Превращаем контент в топливо.
Что нужно для отличного контента? Релевантность. Образовательный аспект. Легкость усвоения. Визуальная привлекательность. Приглашение к диалогу. Отсутствие компреда.
Регламентируйте редакционные стандарты для себя и Ваших авторов. Это поможет Вам достигать Ваших целей, так как стандарты Вы пишите с учетом всего, о чем говорилось ранее, главный упор на то, что нужно Вашей читательской аудитории.
1. Опишите Профиль Вашей аудитории. Используйте Ваши образы читательской аудитории.
2. Выберите оптимальный размер статьи
3. Добавьте, по необходимости следующие критерии. Короткие предложения, выделение ключевых моментов, ссылки на источники, вовлечение читателей в коммуникацию
4. Регламентируйте использование подзаголовков в Важных и переходных частях статьи, и их частоту
5. Регламентируйте внутреннюю перелинковку. (Отдельные блоки, контекстные ссылки и т.д.)
6. Регламентируйте использование и частоту изображений и видео.
Сформируйте тематический план подходящий для достижения Ваших целей.
– Обращайте внимание на дни недели. Убедитесь, что самые сильные статьи выходят в те дни, когда у вас больше всего читателей.
– Следите за разнообразием. Если ваш сайт освещает несколько различных направлений, следите, чтобы не перегружать неделю какой-то одной тематикой.
– Ставьте в план разных авторов. Если у вас много различных авторов, надо постараться равномерно распределять публикации их материалов.
– Проявляйте гибкость. Иногда авторы не укладываются в сроки, и нужно иметь что-то в запасе на этот случай. А в другой раз вам придется пересматривать план, чтобы оперативно отозваться на важные новости.
План превращения контента в топливо:
1. Помните, что нужно для отличного контента! Релевантность. Образовательный аспект. Легкость усвоения. Визуальная привлекательность. Приглашение к диалогу. Отсутствие компреда.
2. Используя «хранилище идей» и пожелания читателей составьте редакционный календарь на 1-2 недели, с учетом целей и нужд читательской аудитории. Пример: 2 янв. Тема. Заголовок. Автор
3. После проработки созданного редакционного календаря, создайте новый на необходимый срок, с учетом целей, нужд читательской аудитории и собственных возможностей.
Типы контента: Первичное топливо.
Принцип работы первичного топлива
Первичное топливо жизненно необходимо для бизнеса. И тому есть несколько причин. Люди будут возвращаться к вам снова и снова. Ваш контент будут рекомендовать. Вам захотят помочь по собственной инициативе. Ваше мнение станет авторитетным. Вы обретете мощную поддержку. Эксперты обратят на вас внимание и захотят работать с вами. Когда вы решите продать что-нибудь, читатели это купят.
Производство первичного топлива.
Регулярные публикации дают людям повод вернуться к вам. Вы являетесь издателем, а Интернет – это ваш канал распространения информации. Вы больше не зависите от дорогостоящей рекламы на телевидении и радио. Интернет позволяет вам легко создавать контент и делиться им с теми, кто в нем заинтересован.
Решите, кто будет создавать контент для Вашего проекта.
Это могут быть:
Вы, Эксперты, Сотрудники, Фрилансеры.
Распределите количество контента, в зависимости от Ваших возможностей и целей и запишите информацию о том, кто создает контент в редакционный календарь
Статьи-руководства и их структура
Статьи-руководства обычно отличаются своей содержательностью как по смыслу, так и по объему: 1000 слов и освещение действительно важных вопросов – это минимальные требования.
Обычно в статье можно выделить следующие части.
Вступление. Проблематика. Детальные рекомендации.
Усильте ваш контент иллюстрациями