Информационный резонанс его место и роль в информационных войнах.
Специфика воздействия в информационной войне:
1. Главным отличием информационной войны является опора на понятие « коммуникативного резонанса». ( см. Почепцов Г.Г. Информационные войны. Москва. Рефи-бук, «Ваклер», 2000, с. 58).
· В этом случае уровень воздействия намного меньше получаемого в результате эффекта.
· Коммуникативный резонанс позволяет существенно увеличить охват населения, аудитории.
· Коммуникативный резонанс позволяет путем повторения крепче, глубже запомнить информацию.
· Коммуникативный резонанссоздает ситуацию, при которой каждый респондент получает то, что он хочет, и в том виде, в такое время, в которое он хочет, то есть, достигается индивидуализация.
Благоприятной обстановкой для возникновения резонансов выступают волнения.
В это время население эмоционально возбуждено, оно недовольно. Оно испытывает потребность в информации.
Причина этого – невозможность удовлетворить значимые потребности в пределах той или иной структуры. В этой ситуации легко распространяются слухи, что позволяет легко манипулировать поведением толпы.
2. Информационная война – это война имиджей, образов, символов, искусственно созданных. Например, кино создает образы «иной», «счастливой» жизни, которая недоступна для большинства. Здесь иллюзорное потребление замещает реальное пользование благами жизни.
Имидж – не создается, не выбирается произвольно, свободно, субъективно, по воле и желанию создателя. Он опирается на имеющиеся в сознании человека стереотипы, фреймы. Поэтому он легко воспринимается аудиторией как «свой», он узнается и «осваивается».
Имидж – реально формируется не в прямом виде, а он действует на подсознание и рационально не воспринимается. Например, кукла «Барби». Человек с такой детской «телесностью» жить не может, но поэтому то он и осваивается.
Мы живем не только в реальном мире, но и в символическом. На нас оказывают свое влияние и действительные и иллюзорные факторы.
Поэтому у человека есть потребность в создании и освоении символов и иллюзий. Его невозможно свести только к вещественному существованию.
Имиджи – очень дорого стоят. Например, товарный знак фирмы Додж был приобретен фирмой Крейслер за 74 млн. долларов.
Каждая фирма, каждый политик формируют свой имидж, который утверждается как «свой» стереотип восприятия.
Например, Черчиль всегда изображался с сигарой, даже тогда, когда он не курил. Сталин – с трубкой в руках.
3. Для информационных войн характерен «перенос». Экономическая нестабильность переносится в политическую область. Нестабильность в области политики – в культурную сферу.
Так, распад СССР – политический акт, объяснялся экономическими причинами, при этом и те и другие доводились до столкновения, до краха, распада, что приводило к распаду культуры – к вражде, ненависти между народами.
Отмечается, что в технологиях воздействия на массовое сознание «реформаторы» применяют деструктивные схемы. Они реализуются по алгоритмам социодрамы.
Между тем есть надежные технологии, которые не позволяют разрушать уже наработанные позитивные компоненты, решать проблемы переориентации сознания на новые ценности путем создания «предпочтений», «преимуществ», то есть «возвышения», а не «снижения» культуры.
В России, отмечают авторы, имеет место быть «информационно-культурная агрессия на базовую культуру россиян» ( См.: Россия у критической черты: возрождение или катастрофа. М., 1997, с.105). Сегодня актом экспансии «реформаторов» является « языково-знаковая система российского суперэтноса, и именно на нее направлен весь информационный вектор разрушения» ( См. там же).
4. Для информационной войны характерна отвлечение внимания на незначимые проблемы.
На Западе появилась новая специальность, получившая название СПИН-ДОКТОР, то есть, человек, предугадывающий, предусматривающий и исправляющий событие.
Задачей специалистов в этой области является:
Подготовка ожидаемых событий.
Исправление информационной ситуации в СМИ, когда она начинает развиваться по неблагоприятному сценарию.
В свое время депутат ГД В. Исаков покритиковал Б.Ельцина за то, что он был «нетрезв» во время встречи глав СНГ в Ташкенте. Критика стала объектом разборок в окружении президента. Возник вопрос: что делать? Как реагировать? - Если начнешь отвечать, оправдываться – то привлечешь большее внимание прессы к этому событию, а это нежелательно. Решили: «лучше никак не реагировать. Позвонили главным редакторам, поговорили с ними».