Вид обучения: 4 года очное бакалавриат.
| Номер раздела данной дисциплины | Наименование тем, вопросов, вынесенных для самостоятельного изучения | Трудоемкость аудиторной работы, часы |
| Семестр № 2 | ||
| Изучение каналов рекламы. Обоснование вбора рекламных каналов | ||
| Понимание структуры рекламного рынка. Анализ рекламного рынка в г. Ростове-на-Дону | ||
| Экскурсия в рекламное агентство. | ||
| Разработка брифа | ||
| Этика рекламиста. Кодекс чести, профессиональный кодекс рекламиста | ||
| Изучение креативных технологий в рекламе | ||
| Участие в тренингах по рекламе ( в аудитории) | ||
| Итого |
Основная литература
| № п/п | Библиографическое описание | Гриф | Библ | Каф |
| Костина, А. В. Основы рекламы [Электронный ресурс] : электрон. учеб. / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. - Электрон. дан. Прогр. - М. : Кнорус, 2011. - 1 эл. опт. диск : цв., зв. - | ||||
| Костина, А. В. Основы рекламы [Текст] : учеб. пособие для вузов / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. - 3-е изд., стер. - М. : Кнорус, 2010. - 399 с. : прил., табл. - Библиогр. : 31 назв. - ISBN978-5-406-00225-4 : 127.00 р., 127.00 р. Рек. М-вом образования и науки РФ | ||||
| Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью. Учебник. М.:ЮРАЙТ, 2013 | ||||
| Мудров, А. Н. Основы рекламы [Текст] : учебник / А. Н. Мудров. - 3-е изд., перераб. и доп. - М. : Магистр ; [Б. м.] : ИНФРА-М, 2012. - 415 с. : цв.ил. - Библиогр. - Толковый слов. - Алф. указ. - ISBN978-5-9776-0212-9. - ISBN978-5-16-005207-6 : 620.00 р. Допущено М-вом образования и науки РФ |
Дополнительная литература
| № п/п | Библиографическое описание | Гриф | Библ | Каф |
| Реклама и связи с общественностью: традиции и инновации [Текст] : сб. тр. Международ. научно-практ. конф. (17-18 окт. 2013 г.) / ФГБОУ ВПО РГУПС ; ред. А. Н. Гуда. - Ростов н/Д : [б. и.], 2013. - 287 с. : ил. - Библиогр. - Заказ № 7246, 500 экз. - ISBN978-5-88814-361-2 : 135.89 р | ||||
| Реклама и связи с общественностью: традиции и инновации [Текст] : материалы Международ. науч.-практич. конф. (18-19 сент. 2014 г.) : сб. трудов / ФГБОУ ВПО РГУПС. - Ростов н/Д : [б. и.], 2014. - 459 с. : ил. - Библиогр. - Заказ №7523, 500 экз. - ISBN978-5-88814-356-8 : 216.24 р. |
Интернет-ресурсы по рекламе:
www.4p.ru
www.sostav.ru
www.rbc.ru
www.advlab.ru
www.advesti.ru
www.advertology.ru
www.advi.ru
www.rostov.dk.ru
www.adindustry.ru
www.e-xecutive.ru
Оценочные средства для текущего и промежуточного контроля успеваемости
Перечни сопоставленных с ожидаемыми результатами освоения дисциплины вопросов (задач):
Для оценки результата освоения «Знать»:
1. Структура коммуникационного процесса.
2. Социальная значимость рекламы.
3. Эстетическая роль рекламы.
4. Принципы размещения рекламы и СМИ.
5. История развития рекламы. Основные этапы.
6. Виды современной рекламы.
7. Профессиональная этика специалиста по рекламе.
8. Основные положения этического кодекса рекламы.
9. Профессиональные организации специалистов по рекламе.
10. Рекламное и ПР-агентства как субъекты рынка. Виды агентств.
11. Полнопрофильное и специализированные рекламные агентства.
12. Профессиональная этика рекламиста.
13. Работа с клиентами рекламного агентства. Порядок заключения договоров.
14. Понятие сегментации рынка. Основные критерии сегментирования рынка.
15. Содержание профессии «менеджер по рекламе».
16. Понятие «целевая аудитория». Основные характеристики целевой аудитории.
17. Функции бренд-менеджера.
18. Обязанности промоутера.
19. Обязанности ПР-менеджера.
20. Медиабайер как направление деятельности.
21. Медиапланирование как направление деятельности.
22. Этика рекламного сообщения.
23. Творческие профессии в рекламе: копирайтер, дизайнер, режиссер.
24. Основные положения Закона о рекламе.
25. Креативность в рекламе как способ привлечения потребителя.
26. Психологические приёмы воздействия в рекламе.
27. Основные этапы развития рекламы в США и Европе.
28. Рекламное и ПР-агентства как субъекты рынка.
29. Составление брифа для заказа.
30. Креативные приёмы в рекламе.
31. Цели и задачи рекламы как способа коммуникации.
32. Продающая роль рекламы. Выгоды клиента и способы их представления в рекламе.
33. Морально-нравственная сторона рекламных объявлений.
34. Основные этапы развития рекламы в России.
Для оценки результата освоения «Уметь»:
1.Составить бриф и ТЗ для выполнения рекламного заказа.
2. Создать и анализировать портрет потребителя в условиях командной работы.
3. Выбрать рекламные каналы для размещения рекламного сообщения.
Для оценки результата освоения «Владеть»:
Навыками представления выгод клиента в рекламном объявлении
Приемами креативности.
Автор-составитель: О.Г. Кузьмина к.с.н., доцент
"____" _________________20___г.
Код РПД: 4143. Дата последнего обновления: 01.11.2013. Дата печати: 01.11.2013.
Содержание данной программы является объектом авторского права, при использовании третьими лицами необходимо делать ссылку.