Тест 1.7.Продвижение в комплексе маркетинга товаров и услуг. Понятие маркетинговых коммуникаций
1. Зачем предприятию маркетинговые коммуникации?
1. Для успешной продажи товарной продукции
2. Для снижения издержек производства
3. Для защиты от недобросовестной конкуренции
4. Для национализации товарного ассортимента
Назовите вид маркетинговых коммуникаций
1. Личные продажи 3. Купонирование
2. Медиабайинг 4. Общественные коммуникации
3. Когда в нашей стране стал применяться маркетинг?
1-в период экономических реформ 60-х годов прошедшего века
2-в период функционирования НЭПа
3-начало перестройки
4-первая половина 90-х годов прошедшего века
4. Что является функцией маркетинга?
1. Эффективная реализация товаров на конкретных рынках
2. Организация системы товаропродвижения
3. Посреднические услуги по купле-продаже финансовых результатов
4. Поиск резервов для снижения издержек обращения
Выделите стратегическое действие в маркетинге
1. Корректировка товарного ассортимента
2. Улучшение конструкции, дизайна товарной продукции
3. Выбор маршрута товаропродвижения
4. Поиск новых изделий и перспектив их производства
6. Укажите, к какому типу маркетингу относится решение следующих задач:
| Маркетинговые ситуации и задачи | Типы маркетинга | ||||
| Стимулирующий | Синхро-маркетинг | Демаркетинг | Развиваю-щийся | ||
| А. | Спрос существенно превышает предложение. Задача: снизить уровень спроса, повысить цены, прекратить стимулирование сбыта | ||||
| Б. | Нерегулярность спроса, сезонные колебания. Задача: выровнять колебания, воздействовать на привычки, стимулировать, рекламировать | ||||
| В. | Слабая заинтересованность потребителей, рынок не подготовлен. Задача: «привязать» товар к реальным потребителям, активизировать форм1ы продаж и организацию услуг, рекламировать | ||||
| Г. | Имеется потенциальный спрос, но нет товара. Задача: оценить скрытый спрос, создать новый товар, сформировать спрос реальный |
Выделите признак, соответствующий этапу маркетинговых исследований
1. Применение общенаучных методов
2. Ранжирование проблем
3. Подготовка отчета
4. Увязка с целями и задачами субъекта рынка
Отметьте действие, относящееся к исследованию потребителей
1. Прогноз объема продаж
2. Взаимосвязь между ценой товара и спросом
3. Соответствие технико-экономических показателей и качества товара запросам и требованиям покупателей
4. Прогноз ожидаемого спроса
Обозначьте последовательность маркетинговых исследований
1. Выбор и сбор информации
2. Разработка задачи и порядка исследования
3. Принятие маркетингового решения
4. Обработка и анализ информации
Тест 2.1. Построение службы маркетинга
1. Что относится к поведенческому признаку при сегментации потребителей?
1. Честолюбие потребителя
2. Эмоциональное отношение к товару
3. Товар приобретается только по совету какого-либо лица
4. Стиль жизни покупателей
2. Новым товаром с позиции маркетинга является:
1. Впервые освоенное предприятием в массовом или сервисном производстве изделие
2. Поступивший на рынок новый продукт, отличающийся от существующих своими потребительскими свойствами
3. Продукт более предпочтительный по цене, по сравнению с аналогичным
4. Более эффективный продукт с точки зрения потребителя продукции
Укажите фактор второго порядка, влияющий на качество товара и стимулирующий его.
1. Качество проектирования и моделирования
2. Соблюдение технических режимов работы
3. Качество изготовления и сервиса
4. Экономическая эффективность использования товарной продукции
4. Выделите основной недостаток метода товарного ценообразования, ориентированного на затраты:
1. Не учитывается спрос
2. Сложность расчетов
3. Не учитываются потребительские свойства товара
4. Не учитывается качество