Тема 2. Основні класифікаційні ознаки
ЧЕРНІГІВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ІНСТИТУТ
ЕКОНОМІКИ І УПРАВЛІННЯ
Методичні вказівки
для практичної, індивідуальної та самостійної роботи
з дисципліни
"РЕКЛАМНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ"
для студентів спеціальності 7.050.108
"МАРКЕТИНГ"
Чернігів 2012
Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України
ЧЕРНІГІВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ІНСТИТУТ
ЕКОНОМІКИ І УПРАВЛІННЯ
Методичні вказівки
для практичної, індивідуальної та самостійної роботи
з дисципліни
"РЕКЛАМНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ"
для студентів спеціальності 7.050.108
"МАРКЕТИНГ"
Затверджено
на засіданні кафедри маркетингу
протокол № 9
від 27.04.2012 р.
Чернігів 2012
Методичні вказівки для практичної, індивідуальної та самостійної роботи з дисципліни "Рекламний менеджмент" для студентів спеціальності 7.050.108 "Маркетинг" / Укл.: Рябова Т. А., Рябов І.Б. - ЧДІЕіУ, 2012. - 30 с.
Укладачі: Рябова Тетяна. Анатоліївна.,
к.е.н., доцент
Рябов Ігор. Будимирович.,
ст. викладач
Рецензент: Карпенко Ю. М.,
к.е.н., зав. кафедри
»
ВСТУП
Навчальні завдання для практичних занять, індивідуальної та самостійної роботи відповідають змісту робочої програми по дисципліні. Методичний матеріал призначений для поточного контролю успішності студентів в міжсесійний період.
Завдання укладені таким чином, що студент має змогу підготувати теоретичний матеріал у вигляді відповідей на поставлені питання, написати реферати з проблемних питань, розв’язати практичні завдання.
Метою практичних занять є:
- закріпити та поглибити знання студентів відповідно до лекційного курсу та робочої програми;
- ознайомлення з теорією і практикою рекламного менеджменту;
- навчити розв'язувати та аналізувати ситуаційні завдання;
- навчити розраховувати ефективність результатів проведення рекламної кампанії;
Практичні заняття проходять у формі семінарського обговорення, розгляду ситуаційних вправ (кейсів), виконання самостійних творчих робіт. Найбільш складні завдання та практичні ситуації розраховані на аудиторну роботу студентів під керівництвом викладача.
Поточний контроль здійснюється у формі опитування, проведення контрольних робіт за темами, тестів, виконання індивідуальних і групових проектів.
Підготовка рефератів передбачена по питанням, які потребують поглибленого ознайомлення з додатковою літературою.
Виконання практичних завдань допоможе студентам поглибити свої знаннями з найбільш важливих аспектів рекламного менеджменту. Отримані знання та навички повинні допомагати майбутнім фахівцям проводити ефективні рекламні кампанії.
Зміст тем курсу
Тема 1. Сутність рекламного менеджменту
2 години
Питання для обговорення
- Реклама та маркетинг
- Призначення і сутність рекламного менеджменту
- Сфера рекламного менеджменту
- Правове регулювання рекламного менеджменту в Україні
Основні поняття
Маркетинг– вид діяльності, спрямованої на пошуки та задоволення потреб людей у процесі обміну товарами.
Маркетингові комунікації– вид діяльності, спрямований на задоволення потреб людей у процесі створення зв'язків між споживачами й виробниками товарів.
Реклама – будь-яка оплачувана форма неособистого пред'явлення та просування товарів від імені виробника, тобто засіб просування товарів через спрямований вплив на потенційного або фактичного споживача за допомогою платних ЗМІ.
Рекламна кампанія – план створення та показу рекламного звернення.
Рекламне звернення – письмовий текст, аудіо- та аудіовізуальна форма реклами.
Рекламний менеджмент– аналіз і планування рекламних заходів та їх впровадження в життя, а також контроль виконання запланованих заходів.
Питання для самостійного опрацювання та самоперевірки
1. Визначте специфіку рекламного менеджменту на етапах розвитку маркетингу.
2. Охарактеризуйте зв’язок реклами з іншими складовими комунікацій.
3. Чим відрізняється від закордонного українського законодавства стосовно реклами?
4. Порядок рекламування лікарських засобів, тютюнових виробів, алкогольних напоїв, зброї.
Теми рефератів:
1. Досвід захисту споживачів від недобросовісної реклами.
2. Захист авторських прав у рекламі: міф або реальність.
3. Історія виникнення і розвитку реклами.
4. Західноєвропейська й американська парадигми сучасної реклами.
5. Міжнародний кодекс рекламної практики.
6. Реклама "хмільної" продукції.
7. Стан та перспективи розвитку українського ринку реклами.
Тема 2. Основні класифікаційні ознаки
2 години
- Основні признаки класифікації рекламних засобів
- Класифікація споживачів.
- Класифікація реклами на основі етапів ЖЦТ.
Основні поняття
Імідж– враження від певного товару, фірми, особи, яке створюється рекламою.
Менталітет– погляди й цінності різних груп людей, зумовлені стилем життя, вихованням, освітою та культурою.
Тривалість життєвого циклу товару – проміжок часу від задуму товару до зняття його з виробництва та продажу. Складається з п'яти стадій: розроблення товару (цей етап для маркетолога важить найменше, а тому його найчастіше обминають, визначаючи маркетингову стратегію поведінки на ринку), стадія проникнення на ринок, стадія зростання, стадія зрілості, стадія занепаду.
Питання для самостійного опрацювання та самоперевірки
1. Назвіть групи споживачів за ментальністю.
2. Які особливості характеристики товарів на етапах ЖЦТ?
3. Охарактеризуйте дії менеджера з реклами протягом усіх етапів ЖЦТ, який рекламується.
4. Зв’язок іміджу товару і реклами.
Теми рефератів:
1. Дизайн у рекламі.
2. Класифікація засобів рекламного впливу.
3. Рекламна підтримка стратегії конкуренції.
4. Роль реклами у просуванні товарів.