Тема 3. Социальная база имиджелогии
Соответственно в основе деятельности по созданию имиджа лежат два основных типа мотиваций:
1. Психологическая - связанная с потребностью человека в повышении самооценки и как результат достижение психологического комфорта;
2. Прагматическая - связанная с желанием использовать имидж для эффективного социального влияния и достижения внешних целей.
В зависимости от преобладающего типа мотиваций различают два типа индивидуального имиджа:
1. Имидж, ориентированный на восприятие включает следующие составляющие:
- внешняя: мимика, манеры, костюм, прическа, походка, голос, жесты;
- внутренняя: менталитет, т.е. образ мыслей, интеллект, профессионализм, интересы, ценности, хобби;
- процессуальная: эмоциональная выразительность, страстность, энергия, скорость реакций, темперамент, чувство юмора, артистизм;
- эстетические факторы.
Качества, выделенные при изучении людей и организаций, наиболее успешно действующих на рынке, в общественной деятельности и в политике:
1) Действия по решению проблем экологии среды.
2) Создание экологии взаимоотношений.
3) Ориентация на здоровый образ жизни.
4) Ориентация на институт семьи.
5) Ориентация на позитивные нравственные идеалы (доброта).
6) Патриотическое отношение к стране, родному городу, своему делу.
7) Демонстрация не относящихся к непосредственной деятельности элементов духовного опыта, осмысление мира, его проявлений.
Установки, лежащие в основе стратегии создания индивидуального имиджа, ориентированного на восприятие:
1. Уменьшение рисков при строительстве и предъявлении имиджа, т.е. необходимо с большой осторожностью использовать «наведенные имиджи».
2. «Попадание» на ожидание аудитории или конкретного лица, при обеспечении психологической защитой. Найти оптимальные сценарии продвижения к целям конструирования: обеспечение психологической защиты.
3. Совместить сценарии конструирования имиджа с особенностями субъекта – прообраза имиджа с тем, чтобы имидж использовался им легко, без лишнего напряжения и по возможности доставлял удовольствие.
По характеру взаимодействия с партнером или с аудиторией стратегии можно классифицировать на «приспособительные» и «атакующие».
Приспособительный имидж основан на соответствии ожиданиям партнера (как сознательным, так и бессознательным) и провоцировании симпатии.
Атакующий имидж, напротив, представляет собой разновидность психологического прессинга, навязывание своих норм и стереотипов, представляемых партнеру как необходимое средство для достижения его целей.
2. Имидж, ориентированный на самоощущение нацелен на изменение Я-концепции. Я-концепция в контексте имиджелогии понимается как совокупность установок и имиджа или совокупность установок, направленных на самого себя. Создание имиджа ориентированного на самоощущение состоит в приближение Я-концепции к идеальному Я и направлено на повышение самооценки улучшение самоощущения индивида.
Самопрезентация – это акт самовыражения и поведения направленный на то, чтобы создать благоприятное впечатление, соответствующее чьим-то идеалам.
По знаку имидж может быть положительным и отрицательным. Возможна ситуация, когда мнение об одном объекте у разных групп отличается, что указывает на субъективность в оценке имиджа.
По роду деятельности имидж может быть личностный (мнение о личных качествах) и профессиональный (мнения о профессиональных качествах), причем известно, личностный имидж – это «база», а профессиональный – «надстройка». Поэтому, формируя имидж необходимо основной упор делать на создание позитивного личностного имиджа.
Наиболее трудным в имиджмейкинге считается построение легенды – особого эффекта восприятия, для появления которого необходима демонстрация как минимум трех компонентов идеологии:
1. целей, которые человек ставит перед собой;
2. наличие реальных дел, которые показывают, насколько эффективно осуществляется движение к этим целям;
3. миссия, которая показывает, почему и зачем ставятся такие цели и во имя чего они выполняются.
Одна из их отличительных черт этих компонентов – простота вербализации. Они всегда могут быть представлены в виде высказываний или описаны в устных и письменных выступлениях субъекта.
Литература
Основная
1. Кошлякова М.О. Технологии формирования имиджа: монография. ФГОУВПО «РГУТиС». – М., 2008. – 128 с.
2. Кошлякова М.О. Социальное пространство имидж. – 197 с. (в печати, изд-во ИНФРА-М).
3. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники. – М.: «Омега-Л», 2009.
4. Почепцов Г. Имиджелогия . – М.: «Рефл-бук», 2006.
Дополнительная
1. Шепель В.М. Профессия имиджмейкер. Серия: Бизнес-образование; Издательство: Феникс, 2008 г.
2. Горчакова В.Г. Прикладная имиджелогия. Серия: Высшее образование. Издательство: Феникс , 2010 г.