Правило максимизации прибыли
Чтобы определитьобъем производства, при котором прибыль является максимальной,существует два подхода:
1. Сравнение валового дохода с валовыми издержками.
2. Сравнение предельного дохода с предельными издержками.
Остановимся на первом подходе.
Общая получаемая фирмой прибыль может быть определена как разность между валовым (совокупным) доходом и валовыми (совокупными) издержками за период продаж. Валовой доход(total revenue – TR)–это цена (Р) проданного товара, умноженная на объем продаж (Q).
Когда предельный доход больше предельных издержек, продажа дополнительной единицы товара увеличит прибыль. Если же MR падает ниже МС, дополнительная продажа снизит прибыль. Изменение прибыли от продажи товара (предельная прибыль) равно MR – MC.
1. Фирма в любой экономической структуре максимизирует прибыль при таком объеме производства, когда MR = MС.
2. Равновесный выпуск для конкурентной фирмы достигается при цене, равной МС.
3. Фирма стремится максимизировать совокупную прибыль, а не прибыль на единицу продукции.
Соотношение МСиMR – это сигнальная система, которая информирует о том, достигнут ли оптимум производства или можно ожидать дальнейшего роста прибыли. Однако нельзя точно определить получаемую фирмой массу прибыли на основании динамики МС, т. к. они не учитывают постоянных издержек. Лишь соединив проведенный анализ MR и МС с анализом динамики средних издержек (ТС = Q · АС), можно точно определить объем получаемой прибыли.
Фирма получит нулевую прибыль в точке равновесия Е: МC = MR =P = AC.
Алгебраически точка нулевой прибыли, или безубыточности предприятия(break-even point – ВЕР), определяется по формуле
.
Раздел 4. ФИРМА В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ И
НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ
1. Совершенная конкуренция
2. Несовершенная конкуренция
3. Типы конкурентного поведения
4. Антимонопольная политика
Совершенная конкуренция
Известно, что цель существования фирмы – это максимизация прибыли. Менеджерам фирмы необходимо выбрать объем реализации продукции так, чтобы достичь максимальной прибыли за каждый период продаж. Другими словами, необходимо ответить на вопросы, какой объем продукции следует произвести, чтобы получить максимальную прибыль, а также – какую выбрать стратегию развития фирмы.
Рассмотрим исходную модель поведения фирмы в условиях чистой конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периоде. Рынок совершенной (чистой) конкуренциихарактеризуется следующими условиями:
- цена товара задается самим рынком и не зависит от объема производства каждого отдельного производителя, т. к. доля его в общем объеме продаж низка;
- продаваемые на рынке товары абсолютно однородны. Например, пшеница по каждому сорту имеет единую сложившуюся цену;
- отсутствие барьеров для входа в данную сферу производства и выхода из нее;
- полная мобильность факторов производства и свободный доступ к экономической информации.
Отсюда следует, что спрос на продукцию отдельного продавца абсолютно эластичен. Если продавец превысит цену, сложившуюся на рынке, то он мгновенно лишится своей клиентуры, и объем его продаж снизится до нуля. Если же он понизит цену, то, имея ограниченный объем производства, он получит меньшую выручку.
Несовершенная конкуренция
Монополия (чистая монополия). Данный тип рыночной структуры характеризуется тем, что существуют входные барьеры, в отрасли – только один производитель или же всего одна фирма выступает продавцом продукта, на который нет близких заменителей. Монополия ограничена в своей деятельности условиями рыночного спроса. Монополист может влиять на цену продаваемой продукции, изменяя объем производства.
Рынок в условиях монополии выступает как равновесный: монополия находит комбинацию цены и объема производства, дающую максимальную прибыль, а покупатели приобретают то количество товара, которое могут себе позволить при данной цене. Тем не менее этот рынок не будет эффективным.Потери эффективности проявляются через следующие основные формы:
1. Перераспределение потребительского излишка в пользу монополии при ценовой дискриминации. На разных рыночных сегментах, характеризующихся разным уровнем платежеспособности в отношении данного товара, монополист будет продавать такое количество продукции, которое максимизирует его прибыль в каждом сегменте рынка.
2. Извлечение монопольной прибыли.
3. Потери от неэффективного размещения ресурсов. Это могут быть потери в виде выбора неоптимального размера, методов производства и комбинаций факторов. Форма их различна: излишние расходы на рекламу, излишние производственные мощности, раздутый управленческий штат и т. д.
В то же время, не все экономисты разделяют мнение относительно неэффективной структуры производства, которую монополия компенсирует рыночной властью. Так, Й. Шумпетер говорил о том, что величина потерь, обнаруженная эмпирическим путем, сравнительно невелика, а НТП может быть более быстрым в условиях монополии.
Существует ряд отраслей, в которых монополия неизбежна, и перед государством стоит задача регулирования цен и объемов производства в интересах общества. Эти естественные монополии (например, коммунальное хозяйство, телекоммуникации и др.) характеризуются большим положительным эффектом масштаба. Понижение издержек с ростом объемов производства при естественной монополии означает, что одна фирма всегда производит товар с меньшими затратами, чем несколько фирм.
В целом, образование монополии может обусловливаться несколькими причинами: естественными условиями (например, уникальные природные условия или местоположение), технологическими особенностями (например, установка дает лишь определенное количество продукта, достаточное для удовлетворения спроса) или же факторами, связанными с особенностями самого продукта (качество, товарная марка, фирменный стиль, упаковка и т. д.).
Монопсония.Такой тип рыночной структуры, когда имеется много производителей и один покупатель, товар однороден. Монопсония выступает как монополия со стороны потребителя, когда не продавцы, а покупатели способны влиять на цены. Подобная ситуация может складываться на рынках факторов производства. Например, крупные автомобильные компании обладают монопсонической властью как покупатели запасных частей и комплектующих, а значит, могут рассчитывать на более низкие цены по сравнению с мелкими покупателями.
Олигополия. Рынок состоит из небольшого числа продавцов однородного товара, очень чувствительных к ценообразованию и маркетинговой стратегии конкурентов. Доступ на олигополистический рынок для новых производителей (продавцов) затруднен, методы привлечения покупателей варьируются от ценовых до неценовых, причем на зрелом рынке упор делается на неценовые методы конкуренции. На нём побеждают активно и комплексно использующие маркетинг производители. Олигополия – наиболее распространенный вид отраслевой структуры в современной промышленности. Эта разновидность рыночной власти определяет взаимозависимость фирм: принимая решения, каждый олигополист вынужден учитывать возможную реакцию конкурентов. Отсюда возможные варианты поведения: договориться о сотрудничестве и создать монополистический союз или вести конкурентную борьбу.
Одним из вариантов такого взаимодействия является картель. Так называется организация, созданная независимыми фирмами для того, чтобы получить преимущества монополиста. Картели координируют действия своих членов, ограничивая производство, поднимая цены и получая, таким образом, монопольную прибыль. Однако картелированию противодействуют два вида факторов.
Во-первых, когда картель поднимает цены, это непременно ведет к тому, что предельные доходы каждой фирмы, входящей в картель, превышают ее предельные издержки. У фирмы возникает стимул нарушить картельный сговор, снизив цены на свою собственную продукцию, чтобы увеличить объемы продаж и собственную прибыль. Прибыли картеля также оказываются под угрозой, когда его участники используют неценовую конкуренцию (качество услуг и пр.), что ведет к увеличению издержек.
Во-вторых, успех картеля стимулирует вхождение в отрасль других фирм. Поэтому в долгосрочном периоде выгоды картелирования зависят от его способности ограничить вторжение новых конкурентов. В противном случае прибыль картеля в долгосрочном периоде может исчезнуть совсем.
Модель формирования ломаной кривой спроса олигополии. Ломаная кривая спроса образуется вследствие особенности конкуренции на этом типе рынка. Если какое-либо предприятие решит увеличить продажи и введет ценовые скидки, то его конкуренты станут действовать аналогичным образом. Если же данное предприятие решит повысить цены, то остальные откажутся действовать так же и отнимут часть доли сбыта на рынке этого товара.
Монополистическая конкуренция. Этот тип сочетает черты монополии и рынка чистой конкуренции. Имеется много покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком ценовом диапазоне. Продукт различается с точки зрения покупателей, которые готовы платить за различные товарные варианты различную цену. Именно в этой рыночной структуре начинает широко использоваться маркетинг, производители делают упор не только на ценовые, но и на неценовые характеристики предложения. Продовольственные магазины, автозаправочные станции и многие другие предприятия розничной торговли действуют в условиях монополистической конкуренции.
Каждая фирма продает продукцию, на которую существует много заменителей, дифференциация может быть связана с самим товаром, с местонахождением фирмы и т. д. В результате у каждого производителя или продавца складывается кривая спроса на его продукт. Фирмы, производящие аналогичные товары или их субституты, будут входить в отрасль до тех пор, пока будет возможным получать прибыль, поскольку входные барьеры на рынок отсутствуют. В результате кривые спроса всех фирм будут сдвигаться влево к началу координат до тех пор, пока в долгосрочном периоде экономическая прибыль каждой фирмы не окажется равной нулю.
Все названные виды рыночных структур представляют собой варианты монопольной власти. Каким образом можно количественно измерить степень монопольной власти и через какие рыночные рычаги она прежде всего реализуется?