Эластичность–это чувствительность, быстрота реакции, степень изменения одной переменной в результате изменения другой.
Различают эластичность спроса и предложения, которая характеризуется системой показателей (коэффициентов). Мы в этом вопросе рассмотрим эластичность спроса
Типы эластичности спроса:
Эластичность спроса по цене: прямая; перекрестная.
Эластичность спроса по доходу.
Эластичность спроса по цене прямая характеризуется с помощью коэффициента эластичности спроса по цене Eр.
Коэффициент эластичности спроса по цене – относительный показатель соотношения процентного изменения объема спроса на товар при однопроцентном изменении его цены. Поскольку спрос находится в обратной зависимости от цены, коэффициент ценовой эластичности представляет собой отрицательную величину. Однако, как правило, во внимание принимается абсолютное значение коэффициента (модуль):
, (4.3)
где % ∆Q – процентное изменение количества спрашиваемого продукта; % ∆Р – процентное изменение цены;
| , |
В результате преобразований полученная формула приобретает вид:
, (4.4)
где 
–первоначальная цена на товар, ден. ед.;
– первоначальный объем спроса (предложения);
– изменение объема спроса (предложения);
– изменение цены товара.
По цене спрос может быть:
1) неэластичный спрос Ер < 1 (Рис. 4.8);
2) спрос единичной эластичности Ер=1(Рис. 4.9);
3) эластичный спрос Ер > 1(Рис. 4.10);
Абсолютно эластичный спрос(Рис.4.11 а );
5) абсолютно неэластичный спросЕр=0(Рис.4.11 в).
Неэластичный спрос– спрос, объем которого меняется в меньшей степени, чем изменяется цена (Рис. 4.9):
| D |
| P |
| Q |
| A |
| B |
| Рисунок 4.9–Неэластичный спрос |
Спрос единичной эластичности – спрос, для которого изменение объема спроса равно изменению цены (рис. 4.10):
| D |
| P |
| Q |
| A |
| B |
| Рисунок 4.10–Спрос с единичной эластичностью |
Эластичный спрос – спрос, для которого изменение цены вызывает большее изменение объема спроса (Рис. 4.11):
Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1 %. На эластичность спроса по цене влияют следующие факторы:
· Наличие товаров-конкурентов или товаров-заменителей (чем их больше, тем больше возможность найти замену подорожавшему товару, то есть выше эластичность);
· Заметное для покупателя изменение уровня цен (резкие и заметные изменения цен приводят к увеличению эластичности спроса на товар);
· Современность и осведомленность покупателей о рынке интересующих товаров (чем больше покупатель разбирается в той или иной сфере, интересующих товаров, тем выше эластичность);
· Фактор времени (чем больше у потребителя времени на выбор товара и обдумывание — тем выше эластичность);
· Удельный вес товара в расходах потребителя (чем больше доля цены товара в расходах потребителя, тем выше эластичность).
На эластичность спроса влияют сроки хранения и особенности производства. Совершенная эластичность спроса характерна для товаров в условиях совершенного рынка, где никто не может повлиять на его цену, следовательно, она остаётся неизменной. Для подавляющего большинства товаров зависимость между ценой и спросом обратная, то есть коэффициент получается отрицательным. Минус обычно принято опускать и оценка производится по модулю. Тем не менее, встречаются случаи, когда коэффициент эластичности спроса оказывается положительным — например, это характерно для товаров Гиффена. Существенно также и то, повышается или понижается цена: эластичность при этом может отличаться.
Рисунок 4.11–Спрос эластичный
Товары с эластичным спросом по цене:
· Предметы роскоши: драгоценности, деликатесы
· Товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета: мебель, бытовая техника
· Легкозаменяемые товары: мясо, фрукты
Cовершенно неэластичный спрос ( EPD = 0). Ситуация, при которой изменение цены не вызывает изменения спроса.
Cовершенно эластичный спрос (EPD=¥). Ситуация, при которой, малое изменение цены вызывает бесконечное расширение спроса.
| Рисунок 4.12–Особые случаи эластичности по цене EPD = ¥(a); EPD = 0(b) |
|
| P1 |
| P |
| Совершенно эластичная кривая Д |
| Q |
| а) |
| P |
| Совершенно неэластичная кривая Д |
| Q |
| Д |
| Д |
|
| в) |
Эластичность и выручка.
Ценовая эластичность спроса влияет на объем общей выручки от продажи данного количества товара. Если спрос неэластичен, то общая выручка продавца изменяется в том же направлении, что и цена реализуемого товара.
При эластичном спросе направления изменений упомянутых величин противоположны. Если спрос отличается единичной эластичностью, выручка остается прежней.
Например:
| D |
| P |
| Q |
| A |
| B |
| Рисунок 4.13– Неэластичный спрос |
Выручка (TR)= P (цена) х Q ( количество продукции) (4.5)
TR1= 5 х 20 =100; TR2 = 3 х 25 =75
Значение выручки в условиях эластичного спроса посчитайте самостоятельно.
Коэффициент перекрестной эластичности спроса Exy–показатель, характеризующий степень реакции объема спроса на один товар (х) при изменении цены другого товара (y).
Коэффициент эластичности спроса по доходу Еiпоказывает степень
реакции объема спроса на продукт при изменении величины дохода потребителя.
Недоброкачественными являются товары, объем спроса, на которые сокращается при увеличении дохода потребителя (коэффициент спроса по доходу – величина отрицательная).
Нормальные товары: объем спроса растет при увеличении дохода потребителя (коэффициент спроса по доходу – положительная величина). Они могут относиться к предметам первой необходимости, если коэффициент больше нуля, но меньше единицы; второй необходимости, если коэффициент равен единице, и к предметам роскоши, если коэффициент больше единицы.
Факторы эластичности:
Количество субститутов;