городам РК (за 2008-2013 гг.)
· Количество компаний-производителей, предоставляющих данные услуги в динамике и в разбивке по основным регионам и городам Казахстана (за 2008-2013 гг.)
Производственные мощности
· Оценка объёмов и загруженности существующих производственных мощностей (за 2008-2013 гг.)
· Оценка Производственных мощностей по регионам/крупным городам/производителям
Внешняя торговля
· Список рассматриваемых кодов ТН ВЭД и их описание (Товарная номенклатура внешнеэкономической деятельности)
· Объединение кодов ТН ВЭД по однородным группам для последующего анализа данных по импорту/экспорту
· Объем импорта исследуемых товаров в РК (за 2008-2013 гг.)
· Страны-импортеры продукции (за 2008-2013 гг.)
· Объем импорта по регионам (за 2008-2013 гг.)
· Объем экспорта исследуемых товаров из РК (за 2008-2013 гг.)
· Страны-получатели продукции из РК (за 2008-2013 гг.)
Размер рынка
· Расчет размера рынка в РК (за 2010-2013 гг.)
o в стоимостном выражении;
o в физическом выражении.
· Размер рынка по регионам (за 2010-2013 гг.)
o в стоимостном выражении;
o в физическом выражении.
· Соотношение % роста основных производителей к % роста рынка.
o в стоимостном выражении;
o в физическом выражении.
· Сегментирование рынка по характеристикам:
o по уровню цен,
o по видам/типам/разновидностям продукции/услуг
· Объем внутриреспубликанского межрегионального/межобластного экспорта и импорта продукции/услуг. Определение избыточных и дефицитных регионов/областей.
· Прогноз развития рынка на ближайшие 3 года (с учетом общей экономической ситуации в стране и по регионам (динамика доходов населения, инфляция, полезные показатели для рассматриваемого рынка и т.д.) и факторов и тенденций, влияющих на рынок).
Обзор цен
· Уровень инфляции в РК (за 2010-2013 гг.)
· Ежеквартальный индекс розничных цен на основные виды продукции (за 2010-2013 гг.)
· Средние розничные цены на продукции по регионам Казахстана (за 2010-2013 гг.)
· Анализ текущих цен, собранных в ходе переписи цен (в разбивке по каналам продаж, по видам товаров, по странам производителям и проч.)
Портфолио основных игроков рынка
· Количество компаний, работающих в отрасли (продавцы, дистрибьюторы, производители и проч.) по регионам РК.
· Информационная карта отрасли с указанием крупных производителей
· Информация по крупным компаниям – производителям/ и дистрибьюторам продукции
· Обзор существующих схем дистрибуции/каналов продвижения продукции на рынок до конечного потребителя. Оценка сильных и слабых сторон отдельных схем дистрибуции/каналов.
· Оценка уровня конкуренции. Сравнительный анализ между регионами.
Потребительское поведение
· Факторы выбора продукции
· Осведомленность о брендах/марках.
· Уровень удовлетворенности/неудовлетворенности брендами/марками. Причины удовлетворенности/неудовлетворенности.
· Частота покупка продукции
· Объем покупки продукции
· Места покупки продукции
· Средние расходы на покупку продукции
· Восприятие цен
· Профиль целевой аудитории. Сегментирование целевой аудитории.