Концепции маркетинга и их эволюция в Европе и США
КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА И ИХ ЭВОЛЮЦИЯ
ОЦЕНКА ДЕЙСТВЕННОСТИ ТОВАРНОЙ КОНЦЕПЦИИ НА ПРИМЕРЕ РЫНКА FIX PRICE
Контрольная работа
по дисциплине:
Маркетинг
Студент группы СО-02 Скоридова Е.С.
Преподаватель: к.э.н., доц. Лаврентьев В.М.
Королев, 2012
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.. 3
КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА И ИХ ЭВОЛЮЦИЯ.. 3
Концепции маркетинга и их эволюция в Европе и США.. 3
Концепции маркетинга и их эволюция в России. 7
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 8
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ... 9
ВВЕДЕНИЕ
Концепции маркетинга - это задачи, решение которых необходимо для достижения желаемых уровней сбыта на разных рынках, принципы и методы их решения. Какая же концепция должна направлять маркетинговые усилия? Каково сравнительное значение интересов организации, клиентов и общества? Часто эти интересы вступают в противоречие друг с другом. Очевидно, что любая деятельность в сфере маркетинга должна осуществляться в рамках какой-то единой концепции.
В зависимости от уровня развития производства и спроса на предложенные товары, концепции маркетингапретерпевали эволюционное развитие. Их изменения в основном определялись и продолжают определяться состоянием и взаимодействием в рыночном пространстве таких субъектов, как производитель (продавец), потребитель (покупатель) и государство (власть). Еще одним важным фактором, влияние которого особенно возросло в последнее время, стал фактор развития технических средств, совершенствование которых происходит в тесной взаимосвязи с развитием всего общества.
Основной темой данной контрольной работы является изучение маркетинговых концепций и их эволюции.
КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА И ИХ ЭВОЛЮЦИЯ
Концепции маркетинга и их эволюция в Европе и США
В мировой практике маркетинг появился не сразу. Он – результат многолетней эволюции взглядов менеджеров на цели, задачи и методы развития производства и сбыта. Еще в далеком прошлом сапожный мастер, вбивший в косяк двери своей мастерской гвоздь и повесивший на него пару отремонтированных сапог, начал использовать отдельные методы продвижения продукта, хотя термин «маркетинг», да и сама концепция маркетинга появились значительно позже.
Известный политэконом Адам Смит еще во второй половине XVIII века в своем труде «Богатство общества» писал о том, что у производителя нет большей заботы, чем удовлетворение запросов потребителей.
Термин «маркетинг» возник в США на рубеже XIX – XX веков, а как ведущая функция управления маркетинг стал рассматриваться с 50-х годов [1, с.17].
За годы своего существования маркетинг как наука прошел через ряд этапов развития. Одной из сторон, отражающей основные этапы развития маркетинга, является эволюция его концепций. В общем смысле концепция понимается как система взглядов, способ представления тех или иных явлений в процессе организации и осуществления какой-либо деятельности.
В мировой науке и практике маркетинга выделяют следующие его концепции, сложившиеся в результате эволюции: производственную, товарную, сбытовую, традиционного маркетинга, социально-этического маркетинга и маркетинга взаимодействия [3, с.9].
Таблица «Эволюция концепций маркетинга»
| Годы | Концепция | Ведущая идея | Основной инструментарий | Главная цель |
| 1860-1920 | Производственная | Произвожу то, что могу | Себестоимость, производи-тельность | Совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли |
Продолжение таблицы «Эволюция концепций маркетинга»
| Годы | Концепция | Ведущая идея | Основной инструментарий | Главная цель |
| 1920-1930 | Товарная | Производство качественных товаров | Товарная политика | Совершенствование потребительских свойств товара |
| 1930-1950 | Сбытовая | Развитие сбытовой сети, каналов сбыта | Сбытовая политика | Интенсификация сбыта товаров за счет коммерческих по продвижению и продаже товаров |
| 1960-1980 | Традиционного маркетинга | Произвожу то, что нужно потребителю | Комплекс маркетинга, исследование потребителя | Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков |
| 1980-1995 | Социально-этического маркетинга | Произвожу то, что нужно потребителю, с учетом требований общества | Комплекс маркетинга, исследование социальных и экологических последствий от производства и потребления производимых товаров и услуг | Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды |
| С 1995 г. по настоящее время | Маркетинга взаимодействия | Произвожу то, что удовлетворяет потребителей и партнеров по бизнесу | Методы координации, интеграции и сетевого анализа, комплекс маркетинга | Удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства в процессе их коммерческого и некоммерческого взаимодействия |
Из данной таблицы мы видим, что суть маркетинга в эпоху массового - производства(1920-1930): предприятие, которое выпускает продукцию по самым низким ценам, обязательно победит.
Этот вывод сформулирован «автомобильным королем» Г.Фордом, который в ответ на предложение разнообразить свою продукцию, сказал: «Дайте им ее (речь идет о модели «Т») любого цвета, только пусть она будет черная».
«Ничто не вечно под луной». Производители столкнулись с таким явлением, как насыщение спроса на основные потребительские товары. в сша и Западной Европе это произошло уже в 30-е годы прошлого столетия. Главной проблемой стала организация продвижения товара на рынке через формирование сбыта, воздействие на выбор покупателя. И суть маркетинга изменилась. Суть маркетинга в эпоху насыщения спроса: маркетинг – деятельность, которая управляет движением товаров от производителя к потребителю.
В 50-х годах появились новые отрасли промышленности, изменились материальные условия труда. Это годы рождения: автоматизированного производства, атомного реактора, реактивного двигателя, радиосвязи и электроники. Новшества в производстве привели к росту культуры потребления. Потребитель становится все более «капризным», разборчивым, ожидает от сделанных покупок максимального удовлетворения, настаивает на полной информации о товаре, который он собрался приобрести. На него не угодишь: его потребности стремительно сменяют одна другую. Короче говоря, голос потребителя звучит все громче. Настоятельной необходимостью для производителя становится увязка производства и сбыта товаров в единый процесс.
Современный облик маркетинга сформировался в 70-е годы. Он исходит из суверенитета интересов потребителя. Добиться прибыли можно только за счет максимального удовлетворения его нужд. Для этого маркетинг тесно увязывает само производство с запросами рынка и конкретными потребностями людей. Более того, маркетинг расширяет сферу своей деятельности, начиная охватывать научные исследования, конструкторскую деятельность, непосредственно производство и управление и даже прогнозирование. Суть современного маркетинга – это предпринимательская деятельность, превращающая потребности покупателя в доходы предприятия.