Информационные POS-материалы
Ввиду большого разнообразия POS-материалов в своем реферате мне бы хотелось акцентировать внимание на информационных POS-материалах.
Упаковка
Наряду с названием и ценой любая упаковка является важнейшим элементом так называемого маркетингового микса. Подарочная упаковка играет огромную коммуникативную роль и значительно облегчает продвижение товара. Она помогает:
·позиционироватьтовар;
· облегчает узнавание товара;
· помогает формированию и подкреплению отличительных черт товара;
· являетсянеотъемлемым элементом брэнда.
В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка покупатель испытывает непрерывный прессинг со стороны рекламы, и именно яркая упаковка, которую он видит в магазине, является последним аргументом в пользу покупки того или иного товара. Таким образом, наличие у товара “правильной” упаковки напрямую влияет на продажи.
Часто высокое качество упаковки ассоциируется у покупателя с высоким качеством товара и продукта.
Под имиджевыми характеристиками упаковки подразумеваются прежде всего дизайн и информация на этой упаковке. Имиджевые элементы подарочной упаковки должны, провоцировать коммуникационную ситуацию, когда она сообщает, а покупатель адекватно воспринимает информацию о товаре, а также упаковка должна выражать концепцию товара. Например, если товар позиционируется как дорогой, то упаковка должна выглядеть соответствующе.
Хром-эрзац
Картон хром-эрзац используется для производства упаковки в пищевой, фармацевтической, парфюмерно-косметической и других отраслях промышленности. Он вырабатывается исключительно из первичных волокон (древесной массы и целлюлозы), чем обусловлена его высокая стоимость. Благодаря своей структуре обладает значительной прочностью при незначительной толщине.
Процесс мелования придает ему высокие показатели белизны и глянца, что обеспечивает высокое качество печати при изготовлении картонной упаковки.
Рисунок 1. Упаковка из хром-эрзаца
Микрогофрокартон
Самый распространенный вид картонной упаковки. Популярность микрогофрокартона растет с каждым годом. Этот материал является идеальной упаковкой для большого ассортимента товаров, которые требуют не только бережного хранения, но и привлекательного внешнего вида. Поэтому изготовление коробок именно из микрогофрокартона является наиболее привлекательной.
В подарочных коробках можно встретить продукты питания, упакованные по принципу "bag in box", посуду, электро-бытовые приборы, хозяйственные и косметические товары, а также любые подарочные наборы.
Рисунок 2. Упаковка из микрогофрокартона
Туба
Упаковка из пластика считается одним из самых оригинальных и практичных видов упаковки. Часто упаковкой таких товаров, как винные бутылки, конфеты, сувениры, мягкие игрушки, канцелярские товары и т.д., служит именно туба.
Туба выгодно отличается от других видов упаковки благодаря возможности придать ей любую форму и размеры; являясь прозрачной, туба позволяет покупателю легко рассмотреть содержимое без каких-либо дополнительных действий.
Рисунок 3. Упаковка из пластика (туба)
Диспенсеры
Диспенсеры - это вид POS-материалов, предназначенных для размещения рекламной информации (листовок, буклетов и т. д.). Размещаются диспенсеры на горизонтальных поверхностях, там, где до них можно легко дотянутся рукой. Конструктивно диспенсер - это постер с карманом для выкладки материалов с лицевой стороны и ножкой обеспечивающей устойчивость - с обратной. Вместо кармана иногда используется отрывной блокнот. Наиболее часто диспенсеры изготавливаются из картона и могут быть как цельнокроеными, так и сборными.
Диспенсер используют как рекламную подставку или емкость под продукцию, разработанная под конкретный вид товара.
Производители товаров народного потребления возлагают на диспенсер много обязанностей:
· диспенсер должен иметь простую конструкцию, удобную для раздачи продукции;
· вмещать максимальное количество продукции;
· нести на себе рекламную информацию;
· быть прочным и иметь продолжительный срок службы;
· стоить не дорого;
· способствовать увеличению спроса на представленную продукцию.
Рисунок 4. Диспенсер
Монетницы
Плоские монетницы являются самыми распространенными и востребованными по причине своей низкой стоимости. Используются как при кратковременных акциях, так и при долгосрочным использовании в местах продаж.
Рисунок 5. Монетница
Объемные монетницы с муляжом наиболее эффективны по степени воздействия на покупателя, т.к. помимо своей прямой функций, в монетницу включен муляж рекламируемого продукта, который запоминается сильнее, чем простое печатное изображение.
Муляжи
Муляж- точная копия упаковки продукта или самого продукта. Бывает такого же размера, увеличенная или уменьшенная. Размещается на полках, полу или в витринах.
Рекламные муляжи мало того, что помогают ненавязчиво продвигать торговую марку или конкретный товар, но и являются красивым дополнением к оформлению витрин или торгового пространства. Бывают муляжи, повторяющие размеры предмета, а также муляжи - увеличенные или уменьшенные копии предметов. Это зависит от тех целей, которым служит муляж:
· Муляжи книг – неотъемлемая часть мебельных магазинов, презентационных залов и салонов. Они помогают создать необходимую атмосферу в зале и имитируют многотомное собрание книг в твердом переплёте с тиснением;
· Муляжи бытовой техники - заказывают как в размере оригинала, так и во много раз увеличенными. Например, при продаже офисной мебели часто имитируют ЖК мониторы и другую орг. технику – дешево и не надо бояться, что испортят или украдут;
· Увеличенные муляжи используют для демонстрации новинок на выставочном стенде, в витрине магазина или перед входом в торговый зал. Они позволяют издали привлечь внимание потребителей и показать, что вот именно здесь продают фотоаппараты или мобильные телефоны.
Флажки
Флажок – это недорогое, но эффективное средство. Его особенность заключается в возможности установки буквально на любой поверхности: потолке, стенах, на любой горизонтальной поверхности. Любое дуновение ветерка – и флажок, красиво развевается, привлекая к себе внимание.
Интерьерный флажок. Вешается внутри помещения. Выступает в проход, привлекает внимание издали. Эффективно использует свободное пространство.
Фасадный флажок. Вешается чаще всего при входе в здание. Привлекает внимание издали.
Гирлянда из флажков. Вешается в зале для заполнения потолочной зоны или на полку.
Настольный флажок. Ставится на стол в офисе, переговорной, на прилавок в кассовой или промо-зоне. Требует минимум места.
Ручной флажок используется в качестве раздаточного материала на промоакциях и массовых мероприятиях.
Рисунок 6. Флажки именитых брендов
Шелфтокер
Представляет собой рекламный элемент, предназначенный для визуального объединения и выделения на общей полке продукции одной торговой марки. Размещенные на полках в местах продаж, шелфтокеры выделяют позицию товара, привлекают к ему дополнительное внимание покупателей.
Рисунок 7. Шелфтокер
Напольная графика
Напольная графика - эффективность такого вида рекламы связана в первую очередь с её непривычным размещением. В условиях общего торгового пространства компании, использующие подобную рекламу, имеют больше шансов на привлечение клиентов. Данный вид рекламы направлен на информирование покупателей о новой продукции, формировании покупательского спроса, оповещении или указании пути следования. Напольная графика наносится на ровные полы без пористой структуры.
Рисунок 8. Напольная графика
Чекпоинты
Чекпоинт - один из самых эффективных способов размещения рекламы в торговых точках. Привлекательное оформление входной зоны побуждает зайти в магазин потенциальных покупателей, которые случайно проходят мимо. POS-материалы рекламные короба выполняют двойную функцию. Во-первых, маскируют противокражную систему, во-вторых, реклама, размещенная на чекпоинте, ненавязчиво попадается на глаза посетителю дважды (при входе и при выходе).
Рисунок 9. Чекпоинт с рекламой