Место книгоиздания в структуре книжного рынка.
Еще в 16 – 17 веках бурное развитие мировой экономики стало толчком для становления и развития рыночных капиталистических отношений. Это привело к укрупнению типографий, увеличению тиражей их продукции, появлению особого класса предпринимателей – типографов-издателей, а в 19 – 20 вв. к созданию крупных издательских трестов и концернов. Книга стала товаром, который приносил значительный доход, а процесс книгопроизводства требовал больших оборотных средств, т.е. финансового обеспечения.
Книга как товар определяет специфические черты книжного рынка и отличает его, например, от рынка автомобильной или пищевой промышленности. Это отличие заключается прежде всего в том, что книга - товар интеллектуальный, который удовлетворяет научно-познавательные, образовательные, эстетические и этические потребности покупателя.
Книгоиздание – это отрасль культуры и производства, связанная с подготовкой, выпуском и распространением книг, газет, журналов и других информационных изданий. Успешная издательская деятельность возможна лишь при условии учета ситуации на рынке ресурсов (состоит из ряда субрынков — финансов, рабочей силы, издательского, технического, материалов, книгоиздательских проектов, продавцов-оптовиков, т.е. дилеров) и на книжном рынке, где формируется спрос и предложение на книжную продукцию и осуществляется регулярная продажа книг населению.
Книжный рынок изменяется под влиянием политических, экономических и социальных факторов. И без изучения изменений книжного рынка нельзя сформировать круг читателей, для которого будет издаваться книга. Таким образом, книгоиздание зависит от состояния книжного рынка, а книжный рынок определяет особенности книжной продукции издательств.
Особенности формирования книжного рынка в России обусловлены многими факторами.
Во-первых, переход России к рыночной системе отношений в отличие от западных стран осуществлялся и осуществляется не эволюционным путем, а скорее скачкообразным. Сам процесс перехода является очень сложным, болезненным, сопровождается изменениями, которые затрагивают все стороны жизни нашего общества.
Во-вторых, большое влияние на развитие современного книжного рынка оказывает то обстоятельство, что над нами до сих пор довлеют тенденции централизованно-плановой экономики. Переход от жесткого планирования выпуска книг, существовавшего в условиях прежней системы, к стихийно складывающемуся рынку создал и продолжает создавать для издателей все новые и новые проблемы.
В-третьих, нельзя не учитывать социально-политическую и экономическую специфику российской действительности, а также своеобразие российского менталитета. Ведь многое из того, что актуально для нашей страны, не характерно для Запада, и наоборот.
Социальные и экономические процессы, происходившие в России в 1990—2006 гг., существенно повлияли на формирование спроса и покупательной способности населения.
= 1989 - 1993 - В первой фазе формирования рыночных отношений в книгоиздании, когда покупательная способность населения была относительно высокой, книжная торговля ощущала значительный спрос на художественную, детскую и научно-познавательную литературу. Массовый выпуск ранее не издаваемых книг позволил в течение примерно трех лет насытить книжный рынок этими видами продукции. В этот период доля тиража переводной литературы в общем выпуске достигала 50%, а в художественной литературе доходила и до 80 % . Самые популярные жанры - сентиментальный роман 30%, детективы - 26%, фантастика - 15%.
= 1994/95 (кризис) – Однако, параллельно шел процесс резкого снижения покупательной способности населения, а, следовательно, и спроса на книгу. Такая тенденция объяснялась специалистами ухудшением общеэкономической обстановки в России и резким расслоением общества, сопровождавшимся обнищанием значительной его части.
Обанкротились издательства – "Северо-Запад", "Прогресс", "Дом". Возникли трудности у издательств "Терра", "Голос", "Лениздат", "Республика", "Художественная литература". Книги вытеснялись из магазинов более "ликвидным" товаром...
В структуре книжного рынка книгоиздательская деятельность, направленная на создание прибыльного товара (книги), осуществляет следующие функции:
= создание экономического продукта в духовной, информационной форме;
= пополнение интеллектуального и творческого потенциала общества новой информацией;
= закрепление накопленного знания и социального опыта человечества в конечном продукте - книге;
= доведение книжной продукции до потребителей;
= получение прибыли путем реализации книжной продукции потребителю для обеспечения расширенного воспроизводства книжной продукции;
= осуществление деятельности в соответствии с требованиями маркетинга (в том числе изучение рынка и потребителя, формирование спроса, продвижение книжной продукции, проведение ассортиментной и ценовой политики и др.).
Отличительные особенности книжного рынка:
+ У российской книги нет конкурентов на внешнем рынке, так как основным языком, на котором написана и на который переводится книга, является русский. В связи с этим она всегда востребована рынком внутри страны, что в значительной мере определяет экономическую стабильность книгоиздания.
На книжном рынке имеет свои особенности и характер действия рыночных механизмов, присущих любому товарному рынку, таких как предложение, спрос, цена, конкуренция.
+ На книжном рынке не действует закон убывающей предельной полезности, что доказывает неэластичность спроса на книжную продукцию. Падение потребительского спроса не происходит в связи с разнообразным ассортиментом книжной продукции. Каждая новая книга несет в себе новую информацию и знания, которые удовлетворяют разные потребности читатели, не исчерпывая их.
+ Разнообразие ассортимента делают книжный рынок рынком свободной конкуренции, что предполагает использование неценовых методов конкуренции, таких как: повышение потребительских качеств и потребительской ценности издательской продукции; влияние и давление на конкурентов; повышение общественной ценности продукции.
Использованная литература:
- Кузнецов, Б. А. Экономика и организация издательской деятельности. – ШКИМБ.
- Трухачева, Н. А. Книжный рынок как предмет социологического анализа : автореферат диссертации. – М.
- Ильницкий, А. Книгоиздание современной России / А. Ильиницкий. М. : Вагриус, 2002. - 80 с.
- Эриашвили, Н. Д. Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг. – М., 2005.