Финансовый кризис 1998 года.
Сократился выпуск переводных изданий, практически прекратилась печать тиражей на зарубежных полиграфбазах, что снизило общий уровень качества книг.
Резко упала "долларовая" отпускная (издательская) цена книг (с 2-3 долларов до 0.7-1.1 доллара за экземпляр текстовой книги в твердой обложке), что повлекло катастрофическое снижение гонорарных ставок и зарплат в книгоиздании. Если до кризиса средняя величина авансовой выплаты автору прозаического произведения крупной формы составляла около 2000 долларов, то после кризиса она упала до 300-600 долларов. Усилился отток квалифицированных кадров из издательств в смежные отрасли (реклама, электронные и печатные СМИ).
Усугубил положение диктат производителей полиграфических материалов. К этому моменту целлюлозно-бумажная промышленность России была фактически полностью приватизирована - государству принадлежало лишь около 3% мощностей. Стремительная девальвация рубля после августа 1998 года и благоприятная конъюнктура на мировом рынке сделали экспорт российской бумаги чрезвычайно выгодным. На внутреннем же рынке пошел неконтролируемый рост цен на полиграфические материалы, в связи с этим существенно изменилась структура издательской себестоимости на книги. За год норма прибыли в книгоиздании упала с докризисных 20%-40% до 3%-12% (в зависимости от типа изданий) после августа 1998 года. Книжный бизнес становился малорентабельным и все менее привлекательным для сторонних инвестиций.
Современное состояние книгоиздания. 2002 год.
В период с 1998 по 2001 годы отрасль находилась на подъеме. Более того, показатели темпов роста в книгоиздании к 2000 году превысили средние по стране. В 2001 году впервые (!) за всю историю книжного дела в России было выпущено более семидесяти тысяч наименований книг.
2001 – Государственная Дума Россииприняла законопроект по налогообложению СМИ, касающийся в том числе и книгоиздания. Из списка льготируемых книг исчезли «книги куьтурного характера». Фактически это означает с 1 января 2002 года введение налога на добавленную стоимость на книгоиздание в полном объеме – 20 %. За рубежом налог на книги ниже номинальной ставки НДС на другие продукты.
Новый кризис перепроизводства. 2002 год.
Средний тираж наименований в последнее десятилетие неуклонно снижался - от сотен тысяч в начале 90-х до просто тысяч к началу ХХI века. Отмена налоговых льгот повлекла за собой несогласованность и параллелизм в наполнении выпуска конкурирующих издательств, печатающих и распространяющих по своим оптовым реализационным каналам почти одни и те же книги. У издателей нет розничных книготорговых сетей и средств на их создание. На прилавках находятся одни и те же книги (боевики и т. д.), а читатель делает запрос на качественные тексты, требует штучный товар.
Кризис ценообразования
Цены на книги понизились, от чего страдают и издатель и авторы книг. А читатель не хочет переплачивать за дешевые романы. Тенденция на удешевление книг. Отпускная издательская цена книг самого массового жанра (детектива) после августа 1998 года стабильно колеблется около одного доллара! А это означает, что издатель, зажатый между "долларовой наковальней" наших экспортноориентированных бумажников и "молотом" покупательной способности населения, зарабатывает с каждой проданной (!) книги около 3-х рублей, а автор и того меньше - около 2 рублей. Введение же с 1 января 2002 года НДС, съедающее и без того мизерную прибыль, делает положение отрасли критическим.
Ситуация усугубляется тенденцией к укрупнению капиталов, к созданию на книжном рынке вертикально интегрированных структур. Это приводит к ситуации, когда крупные издательские концерны и объединения постепенно поглощают конкурентов.
Показатели на 2002 год.
- В 80-е годы в СССР издавалось примерно 80000 наименований книг (в России - где-то 50000) в год.
- В середине 90-х в России выпускалось около 35000 наименований.
- В 2000 году выпущено почти 60000 наименований книг.
По количеству наименований книг, выпускаемых сегодня российскими издателями на душу населения мы отстаем, к примеру, от Германии почти в три раза.
По данным ВЦИОМ сегодня самые популярные жанры таковы: детективы, боевики, приключения (около 30%), романы о любви, "женские" романы (23.9%), книги по истории, исторические романы (24.1%) , книги по домашнему хозяйству ( 16.4%), романы русских и зарубежных классиков (14.1%), энциклопедии, словари, справочники (11.5%).
Сегодня в России, основным читателем становится нарождающийся средний класс, составляющий по исследованиям журнала "Эксперт" около 20% населения. За год "новый средний русский" прочитывает примерно 20-25 книг. По данным ВЦИОМ треть россиян (около 34 %) не читает вообще или "очень редко" (около 1 книги в год).
Выводы:
Постсоветский период
Первый назовем условно "постсоветский". Его хронологические рамки 1991-1994/1995 годы. Это был этап ликвидации дефицита литературы массовых жанров - от детектива до сентиментального романа, от детских книг до прикладных и справочных изданий. В этот период доля тиража переводной литературы в общем выпуске достигала 50%, а в художественной литературе доходила и до 80 % . Приведем лишь один пример - входившие в то время в число российских лидеров издательства РМЖ "Панорама", "Центрполиграф", "Гермес" не выпустили в 1993 году ни одной (!) книги отечественного автора. Самые популярные жанры - сентиментальный роман 30%, детективы - 26%, фантастика - 15%. Лидеры среди авторов - Д.Хилпатрик, Д.Кунц, С.Шелдон, Ж.Бенцони, Б.Картленд, кинороман "Просто Мария" и т.п. Новые частные издательства заняли лидирующие позиции в выпуске художественной литературы, разделив с государственными нишу детской книги, заметно уступая "старым" издательствам в выпуске специализированной литературы (словари, медицинская книга, энциклопедии и так далее).
Период "вала"
Второй период условно можно назвать "периодом вала" или "периодом серий", а можно и "периодом раскрутки". Хронологически он совпадает с эволюционным периодом становления российского книгоиздания (1995-1998 гг.). Издательское сообщество, пережив кризис 1994/1995 года, оформилось и консолидировалось. "Базар" постепенно сменился рынком. Исчерпав лимиты, отпущенные советским книжным дефицитом, издатели встали перед необходимостью формирования нового содержания и структуры выпуска, раскрутки собственных издательских и авторских брендов.
Если в 1993 году в России существовало 220 книжных серий, то к 1997 году их число достигало уже 1200! Среди этих проектов отдельного упоминания заслуживают серии "Черная кошка" (издательство ЭКСМО), "Любовный роман" (РМЖ "Панорама") и "Арлекин" ("Радуга"), счет книг в которых шел на десятки и сотни! В отличие от начала 90-х литературный процесс стал более "национальным" . Наши литераторы научились создавать любовные романы, фэнтези, детективы, триллеры и в том числе на "отечественном материале". Характеризуя этот период, важно отметить "пропасть", существовавшую между, так называемой, коммерческой и "настоящей" литературой. Под последней часто понимался модный и "широко популярный в узких столичных кругах", так называемый постмодернизм.
Время проектов
И наконец третий период в российском книгоиздании в его содержательном аспекте наступил где-то после дефолта 1998 года и продолжается до сих пор. Этот период можно назвать "временем издательских проектов", или "временем брендов", или "временем мейнстрима" (mainstream).
За последние 15 лет литература прошла путь превращения из идеологического ресурса партии, поля общественных битв времен перестройки в сугубо личное дело каждого. В этот период закончилась эпоха писателей-трибунов и "поэтов - больше чем поэтов". Канул в лету социалистический реализм, теперь же проходит и время остромодного постмодернизма, будоражившего умы и вкусы интеллектуалов 90-х. Заканчивается пора литературных экспериментов, иногда изящных и талантливых по форме, но почти всегда беспредметных по содержанию. Драматизм и насыщенность современной жизни делают сегодня такую литературу неактуальной и малотиражной.
Средний тираж книг современной прозы менее 5000 экз. Почему так? Отчасти объяснение в элитарности и "столичности" литературной тусовки, формирующей литературно-премиальную жизнь, в замкнутости ее на самою себя, а не на читателя, в ориентации на модность, но не популярность.
Собирательный образ читателя нового века - представитель среднего класса, не потерявший вкуса к чтению и не желающий читать ни элитарную, ни массовую литературу. Среди аспектов, значимых для издателей, отмечу еще один - тенденция последнего времени такова, что вновь возрастает роль издателя, как креативной составляющей книжного бизнеса. Приходит время мейнстрима, время литературы и книг хорошего качества, но не элитарных, время авторов, ориентированных на успех, в том числе коммерческий, но не на модность.
Если обратиться к рейтингу издательств, то по ситуации на конец 2001 года все ведущие позиции заняты частными издательствами. В первой двадцатке лишь одно государственное издательство "Просвещение", да и то лишь потому, что занимается выпуском школьных учебников, выполняя государственный заказ. В настоящее время негосударственные издательства выпускают свыше 50% всех изданий по наименованиям и более 80% по тиражам. При том, что за истекшее десятилетие было выдано более 15000 издательских лицензий, сегодня выпускают книжную продукцию менее 6000 организаций, а издателей, реально определяющих ситуацию на рынке, около 300. Основные издательские мощности сконцентрированы в Москве и Петербурге, в то время как типографии распределены по всей России. В 2001 году более 70% всех книг было выпущено издателями Москвы и Петербурга, а их тираж превысил 90% суммарного тиража по стране.
По ситуации на сегодняшний день книгоиздательский бизнес преимущественно можно характеризовать как малый и средний, низкорентабельный и малобюджетный. Издательство, выпускающее более 200 оригинальных наименований книг в год (оборот 1.5-2 млн. долларов), считается крупным. Таких лишь несколько десятков. Средний срок возврата средств, вложенных издательством в производство среднестатистической книги, - более полугода. В силу отсутствия у большинства издателей своих торговых сетей, отпускная цена книги по пути от издателя к читателю в среднем утраивается. Большая часть прибыли оседает у торговцев-посредников. Налицо тенденция к формированию картельной модели книжного бизнеса, к поглощению мелких издательств более крупными, имеющими свои реализационные сети и типографские мощности.
Книгоиздательский бизнес исчерпал или исчерпывает резервы саморазвития. Связано это прежде всего с неразвитостью книготорговых сетей и сформировавшейся в России системой ценообразования на книги. Государство по-прежнему является владельцем большей части книготорговых площадей и инфраструктур, особенно в регионах. И, добавим, весьма неэффективным владельцем. За редким исключением, региональные книготорги ориентированы на зарабатывание денег не с продажи книг, а со сдачи в аренду торговых площадей. В условиях отсутствия у издателей средств на развитие альтернативных книготорговых структур, происходит фактическое навязывание услуг со стороны плохо работающих государственных книготоргов и библиотечных коллекторов.
Определенные надежды несет начавшийся процесс формирования розничных книготорговых сетей, принадлежащих частным структурам.
Далека от нормальной ситуация в целлюлозно-бумажной промышленности. Высока степень монополизации отрасли. В России всего восемь целлюлозно-бумажных комбинатов (ЦБК), из которых на долю пяти крупнейших в 2001 году пришлось 86% выпуска офсетной и 95% газетной бумаги. ЦБК проводят картельную ценовую политику. Отрасль имеет экспортную ориентацию: 70% всей бумаги реализуется за рубежом, цены же на нее внутри страны сопоставимы с общемировыми. При этом сами бумажники не видят причин изменения структуры продаж, тенденция роста объема экспорта бумаги сохраняется (доля России в мировом экспорте газетной бумаги более 10%). Основной объем экспорта бумажной отрасли составляют поставки в страны дальнего зарубежья. В результате за последние три года (после августа 1998 года) рост рублевых цен на бумагу составил более 200 %, долларовые цены на внутреннем рынке равны мировым.
Другое обстоятельство, обусловившее грядущий системный кризис отрасли, связано, как уже указывалось, с отменой налоговых льгот. Пять лет (с 1996 по 2001 гг.) российское книгоиздание развивалось в особых налоговых условиях.
Чтобы охарактеризовать региональное книгопроизводство в период с 1990 г., приведем следующие статистические данные. В 1990— 1995 гг. по числу книг и брошюр, а также по тиражу первые места стабильно занимали Центральный, Северо-Западный, Уральский, Поволжский и Северо-Кавказский регионы1. В середине первого десятилетия XXI в. по этим показателям на ведущие позиции вышли следующие районы: Центральный (64 729 печатных единиц общим тиражом 544 625, 6 тыс. экземпляров), Северо-Западный (12 163 и 48 755,5 тыс.), Приволжский (9440 и 15 236,6 тыс., Сибирский (5802 и 4535,6 тыс.) и Южный (5276 и 12 138,9 тыс.).
===========
По данным Российской книжной палаты, в конце 1980-х гг. на книжном рынке России действовало 200 государственных издательств, шесть центральных оптовых книготорговых поставщиков и примерно 170 региональных оптовых предприятий. С 1990-х гг. ситуация радикально изменилась. Общую картину книжного рынка формируют сейчас 5 тыс. действующих издательств, около 350 оптовых предприятий, не менее 6 тыс. книжных магазинов и 20 тыс. постоянных точек уличной торговли.
По сведениям Российской книжной палаты, активную деятельность на книжном рынке страны ежегодно ведет 5—6 тыс. издательств. Таким образом, число реально действующих на территории страны издательских структур за 10 с небольшим лет многократно возросло. Серьезно изменилась картина их размещения по территории Российской Федерации. Сейчас существует немногим более 300 городов, в которых есть те или иные книгоиздательские структуры, причем во многих из них функционирует несколько десятков издательств.
Подавляющую часть всех издательских организаций составляют средние и преимущественно мелкие предприятия, что является отражением более общей тенденции развития современного предпринимательства. При этом необходимо иметь в виду, что наряду с ростом числа небольших издательств и их постоянной ротацией отчетливо проявляется и противоположная тенденция концентрации книгоиздания в нескольких крупных структурах, определяющих главные направления книжного бизнеса.
Действующая сегодня в России издательская система с самого начала формировалась как рыночная, ориентированная главным образом на то, что равноправными ее участниками выступают самостоятельные хозяйствующие субъекты, действующие на основе единых правил, определяемых гражданско-правовым законодательством.
На рубеже веков, когда началась активная стадия разгосударствления издательской системы России, сформировалась и объективная потребность формирования корпоративных объединений в книжном деле. В 1990 г. возникла Ассоциация книгоиздателей (АСКИ), которая представляет издательскую систему России в мировом издательском сообществе, являясь членом Международной ассоциации издателей.
В 2001 г. создано еще одно объединение, в которое вошли многие крупные издательства, — Российский книжный союз (РКС), учредители которого предпринимают усилия для формирования более широкой коалиции, включающей предприятия, представляющие все стороны книжного дела. РКС видит одну из своих главных задач в том, чтобы добиваться эффективной государственной поддержки книгоиздания.
Серьезным подспорьем для книгоиздателей стало присоединение Российской Федерации к Соглашению о ввозе материалов образовательного, научного и культурного характера от 22 ноября 1950 г. (Флорентийское соглашение). Как известно, нормы этого Соглашения предусматривают беспошлинный ввоз книг и материалов, относящихся к образованию, науке и культуре.