Оперативное, универсальное, активное удовлетворение потребностей общества в информации;
Влияние на сознание и социальное поведение людей;
3. формирование общественного мнения («в системе взглядов, моралей, идеалов»);
Оказание влияния на жизнь общества суждениями, оценками и выводами.
Своеобразие журналистики как социального института:
Связь с определенными социальными институтами (государственные структуры, региональные структуры, партии и общественные движения);
Журналистика формирует общественное мнение в области исполнительной власти
В журналистике существует понятие регулирования. Сегодня все более актуальной становится идея саморегулирования. Выработав строгие нормы профессионального поведения и обеспечив их соблюдение, сотрудники прессы способны смягчить претензии со стороны общества и аудитории, а, следовательно - уберечься от санкций за нарушение своих социальных обязательств.
Идеальной и по современным регулирующим теориям (Винер, Эко) является саморегуляция (отдельные компоненты системы устанавливают идеальные параметры для себя и других компонентов системы). Чтобы понять, что происходит в системе, если она дает сбой, достаточно провести параллель с человеческим организмом (когда человек теряет зрение, у него обостряется слух и т. д.).
Существует 4 типа регуляции, которые сформированы в социуме по отношению к социальному институту журналистики. Их иерархия основана на принципах демократической модели общества, т. е легитимности (законности) и эффективности.
Правовое регулирование.
В основе - принцип делегирования полномочий. Выборы (механизм - голосование) можно расценивать как делегирование функций социальному институту политики. Платя налоги и участвуя в социальном процессе, граждане делегируют функции социальному институту образования, здравоохранения и др. Таким образом, осуществляется поддержание необходимого уровня саморегуляции. «Закон и СМИ» осуществляет взаимодействие журналистики с другими объектами социального поля. Правовое регулирование поддерживает необходимый уровень саморегуляции, является самым эффективным.
Экономическое регулирование.
Экономическое регулирование предполагает управление деятельностью социального института, в основе - принцип экономической целесообразности. Экономическое регулирование в журналистике предполагает, что следом за Конституцией в «Законе о СМИ» будут прописаны возможные модели экономического обеспечения. За исключением «Закона о рекламе», нет законов, в которых прописаны экономические составляющие в журналистике. Задачи и цели учредителя находятся в сфере экономических и финансовых предпосылок. Учредителю запрещается вмешиваться в творческую деятельность по «закону о СМИ», но творческая составляющая не может быть без экономической. Информация нуждается в носителе и распространении.
Государственная собственность:
- федеральная
- муниципальная
Частная собственность:
- ПБЮЛ (предприятия без образования юридического лица)
Частная собственность на СМИ большая редкость, так как это невыгодно.
Самая распространенная форма собственности - акционерные общества. Они эффективнее управляются.
Основные источники существования журналистики:
- целевые поступления (бюджетный)
- реклама или социальный институт рекламы
- доход от тиража
- фондрайзинг (пожертвование)
Имущественное регулирование
Существует в странах СНГ и странах несформировавшийся демократии. На Западе его не существует, так как все прописано в законодательстве.
Имущественное регулирование - возможность распоряжаться на постоянной или на временной основе фондами (имуществом). Как правило, это недвижимость.
Политическое санкционирование.