Композиционно-графическое моделирование
Еще в первых «учебниках газетного дела» советского времени (С. Срединский, П. Керженцев, В. Павлов и А. Гарри и др.) говорилось о необходимости систематизирования сообщений по отделам, указывалось на то, что для каждого из отделов нужно найти особое место на полосе и в газете, давались рекомендации по тому, какого объема должны быть материалы в зависимости от их характера и темы, указывалось, как надо подавать крупные статьи. С. Срединский, в частности, писал: «На первый взгляд покажется удивительным, что отзывы «плохая» газета, «скучная» газета часто основываются не на плохих статьях или скучной хронике, но на дурной «верстке»...». И далее: «В «хорошей», «интересной» газете... все «как на ладони». Едва успеешь взять газету в руки – все знаешь. Самая важная новость так и режет глаза.
Менее важные сообщения также бросаются в глаза своими заголовками. Газета непроизвольно притягивает внимание. Все это делает верстка» (1). Один из первых исследователей оформления российских газет дает четкие рекомендации по тому, как композиционно размещать заголовки, каким шрифтом их набирать, а также как размещать подзаголовки. Затем заключает: «...Установив известную систему верстки, следует ее постоянно придерживаться. Это помогает читателю сразу находить в газете то, что его интересует» (2).
П. Керженцев также ратовал за стабильность в верстке, за НОТ в редакции и типографии, за планирование как содержания, так и внешнего вида газет, за необходимость изучения запросов читателей с учетом их интересов (3). В 20-е годы выходило немало статей и пособий, описывающих зарубежный опыт оформления газет. Так, В. Павлов и А. Гарри пишут в своей книге, что в качестве источников и литературы положили «ряд трудов американских теоретиков и практиков журнализма» (4). Высокий уровень научной организации труда в ряде американских газет, новейшая по тем временам полиграфическая база, и как следствие – оригинальные графические концепции изданий, – все это, естественно, не могло не привлечь внимание советских оформителей, работавших в условиях разоренного типографского хозяйства. Практикам газетного дела в то время помогли и статьи в «Журналисте», рассказывавшие об американской верстке – в их числе перевод двух глав из книги Д. Бастиана, являвшейся руководством по газетной технике в ряде американских университетов. Перевод сопровождался предисловием С. Срединского (5).
В 30-е годы практики газетного дела пришли к идее создания форм-стандартов (у современных исследователей и практиков оформления – макеты-стандарты). Когда сегодня, различая уровни моделирования, мы говорим об описательной и физической моделях, то ясно представляем себе, что физическая модель – высший из двух указанных уровней моделирования. И это качество она приобретает во многом за счет наличия макетов-стандартов, по которым верстаются полосы. Вот что писал журналист «Вечерней Москвы» А. Деев в 1931 году: «Новаторство не исключает стандарта. Чтобы создать интересную полосу, надо поставить перед собой определенную цель, знать, какой газета должна быть завтра...» (6). Газета заинтересована в самом быстром и определенном воздействии передаваемой информации, стремится к наиболее полному комментированию. Читатель же – и это доказано социологами – лучше воспринимает многозначные сообщения. Перед журналистами встают задачи: писать просто, но не упрощать, решать задачи «выразительные», но не изобразительные.
Журналистский труд носит производственно-творческий характер, и сегодня как никогда оптимизируется творческая функциональность журналистов, устанавливается более четкая система управления (менеджмент в журналистике), расширяется «арсенал познавательно-информационных средств» (от диктофонов до сетей Интернета), улучшается организация работы секретариата. Одним словом, содержание, оформление, весь выпуск газеты (журнала, радио- или телепередачи) можно рассматривать в системе. И в истории уже имели место прецеденты, когда, к примеру, газету рассматривали как целостную динамичную систему, когда тенденция оформления выражалась «в сознательном стремлении к разработке методов оформления массовой продукции самыми экономичными и целесообразными полиграфическими средствами», когда для дизайнеров было характерно повышенное внимание «к выражению особенностей изданий различного типа, прекрасное знание издательского дела и типографского дела, фотографии и фотомонтажа, яркая агитационно-пропагандистская направленность» (7). Имеются в виду 20-е – начало 30-х годов – время расцвета конструктивизма, который оказал заметное влияние на западную дизайнерскую культуру. Конструктивизм – стиль, проповедовавший лаконичность, рациональность, новаторство форм, создаваемых ограниченными средствами и дающих экономию времени и труда плюс большую выразительность, охватил в те годы архитектуру и поэзию, кино и театр, фотографию и дизайн, рекламную графику и оформление книг, журналов, газет.
Идеи конструктивизма сегодня переживают своеобразный ренессанс, и это можно объяснить так: «В известный период определенные формы употребляются широко, потом их вытесняют другие, и они отступают на задний план или вообще исчезают, а впоследствии снова возвращаются в практику, хотя и в измененном виде. Это относится прежде всего к жанрам, но и в известной степени и к другим выразительным формам: графическому оформлению, тону изложения, стилю, словарю, иллюстрациям и т.д.» (8). Подобные явления объясняются цикличностью развития журналистских приемов, происходящего в виде диалектической формы «спиралевидного восходящего развития».
Итак, конструктивизм, являвшийся «выражением... повышенного внимания к технико-организационным вопросам» (из Декларации конструктивистов 1924 года), имеет несомненное продолжение в современной журналисткой практике – в упомянутом выше единстве содержания, оформления, всего выпуска периодического издания. Очевидно, что все лучшее, чем располагал конструктивизм, в большей степени проявилось в архитектуре, но также и в графическом дизайне. Именно оформители, по мнению лефовцев, наиболее близко подтягивались к декларируемому теоретическому пределу: подчинение всех видов искусства задаче производственной – украшению быта. Понимая сегодня ограниченность крайних теоретических претензий («идеология технического делячества», преувеличение роли техники и др.), мы не можем не оценить взгляд конструктивистов на газету не только как чисто литературную форму, но и как своеобразную конструкцию. Показательна тирада Ю. Тынянова: «Факт быта оживает своей конструктивной стороной. Мы не безразличны к монтировке газеты и журнала. Журнал может быть по материалу хорош, и все же мы можем его оценить как бездарный по конструкции, по монтировке, и потому осудить как журнал» (9). Конструктивисты пропагандировали оформление печатных изданий исключительно средствами полиграфии, вводили принцип минимальности затрат и максимума целесообразности (при выпуске той же газеты), но, отстаивая новое в оформлении, в порыве запальчивости были излишне прямолинейны. К счастью, не всегда теоретические ошибки проявляются в практической работе. Уже в 1928 году лефовцы Маяковский и Родченко выступили «против апологетики факта, против сведения творческих задач к утилитарно-производственным функциям» (10). Творчество А. Родченко, Л. Лисицкого, С. Телингатера, А. Гана как оформителей печатных изданий говорит само за себя – их разработки методов оформления, повышающих «полезное действие предмета», до сих пор представляют большой практический интерес (идея системного проектирования в искусстве книги во многом сходна с идеей композиционно-графического моделирования в газете).
Остановимся на уровнях моделирования и этапах разработки модели.
Газетный дизайн совершенствуется, но история свидетельствует, что его развитие шло и идет сегодня неравномерно: от «украшательства» к «утилитаризму», а затем опять (правда, на новой ступени) – к «украшательству»... Технические открытия, предоставляющие дизайнеру новые возможности, катализируют процесс освоения оригинальных приемов, способов подачи материалов, заголовочного комплекса, иллюстраций. Газетные дизайнеры периодически как бы переживают своеобразную «эпоху романтизма». Так было в период освоения офсета, то же происходит сегодня, когда доминирует компьютерная технология выпуска периодических изданий.
Допечатные процессы сосредоточились в редакциях, версткой занимаются вчерашние инженеры-электронщики. Их никто не обучал правилам верстки, ГОСТов, предписывающих соблюдать эти правила при изготовлении оригинал-макетов, не существует. Понятие «эстетика газетной полосы», дающее представление о критериях и нормах прекрасного, «знание и умелое применение которых позволяет нам делать газету красивой, т.е. удобочитаемой, привлекательной, выразительной» (11)не знакомо большинству «верстальщиков на компьютере». Современные дизайнеры в основном полагаются на свой вкус, но, к сожалению, не все из них обладают природным чутьем, бессознательно, но верно руководствуясь законом «золотого сечения», к месту применяя контрасты, учитывая равновесие при размещении графических элементов, располагая их ритмично и т.д.
Передовых же современных оформителей отличает сознательное желание связать свою деятельность с достижениями в области социологии, психологии. Они берут на вооружение принципы оформления массовой полиграфической продукции, апробированные на практике еще конструктивистами: целесообразность, плакатность, достижения в «искусстве набора», но при этом используют и средства графического оформления (штриховой, тоновой рисунок, рисованные рубрики и т.д.). Последнее также призвано служить большей выразительности издания, ведь «часто, уничтожая украшение, мы уничтожаем конструкцию».
Общий уровень развития газетного дизайна влияет на внешний вид конкретной газеты, оформители которой вольно или невольно заимствуют удачные приемы, подмеченные в других – центральных прежде всего – изданиях. Нередко новый прием, интересный и оригинальный сам по себе, выглядит на полосе как чужеродный элемент. Если же примеры удачного оформления взяты из нескольких газет или журналов и не имеют стилевого единства, то в сумме они представляют эклектичную графическую композицию. Такой дизайн не облегчает восприятие номера, а, напротив, запутывает читателя, раздражая его.
Импровизации хороши, если опираются на определенную систему оформления. Когда выработаны принципы оформления, найден «оформительский ключ» (набор фирменных приемов), когда определены зоны, где оформитель должен строго следовать модели и где он может проявлять творческую индивидуальность, газета приобретает стабильное узнаваемое лицо. Насколько оно оригинально – зависит от мастерства работников секретариата.
Известный теоретик и практик композиционно-графического моделирования И. Табашников выделял два качественно различающихся между собой уровня или вида модели – описательную и физическую. «Описательная модель – это свод правил, в которых закреплена система композиционных и графических характеристик газеты. В редакционной практике этот свод правил часто оформляется в виде памяток для сотрудников газеты.
Физическая модель тоже представляет собой систему композиционно-графических характеристик газеты, однако закрепленную в графике публикации постоянных разделов, в расписании шрифтов и других графических элементов и комплекте стандартных макетов различных полос, на основе которых ведется выпуск газеты» (12).
В тех редакциях, которые используют компьютерную верстку, рано или поздно приходят к выводу: системное представление о газете и ее оформлении – не мода, а требование, как бы предъявляемое самой техникой. Оформительский стиль – это не только эстетическое понятие, но и конкретный компьютерный термин. Стиль разрабатывается для газеты в целом, для каждой полосы, тематической страницы или подборки в отдельности.
Первый этап разработки модели – моделирование групп оформительских элементов. Второй этап – систематизация и унификация оформления всех тематических объединений материалов. «Этот уровень представляет собой стандартизацию текстового набора, определенные принципы построения и шрифтографии заголовочных комплексов, применение изобразительного материала, унификацию выделений и т.п.» (13). Третий этап – комплексная разработка модели издания, которая в газете может состоять из следующих частей:
«а) графиков периодичности появления основных рубрик, разделов и тематических полос (структура издания);
б) размерных стереотипов, включающих в себя объем материала, формат колонок, размеры заголовков и количество строк в них, величину межколонных пробелов;
в) стандартных операций набора, предусматривающих выключку, шрифт (кегль, начертание, согласующиеся с размерным стереотипом) заголовков, отбивку заголовков, концовки, набор текста, авторской подписи и других компонентов издания;
г) макетов-стандартов, предусматривающих композицию издания, в частности тип верстки» (14). Почему завершающий этап комплексной разработки модели начинается с системы рубрик? Дело в том, что и рубрика – явление комплексного характера. Кроме ритмичного ведения «определенной тематики она обеспечивает регулярное появление определенных жанров, которые ей присущи, определенных авторов, ведущих рубрику, определенных географических источников и т.д. (выделено мной – В.Т.)» (15).Постоянство рубрик в периодическом издании – залог того, что оно имеет свои темы, своих авторов, индивидуальный облик, то есть продуманные концепции содержания и формы.
Можно проследить взаимодействие оформительской идеи с темой (тематикой) материалов, полос и номеров газеты, которая и находит выражение в тех или иных рубриках. Тема и идея («политическая» и определяемая ею оформительская) неотделимы друг от друга. В принципе можно определить тему и идею не только одного материала, но и каждой полосы, каждого номера газеты. Только специфика этого вида издания состоит в том, что полосы газеты включают в себя сразу несколько тем, главные из которых находят выражение в постоянных рубриках. Диктуемый жизнью процесс рождения идей и тем (а значит, и рубрик) непрерывен – газета стремится отвечать на все актуальные вопросы, которые ставит перед нею читатель.
Не вступает ли в противоречие композиционно-графическое моделирование с теми широкими возможностями, которые открылись перед дизайнерами в компьютерную эпоху? Электронные программы верстки сегодня позволяют выполнить самые сложные творческие задания дизайнеров газеты – от изощренной обработки изображений до получения твердой копии (на пленке) оригинал-макета с помощью лазерного принтера или фотонаборного автомата. Масштабирование графики, редактирование графических образов, создание сложных изображений, ретуширование фотографий – все это становится возможным с применением пакетов интерактивной верстки документов: Xerox: Ventura рublisher (Corel Ventura рublisher), Aldus рage Maker, Letraset Design Studio, QuarkXрress, Frame Maker и т.д. Чем совершеннее программа, тем выше скорость и точность производимых операций. В этом случае верстальщик работает с экраном, на котором графика представлена именно в том виде, в каком будет воспроизведена в печати – сначала на оригинал-макете, затем на пленке и, наконец, на пластине и в газетном номере. Очень важно, вводя команды с клавиатуры, наблюдать и контролировать все изменения в композиции и графике: идентифицировать гарнитуру, кегль, вид линейки, украшения и т.д.
Если программы обработки текстов в целом схожи, то программы верстки значительно отличаются друг от друга, и с каждым годом появляются все новые и новые версии программ верстки. Выбор конкретной программы – дело вкуса, главное, чтобы они способствовали унификации процесса выпуска периодических изданий, ускоряли процесс верстки и позволяли оформителям ставить перед верстальщиками разнообразные задачи по реализации принципов оформительской модели как одного из типоформирующих аспектов издания.
Электронная верстка, и мы это уже отмечали, не может осуществляться иначе, чем на основе КГМ. Разработка стилей и есть реализация принципов и правил конкретной модели. Конечно, в этом случае особенно важно быть в курсе современных тенденций газетного дизайна, поскольку и при помощи современнейшей машины можно создавать убогие образцы. В прежние годы ответственным секретарям также нередко мешал не недостаток текстовых и заголовочных шрифтов, а их... избыток. Стремясь «украсить» газетные полосы, они использовали чуть ли не всю «библиотеку шрифтов» (а сегодня при активной русификации «латинских» шрифтов количество гарнитур превышает сотни). В результате на полосах «спорили» устаревшие и современные, рубленые и литературные, непомерно большие и чрезвычайно мелкие шрифты. Теперь существует еще большая опасность того, что оформительская безвкусица заполонит газеты, ведь их количество растет с каждым днем, а в качестве дизайнеров и верстальщиков выступают самоучки. Надеемся, что разностильность и эклектизм – временная, объяснимая болезнь роста. Но при патологическом нежелании новоявленных «конструкторов газет» учиться у профессионалов сохраняется объяснимая тревога: видимо, еще не скоро пройдет чрезмерное увлечение подложками, интенсивным растровым фоном, пока не видно, чтобы оформители отказывались от перенасыщения полос дополнительным цветом, черными плашками («выворотками»). Иные газетчики пренебрегают удобочитаемостью текста, предпочитают агрессивное оформление – для них становится важным не столько содержание, сколько форма...
В то же время следует отметить, что среди центральных и местных газет немало таких, которые демонстрируют передовые методы дизайна: мы уже отмечали типографизацию оформления, сопровождаемую просветлением полос, контрастность (умеренную и логичную), плакатность, развитие заголовочных комплексов, повышение шрифтовой культуры, активное использование всех визуальных элементов газетного орнамента.
Интересно, что именно лучшие с точки зрения дизайна газеты выпускаются на основе моделей. Естественно, что когда наведен порядок в графическом хозяйстве, когда процесс выпуска унифицирован, остается много времени на творческие поиски оригинального лица издания. Новые приемы рождаются в процессе освоения новой техники.
Что же такое эстетический вкус? Что делает газетные полосы красивыми и одновременно удобными для чтения? Конечно, у каждого оформителя могут быть свои пристрастия, свое понимание прекрасного, как и у читателей, отличающихся друг от друга по социально-демографическим и психологическим характеристикам. Но существуют давно сложившиеся правила верстки, которые вырабатывались годами, которые учитывали традиции и так влияли на дизайн, что он воспринимается как один из существеннейших типоформирующих признаков издания. Принципы и правила газетного оформления сформулированы и проиллюстрированы примерами во множестве статей, книг, учебников российских ученых и практиков: Б. Вяземского, В. Попова, С. Гуревича, А. Киселева, А. Кулакова, О. Цыганова, С. Галкина, Е. Фастовца, И. Табашникова, В. Бакшина и др. В последние годы вновь обнаружился интерес к западным исследованиям дизайна – можно познакомиться с пособиями Вильяма Клика и Рассела Бэрда, Марио Гарсиа. Американская журналистка Мишель Картер даже издала небольшую брошюру на русском языке «Современный газетный дизайн» (М., 1995), в которой также сформулировала требования модной и удобной верстки. Перечислим некоторые из них:
– выберите один шрифт для вашего основного шрифта,
– используйте этот единственный шрифт для всего газетного материала,
– никогда не применяйте этот шрифт в рекламе,
– используйте выбранный шрифт достаточно большого размера, чтобы его легко можно было читать,
– выработав однажды дизайн вашего текста (шрифт, размер, интервал), используйте его последовательно на всех полосах вашей газеты,
– остановите выбор на едином шрифте для заголовков материалов, связанных с новостями,
– если вы хотите, то выберите другой шрифт для заголовков статей других разделов газеты,
– не используйте эти шрифты для рекламы,
– используйте прописные и строчные буквы в заголовках,
– не вставляйте линейки, разделяющие колонки, за исключением тех моментов, когда они точно нужны для разделения материалов на странице,
– строчки текста различных колонок на странице должны быть расположены на одном и том же горизонтальном уровне,
– всякий раз, когда это возможно, размещайте фотографии, содержащие действие,
– используйте инфографику для иллюстрирования статьи (доминирующим элементом должна быть информативность, а не художественность),
– при оформлении публикуемого материала располагайте все белые пятна вокруг текста,
– избегайте применения белого шрифта на черном.
Следуя этим правилам, можно создать изящную графическую концепцию. У оформителей остается масса возможностей для того, чтобы импровизировать, проявлять свою творческую индивидуальность. Важно определить те зоны, в которых модель действует неукоснительно, и те, где она может как бы «взрываться». Повторяемость, симметричность, действительно, – основа композиционно-графического моделирования. Но в то же время асимметрия, неформальное равновесие также должны быть заложены в любую КГМ, ибо форма все-таки зависит от содержания, а содержание газеты, призванной отражать текущую действительность, будет всякий раз новым, неожиданным. Модель не должна сковывать творчество – напротив, ориентируясь на «продуктивные» положительные стереотипы читательского восприятия, она не только не запрещает импровизированные решения, но и помогает дизайнерам совершать творческие открытия. Модель подобна нотной грамоте или алфавиту, зная которые, музыканты и художники слова создают оригинальные неповторимые композиции, произведения.
Обратимся к опыту практического моделирования. Если в секретариате пришли к пониманию, что «лицо» их газеты требует обновления, что компьютерная технология верстки сама по себе не дает преимуществ дизайнерам без объединения различных приемов оформления в систему, значит, настало время заняться практическим моделированием. С чего начинается процесс моделирования?
Как правило, для проведения комплексного анализа внутренней и внешней структуры издания создается творческая группа. Выбираются самые опытные журналисты, умеющие одинаково хорошо работать в различных жанрах, владеющие мастерством редактирования, макетирования, планирования, знающие до тонкостей процесс выпуска газеты. Такие группы, занимающиеся анализом содержания и формы, мнений читательской аудитории, возглавляют ответственные секретари или их заместители. Ведь секретариат – штаб редакции, где сходятся все нити по управлению коллективом, куда идут с идеями, находками, в том числе и резервов повышения эффективности издания, одним из которых и является моделирование.
Особое внимание следует уделить рубрикам, ведь именно они отражают тематику и проблематику; именно система рубрик – постоянных, пульсирующих, рубрик кампаний и др. – выявляет типологию издания, его позицию, его оригинальность. «Модель основывается на графике публикации главных разделов и рубрик, называемом в практике сетевым. В сетевом графике частично фиксируется структура издания, которая представляет собой размещение основных разделов и рубрик по номерам и в отдельном номере. То обстоятельство, что в графике публикации основных разделов и рубрик в самом общем виде воплощается структура издания, и определяет значение этой части модели: именно здесь отражена внутренняя форма, связь с содержанием издания» (16).
Творческая группа проводит анализ жанров материалов, собственных публикаций и тех, что пришли из информационных агентств, фотоиллюстраций (жанры, размеры, количество). Эксперты изучают и язык, стиль заметок, корреспонденций, статей, обращают внимание на то, как корреспонденты работают с фактом.
У каждой конкретной газеты/журнала модель может иметь свои особенности, но чаще всего она состоит из нескольких частей: описания тематической концепции издания, сетевого графика, руководства по дизайну газеты, организационной модели.
Значение тех или иных типологических критериев прессы меняется в зависимости от социально-политической, экономической ситуации в стране. В настоящее время, например, особую роль играют такие критерии, как общественный статус владельца, издателя и учредителя, конъюнктура информационного рынка, читательский запрос, периодичность, объем, тираж. Наблюдается недооценка важного признака – внутренней структуры издания, призванной отражать цели и задачи газеты, журнала, теле- или радиопрограммы, связанной прежде всего с характером аудитории, жанровой палитрой, стилем, языком, географией материалов, специфическим оформлением и даже авторским составом. Тематическая модель периодического издания во многом определяет его эффективность, действенность, наконец – популярность. Научно разработанная модель – залог конкурентоспособности газеты.
Журналистам, осваивающим маркетинг, не обойтись без зарубежного опыта, без учета достижений в родственных сферах деятельности. Например, в создании «позишенинга» при разработке маркетинговой стратегии, что означает создание такого продукта в ряду подобных продуктов, который в глазах потенциального покупателя обладал бы индивидуальным стилем, позволяющим отличить его от прочих. Очевидно, что одним из этапов маркетинговой стратегии в газете является поиск ее оптимальной (оригинальной, стабильной) модели, которая может стать гарантией эффективности функционирования периодического издания, если будет нести в себе еще и качества «всеохватности» тематики и проблематики (естественно, исходя из понимания редакцией читательского запроса, ее представлений о читательском «ядре»).
Информационная ниша может быть занята, но будущего читателя, скажем, не удовлетворяет уровень публикаций либо позиция конкурента. В этом случае, подобрав команду единомышленников, он решается на выпуск собственной газеты. Как уже отмечалось выше, выпуск любой новой газеты предваряется рядом мероприятий: зондажем (анализ рынка, поиск свободной информационной ниши); определением рынка сбыта, способов реализации; установкой цены; уточнением позиции и «формулы издания»; созданием концепции, а на ее основе – композиционно-графической модели.
В 1978 году автор являлся руководителем группы журналистов молодежной областной газеты «Ленинец» созданной для проведения комплексного анализа внутренней и внешней структур газеты и создания на основании его результатов проекта КГМ на 1979-1980 годы. Думается, опыт практического моделирования более чем двадцатилетней давности будет полезен и сегодня.
Подсчет наборных и клишированных рубрик (478 за год) показал: сотрудники молодежной газеты забывают, что рубрика – это «большое обязательство газеты перед читателями, обещание чего-то важного и интересного. Поэтому она не может учреждаться с легкой руки, по минутному желанию или по усмотрению заведующего отделом или дежурного секретаря. Если рубрика появилась только 2-3 раза и исчезла преждевременно из-за ее неактуальности, бессодержательности, невыразительности – это маленькое поражение газеты» (17). Анализ показал, что газету заполонили рубрики-однодневки; некоторые появлялись в нескольких редакциях; другие дублировали друг друга; третьи подавались то в наборе, то в рисунке; четвертые представляли собой подзаголовки, но оформлялись как рубрики. За исключением рубрик к кампаниям, остальные появлялись в газете нерегулярно.
«Группа моделирования» провела чистку наборных и клишированных рубрик (отказалась от устаревших, отредактировала неудачные, ввела новые), составила список всех рубрик, с которым ознакомились все творческие работники редакции. Поправки, предложения были обсуждены на заседании группы, после чего сводная таблица, отпечатанная типографским способом, была развешена в каждом из отделов; таблицу разослали и наиболее активным авторам газеты. Она состояла из трех разделов: «Общие рубрики», «Рубрики отделов», «Рубрики тематических страниц» (под каждым из разделов были оставлены свободные места для рубрик новых кампаний). Все клишированные рубрики и заставки, также отпечатанные типографским способом на отдельном листе, с общей таблицей рубрик, годовыми графиками передовых статей, тематических страниц, постоянных подборок, схемой географии материалов и командировок заняли место на специальном «Стенде оперативного управления» в секретариате редакции. Система этих таблиц и графиков представляла собой часть тематической и организационной моделей редакции.
Подсчет опубликованных материалов дал такие результаты: в среднем 7-8 материалов на первой и второй, 3 и 4 – на третьей и четвертой страницах. Даже учитывая специфику молодежной газеты, в которой традиционно преобладают аналитические материалы, совершенно очевидно, что такое количество материалов в номере (в среднем 24) в газете формата А2 не должно удовлетворять ни читателей, ни самих журналистов. Поэтому было решено в дальнейшем уменьшить размеры материалов за счет тщательной правки в отделах и секретариате; ввести «лимит» – 5-6 машинописных страниц (тексты больших объемов печатать с разрешения редактората). По этой же причине предложено было увеличить и закрепить за каждой полосой свои информационные подборки. Цель нововведений ясна: больше публикаций различных размеров – меньше «воды» в текстах, больше охваченных тем, проблем, жанров, что позволит и дизайнерам делать верстку динамичней.
При анализе тематических страниц выяснилось, что даже считавшиеся постоянными выходили нерегулярно, «перескакивали» с полосы на полосу. Вот почему был составлен жесткий график с указанием объема, точной даты и номера полосы для той или иной тематической страницы.
Сократили долю площади подборок о событиях за рубежом; запланировали подборки материалов АПН и ТАСС по проблемам науки и техники, воспитания и образования, культуры, спорта и др.; отмечены увлечение мелкими фотографиями, слабое внимание газеты к рекламно-справочным материалам, отсутствие жанра политической карикатуры, юмористических рисунков. На все это оуказали и читатели, среди которых было проведено анкетирование.
Ответы на вопросы анкеты, опубликованной несколько раз в самой газете, помогли членам группы моделирования и при разработке графической концепции. Здесь основной целью стало достижение индивидуального, ясного, композиционно цельного – единого стиля оформления, все элементы которого должны подчиняться одному художественному замыслу. Поэтому было рекомендовано дизайнерам уделять больше внимания изучению возможностей самих полиграфических материалов, наборных средств. В качестве основного композиционного приема приняли «гвоздевой», когда особое значение придается подаче главного материала, вокруг которого, как в мозаике, заверстываются остальные газетные сообщения. Определен единый тип верстки – прямой, перпендикулярной, асимметричной. Решено было не злоупотреблять разноформатицей. Стремление к унификации отразилось в шрифтовой политике: основным текстовым шрифтом выбрали журнальный рубленый петит; в качестве дополнительных – новый газетный петит и литературную нонпарель. Было составлено шрифтовое расписание и для заголовков, рубрик, подзаголовков, «врезок», авторских подписей, территориальных ссылок и др. Унификация коснулась декоративных элементов, которые вместе с другими элементами газетного орнамента составили единый визуальный ансамбль.
Еще перед внедрением КГМ группа моделирования оговорила двухгодичный срок ее опробования, право на корректировку, внесение изменений и уточнений. В 1980 году был проведен повторный анализ содержания и оформления газеты, выходившей на основе модели (причем в сравнении с пятью другими российскими большеформатными молодежными областными газетами, издававшихся в Волгограде, Воронеже, Иркутске, Кемерово, Петрозаводске и Туле).
Для молодежных газет большое количество рубрик является отличительной чертой. И все же было отмечено, что иногда редакции мельчат с темами, стремятся чуть ли не каждую публикацию сопроводить рубрикой. В башкирской молодежной газете выгодно выделялись рубрики-направления, а рубрики-однодневки заменялись подзаголовками, что облегчало ориентацию читателя и позволяло интереснее оформлять полосы. Так количество рубрик через два года уменьшилось почти вдвое.
Появились суперрубрики, имеющие свой набор подчиненных им рубрик. Был перенят положительный опыт «Литературной газеты», в которой, например, известный журналист Анатолий Рубинов после двух маленьких заметок превратил рубрику «Если бы директором был я…» в генеральную рубрику, дополнив ее рядовыми: «Патентное бюро», «По следам директорских идей», «Предложение принято», «Внимание: отписка!», «Разговор не окончен» (18).
После внедрения модели среднее количество материалов увеличилось, выросла доля как информационных заметок, так и материалов других жанров, что повысило информативность издания в целом.
Повторный анализ газеты показал, что отделы слишком увлеклись выпуском тематических страниц. Казалось бы, от «концентрированности» содержания и оформления выигрывает читатель (яркость и оригинальность внутреннего и внешнего облика спецвыпусков оптимизирует восприятие), но следует помнить, что для какой-то части читателей «пропадает» целая газетная страница, поскольку тематические страницы ориентированы на определенный сегмент аудитории. Во-вторых, это создает дополнительные трудности в организации работы редакции: в условиях областной молодежной газеты приходится закреплять за каждым отделом две-три тематические страницы и несколько постоянных тематических подборок. Поскольку отдел поставляет и плановую, и оперативную информацию, его сотрудникам становится трудным приготовить все материалы спецвыпусков качественно и в срок. Секретариат ждет тексты и иллюстрации на целую полосу (того требуют традиции и сетевой график), отдел также заинтересован сдать в номер как можно больше строк (того требует система редакционного соревнования) – в результате читателю нередко предлагается недоброкачественная тематическая страница. Наконец, наличие в номере целевой полосы, требующей особого оформления, всегда осложняет процессы верстки и возможной оперативной переверстки.
Учитывая результаты нового сравнительного анализа группа моделирования предложила окончательный вариант КГМ с набором стандартных макетов. Два года показали, что повышение эффективности содержательной и оформительской моделей возможно лишь при улучшении организации труда всего редакционного коллектива, и потому секретариат разработал организационную модель, включившую следующие разделы: «Общие данные» (периодичность, формат издания, объем, вид печати и т.д.), «Схему структуры редакции», «Служебные обязанности» (редакторат, секретариат, заведующий и корреспондент отдела, сотрудник на гонораре, фотокорреспондент, художник, корректор, работник группы перевода, выпускающий, дежурный по выпуску номера, ведущий номера), «Порядок сдачи материалов в секретариат и инструкцию по работе с оригиналами», «Порядок макетирования полос», «Нормативы читки, правки и сверки полос номера корректорами и дежурным по номеру», «Формы коллегиальной работы», а также примеры планов и порядок их сдачи, расценки гонораров.
Ключевые понятия:
Комплексная оформительская модель – включает четкую структуру издания, размерные стереотипы, типовые макеты, стандартные операции оформления.
Сетевой график – график, в котором фиксируется структура издания (тематика, жанры, порядок размещения основных разделов и рубрик по номерам, полосам, объемы, отделы), ответственные за публикации, периодичность публикаций.
Сноски и примечания:
1. Срединский С.Н. Основы газетного дела. Пб., 1918, с. 8.
2. Там же, с. 47.
3. См. его: Газета. Организация и техника газетного дела. М.-Л., 1925; статьи в «Журналисте», 1923 г., №№ 3-7.
4. Как нужно делать газету. М., 1928, с. 3.
5. Журналист, 1927, № 1, с. 20-26.
6. «Вечерняя Москва» делается так // Журналист, 1931, № 34, с. 10.
7. Ляхов В.Н. Оформление советской книги. М., 1966, с. 32.
8. Георгиев Д. Режиссура газеты. М., 1979, с. 32.
9. Архаисты и новаторы. Л., 1929, с. 26.
10. Волков-Ланнит Л. Александр Родченко рисует, фотографирует, спорит. М., 1968, с. 80.
11. Киселев А.П. От содержания – к форме. М., 1975, с. 35.
12. Табашников И.Н., Газета делается по модели. М., 1980, с.17
13. Галкин С.И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. М., 1984, с. 91.
14. Там же, с. 92-93.
15. Георгиев Д. Режиссура газеты. М., 1979, с. 74.
16. Галкин С.И. Уроки моделирования газеты. М., 1987, с. 6.
17. Георгиев Д. Указ. соч., с.74.
18. Журналист, 1980, № 5.
Литература:
Волкова В.В. и др. Дизайн газеты и журнала. М.. 2003.
Галкин С.И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. М., 1984.
Галкин С.И. Уроки моделирования газеты. М., 1987.
Дизайн периодических изданий. М., 2001.
Попов В.В., Гуревич С.М. Производство и оформление газеты. М., 1977.
Рабочая книга редактора районной газеты / Опыт, методики, рекомендации. М., 1988.
Табашников И.Н. Газета делается по модели / Теория и опыт композиционно-графического моделирования. М., 1980.
Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Воронеж, 2001.