Определение барьеров входа на товарный рынок
Процедура определения обстоятельств или действий, препятствующих или затрудняющих и ограничивающих хозяйствующим субъектам начало деятельности на товарном рынке (далее - определение барьеров входа на товарный рынок), включает:
- выявление наличия (или отсутствия) барьеров входа на рассматриваемый товарный рынок;
- определение преодолимости выявленных барьеров входа на рассматриваемый товарный рынок.
Барьеры входа на товарный рынок анализируются:
а) с точки зрения возможности потенциальных продавцов, в том числе действующих на смежных рынках, стать участниками рассматриваемого товарного рынка;
б) с точки зрения возможности хозяйствующих субъектов, действующих на рассматриваемом товарном рынке, расширить производственные мощности или объем продаж данного товара.
Преодолимость барьеров входа на товарный рынок оценивается на основе сроков и величины затрат на преодоление таких барьеров.
Барьеры входа на товарный рынок считаются преодолимыми, если затраты на преодоление барьеров входа на рассматриваемый товарный рынок экономически оправдываются доходами (преимуществами), которые получит (предполагает получить) хозяйствующий субъект, собирающийся войти на данный товарный рынок.
Необходимые для хозяйствующих субъектов сроки и затраты на преодоление барьеров входа на рассматриваемый товарный рынок, а также преодолимость барьеров входа на рассматриваемый товарный рынок могут оцениваться путем опроса фактических и потенциальных продавцов или отраслевых специалистов (экспертов).
Для характеристики и оценки величины входных барьеров в данную отрасль (рынок) необходимо заполнить таблицу 4.3 или 4.4. Перечень входных барьеров в таблице можно дополнить.
Таблица 4.3.
Оценка входных барьеров
| Наименование входного барьера | Характеристика входного барьера | Оценка уровня входного барьера (высокий, средний, низкий) |
| Государственные ограничения | ||
| Наличие эффекта масштаба производства | ||
| Значительный размер первоначальных инвестиций | ||
| Невозможность доступа к технологиям | ||
| Сложившаяся приверженность потребителей к определённым маркам | ||
| Трудности доступа к каналам сбыта | ||
| ……… |
Таблица 4.4
Оценка входных барьеров
| Наименование входного барьера | Характеристика входного барьера | Оценка уровня входного барьера (высокий, средний, низкий) |
| 1. Экономические ограничения | ||
| 1.1. Значительные первоначальные капитальные вложения при длительных сроках окупаемости | ||
| 1.2. Ограниченная доступность финансовых ресурсов и более высокие издержки привлечения финансирования для организаций - новичков | ||
| 1.3. Транспортные ограничения | ||
| 1.4. Отсутствие доступа к ресурсам, предложение которых ограничено | ||
| 1.5. Наличие экономически оправданного минимального объема производства, обусловливающее для хозяйствующих субъектов более высокие затраты на единицу продукции до момента достижения такого объема производства (эффекта масштаба производства) | ||
| 1.6. . . . . | ||
| 2. Административные ограничения, вводимые органами государственной власти и местного самоуправления (не противоречащие антимонопольному законодательству) | ||
| 2.1. Условия лицензирования отдельных видов деятельности | ||
| 2.2. Квотирование | ||
| 2.3. Ограничения ввоза-вывоза товаров | ||
| 2.4. Предоставление льгот отдельным хозяйствующим субъектам | ||
| 2.5. Препятствия в отведении земельных участков, предоставлении производственных и иных помещений | ||
| 2.6. Условия конкурсного отбора поставщиков товара для государственных и муниципальных нужд | ||
| 2.7. Экологические ограничения, в том числе запрещение строительства производственных мощностей и объектов транспортной инфраструктуры | ||
| 2.8. Стандарты и предъявляемые к качеству требования | ||
| 2.9. . . . . . | ||
| 3. Стратегия поведения действующих на рынке хозяйствующих субъектов, направленная на создание барьеров входа на рынок | ||
| 3.1. Инвестирование в избыточные производственные мощности, позволяющие увеличить выпуск товара для целей ограничения новых участников рынка | ||
| 3.2. Увеличение для покупателя издержек, связанных со сменой продавца, в том числе в результате предоставления скидок постоянным покупателям, заключения долгосрочных контрактов или выпуска взаимодополняющих товаров, не являющихся взаимозаменяемыми с продукцией других хозяйствующих субъектов | ||
| 3.3. Проведение интенсивных рекламных кампаний | ||
| 3.4. . . . . . | ||
| 4. Наличие среди действующих на рынке хозяйствующих субъектов вертикально-интегрированных хозяйствующих субъектов,которое приводит к созданию барьеров входа на рынок | ||
| 4.1. Созданы преимущества для участников вертикально-интегрированных хозяйствующих субъектов по сравнению с другими потенциальными участниками рынка. | ||
| 4.2. Требуется необходимость участия потенциальных участников рынка в вертикальной интеграции, что увеличивает издержки входа на товарный рынок | ||
| 4.3. . . . . | ||
| 5. Другие ограничения входа на товарный рынок | ||
| 5.1. . . . . . | ||