ПО СПОСОБУ (СРЕДСТВУ) ПЕРЕДАЧИ
Сильно-, средне- и слабосегментированная.
В данном случае следует пояснить, что сегментация– это разделение потребительской аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и прочим признакам. Подчеркнем при этом, что степень сегментации во многом предопределяется назначением рекламируемого продукта. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, среди которой они могут быть прорекламированы. Необходимо принимать во внимание и ценовой фактор.
Сегодня большую часть распространяемой рекламы составляют средне- и сильносегментированная реклама. Таким образом, она обретает все большую конкретику и адресность, что, в свою очередь, повышает ее эффективность.
ПО ЦЕЛЕВОМУ ВОЗДЕЙСТВИЮ
Коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и социальная)
Коммерческая реклама, как следует из названия, служит для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные наименования продукции, создания наилучших условий для их реализации потребителям.
Некоммерческая реклама служит совсем иным целям. Такая реклама, к примеру, может распространяться для привлечения внимания и создания на этой основе позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли (так называемая корпоративная реклама). Другими типичными примерами некоммерческой рекламы служат политическая реклама, реклама благотворительной деятельности, проводимой общественными, религиозными организациями и т.п.
ПО ШИРОТЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
Глобальная, общенациональная, региональная, местная
С незапамятных времен реклама распространяется по географическому принципу, захватывая в свое пространство то гигантские территории, то совсем крошечные участки земной поверхности. В то же время такое явление, как глобальная реклама, возникло и вошло в наш лексикон совсем недавно. Причина известна – это стремительное развитие процесса глобализации экономики в целом. Ныне к услугам корифеев глобальной рекламы – интерактивные видеосюжеты, трансмировое радио и спутниковое телевидение, всеохватывающий Интернет, иные новейшие средства коммуникации. Но возникают и трудности у компании при выходе на иностранные рынки. Эти трудности обуславливаются законами и политикой данного государства, языковым барьером и проблемами перевода, обычаями и традициями, инерцией, сопротивлением и отторжением компании населением страны, разницей во времени и т.д.
Три других разновидности рекламы(общенациональная, региональная, местная ) почти не претерпели изменений – в том смысле, что, как и ранее, предназначены для «рекламной обработке» населения в границах отдельно взятого государства, области, штата, города, поселка, микрорайона или квартала. Правда, осуществляется эта экспансия на более скромном организационно-техническом уровне.
ПО СПОСОБУ (СРЕДСТВУ) ПЕРЕДАЧИ
Печатная, электронная, внешняя (наружная)
.
К печатной рекламе следует отнести:
· книжную рекламу, т.е. рекламу, размещаемую в книгах. При этом, чтобы не вызвать у читателя обратную, негативную реакцию на рекламу, следует подобрать соответствующее сочетание рекламы и текста книги;
· информационное письмо, кратко информирующее о фирме, направлениях ее деятельности и содержащее конкретное предложение данному корреспонденту, например перечень предлагаемых к продаже новых товаров, информацию о снижении цен или об открытии филиалов фирмы и.п.;
· коммерческое предложение очень близко по содержанию к информационному письму, но направляется корреспонденту, который уже информирован о деятельности фирмы по предыдущим контактам с ней. Оно содержит одно или несколько коммерческих предложений типа купить, заключить договор или контракт и т.п.
· информационный лист по содержанию аналогичен информационному письму, но не содержит атрибутов адресата, носит более долговременный характер, рассчитан не на конкретного адресата, а на определенную категорию посетителей фирмы. Выставки и т.п.;
· рекламный листок, несущий чисто рекламную информацию о конкретном товаре или услуге. Он отличается броским оформлением, иногда снабжается забавными рисунками, рекламными слоганами. Главная цель рекламного листка – броситься в глаза, вызвать желание прочесть;
· буклет – это рекламный материал, небольшой по объему, многоцветный, выполненный на хорошей бумаге, с рисунками или фотографиями, содержащий рекламное описание фирмы или ее конкретного продукта(услуги).
· проспект по оформлению близок к буклету, но отличается большим объемом, преобладанием цветных фотографий, диаграмм. Он часто посвящается годовщине образования фирмы, с описанием достигнутых успехов, либо ее продукции, с фотографиями и краткими характеристиками каждого товара или услуги.
· каталог – это печатное издание формата книжки, содержащее перечень всех товаров и услуг, предлагаемых данной фирмой. Оформление каталога может быть самым разным: от просто текстовых материалов, расположенных по определенным разделам и содержащим информацию о названии, назначении, характеристиках товаров и услуг, до выполненных типографским способом с цветными фотографиями товаров;
· рекламные листовки печатаются в один лист и могут быть многоцветными или монохромными, иллюстрациями или только с текстовым материалом. Часто применяются на выставках, ярмарках, кинофестивалях для раздачи посетителям;
· афиши – крупноразмерные рекламные издания, многоцветные, использующие большие иллюстрации. Обычно размещаются на улицах, поэтому имеют водоотталкивающий слой;
· прайс-лист – это перечень товаров с ценами, без иллюстрации и пояснений, обычно одноцветный;
· календари, аппликации, ярлыки и другая мелкая печатная продукция, используемая для вручения людям в местах продаж или при проведении рекламных акций.[1]
Электронная реклама гораздо более стремительна, динамична на пути к аудитории, она практически не знает ни пространственных, ни временных ограничений.
К числу основных электронных средств рекламы сегодня наряду с Интернетом обычно относят также радио- и телевещание.
Радиореклама обладает следующими достоинствами:
· дает хорошие коммерческие результаты даже для сравнительно небольшого бизнеса;
· позволяет направленно воздействовать на определенный тип слушательской аудитории;
· имеет меньшую по сравнению с телерекламой стоимость, т.к. производство радиоролика обходится дешевле, чем производство телеролика;
· доводится до активных, перемещающихся людей;
· представляет особую ценность для рекламодателя, т.к. радио – одно из наиболее интимных средств массовой информации;
· прекрасно создает вокруг определенного события, например открытия нового магазина, распродажи и т.п., атмосферу торжественности и актуальности;
· дает возможность сравнительно просто внести изменения в текст радиорекламы или в обозначение времени ее трансляции в эфире;
· является более эффективной, т.к. радиоаудитория обычно несколько моложе, чем аудитория типичных читателей газет, и поэтому ее представители охотно покупают новые товары и услуги.
К недостаткам радиорекламы следует отнести:
* некоторые радиослушатели очень часто переключают приемники и особенно не любят блоки рекламы;
* эфирное время может быть очень дорогим, если рекламный рынок велик;
* отсутствие какого-либо видеоряда.[2]
Телереклама предлагается зрителю в следующих вариантах:
· рекламные ролики. Они могут быть игровыми, документальными, мультипликационными. Их достоинство – высокий уровень психологического воздействия на потребителя, а недостаток – высокая стоимость изготовления и еще более высокая – эфирного времени, а также навязчивость, т.к. рекламный ролик, когда он вклинивается в передачу в неподходящий момент, вызывает раздражение телезрителей;
· размещение логотипа, эмблемы, девиза рекламодателя на экране в форме заставки во время демонстрации, например, прогноза погоды;
· спонсирование популярных передач. Например, предложение товаров фирмы в качестве призов на телевизионных конкурсах. В этом случае ведущий повторяет многократно название фирмы, а ее рекламные щиты присутствуют в студии и время от времени попадают в кадр;
· участие в специализированных программах. Представители фирмы рекламодателя появляются в таких программах и демонстрируют соответствующие товары или услуги, органически вписывающиеся в тематику таких программ;
· размещение бегущей строки внизу экрана и дикторский текст или только строка во время показа фильмов;
· использование рекламы не напрямую на телевидении, а с его помощью. Есть много мероприятий, как правило, зрелищных, организуемых не телевидением, но им снимающихся и демонстрируемых в эфире.[3]
Достоинства рекламы на телевидении:
· возможность для рекламодателя облечь свою информацию в форму, содержащую визуальные образы, слова, музыку;
· ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов;
· возможность показать зрителю, как он будет себя чувствовать, купив предлагаемый товар или услугу;
· наличие времени для осмысления увиденного, т.к. люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха;
· создание впечатления, что фирма больше, солиднее, чем в действительности за счет присутствия ее на экране;
· возможность создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника.
Недостатки рекламы на телевидении:
· очень высокая стоимость разработки телевизионного ролика и эфирного времени;
· более высокие требования к мастерству, знаниям и творческим способностям ее разработчиков, по сравнению с другими видами рекламы.[4]
Интеренет- реклама
В этом информационном пространстве, люди могут обмениваться информацией за секунды с тысячами людей одновременно, получать доступ к расположенному в любой точке Земли компьютеру, располагающему нужной базой данных, и извлекать эти данные, получать регулярные выпуски новостей и пресс-релизы по конкретной тематике и проч.
Принципиальное отличие Интернет-рекламы, состоит в том, что с ее помощью между рекламодателем и потребителем рекламы устанавливается двусторонняя связь: реклама не просто доносит до сведения аудитории определенный объем коммерческой информации но и одновременно:
· предлагает купить рекламируемую продукцию (с оплатой по электронным банковским сетям и последующей курьерской доставкой покупки на дом);
· помогает выбрать наилучший вариант покупки по отношению «цена – качество» ( путем просмотра и изучения потребительских свойств товара или услуги);
· доносит до сведения рекламодателя пожелания потребителей и иную сопутствующую информацию о них( в виде набора персональных данных, ответов на вопросы анкеты), которая после соответствующего изучения может быть использована производителем (реализатором) продукции.
Наружная реклама, в ее состав входят: щиты, установки световой рекламы, электронные табло и газеты,»бегущая строка», видеостены, тумбы, декоративные уличные часы, всевозможные световые короба на столбах, вывески и указатели, установки и растяжки над проезжей частью улицы, кинематические установки, объемно-простраственные установки, стелы, наружная, реклама на спортивных сооружениях.
Достоинства наружной рекламы:
· очень заметна и, благодаря своим размерам, оказывает сильное влияние на потребителей;
· усиливает воздействие за счет того, что люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов;
· воздействуют на потребителей постоянно, в течении долгого времени, будучи один раз установленной;
· помогает быстрому распространению сведений о фирме среди потребителей, а потенциальные клиенты замечают и быстро реагируют на помещенную информацию;
· просто и очень эффективно передает информацию, дает представление о фирме.
Недостатки наружной рекламы:
· имеет высокую стоимость
· вложенные средства возвращаются не ранее чем через несколько месяцев, а то и лет;
· портится под воздействием атмосферных явлений, иногда ее портят люди.[5]
ПО СПОСОБУ ИСПОЛНЕНИЯ