Особенности женских журналов вне тематического и типологического контекста.
Развитие рыночной экономики и капитализация экономики привели к тому, что рынок стал основным инструментом создания системы менеджмента СМИ. Редакционный менеджмент – это многоуровневая система, в которую входят редакторы, арт-директоры и журналисты. Каждое звено этой цепи играет важную роль в становлении издания на рынке периодической печати. Редакционный менеджмент женских журналов включает в себя несколько особенностей.
Работники женских изданий участвуют в создании имиджа своего журнала, от продуманности и характера которого зачастую зависит место журнала в своём сегменте издательского рынка. Журналисты и редакторы, в частности элитарных изданий, нередко принимают активное участие в светской жизни страны. Их поведение, внешний вид, умение подать себя и навыки общения с людьми влияют на отношение главных ньюсмейкеров к самому изданию. Нередко главные редакторы респектабельных модных журналов – это уважаемые люди в светской среде, от их вне редакционной работы зависит функционирование журнала и эффективность его деятельности. Можно привести два ярких примера влияния авторитета редакторов на респектабельность их издания. Эвелина Хромченко и Алёна Долецкая – редакторы двух уважаемых журналов в сегменте модной журналистики «L’Officiel» и «Vogue» соответственно. Обе эти женщины знаменитые светские персонажи, которые помимо своей редакторской деятельности заняты в сферах рекламного и медиа-бизнеса, а так же благотворительности. Проекты, создаваемые им при информационной поддержке изданий, имеют большую популярность и, как следствие, становятся рекламным инструментом. Например, Эвелина Хромченко вместе со своим мужем Александром Шумским организовала проведение в Москве российской недели моды RussianFashionWeek, которая сейчас является значительным событием и оказывает непосредственное влияние на развитие модной индустрии в России, в которой заняты сотни тысяч человек. Алёна Долецкая довольно часто принимает участие в благотворительных проектах и является соучредителем фонда «Подари жизнь». Все действия редакторов и журналистов модных изданий формируют отношение к изданию, что определяет его популярность среди целевой аудитории.
Журналистский менеджмент – это не только управление финансами и бизнесом в редакционных коллективах, а более широкие наука и искусство. На этом основании выделяется четыре функции редакционного менеджера:
· финансовая (умение управлять финансовыми ресурсами и увеличивать доходы издания)
· содержательная (подготовка высококачественных журналистских материалов)
· маркетинговая (умение подать товар на рынок, проведение исследований аудитории)
· кадровая (подбор сотрудников, установление гармонии внутри редакции).
Высокоразвитая финансовая структуры большинства женских журналов позволяет создать сложную и действенную структуру управления журналистским творчеством. Разветвлённая система редакторов различных разделов позволяет точнее отслеживать работу над каждым материалом. Отличительной особенностью многих изданий для женщин состоит в наличии должности менеджера специальных проектов. В круг специальных проектов входят сезонные приложения, специальные рекламные и не рекламные проекты. Важность этого вопроса заключается в том, что приложение оказывают прямое влияние на популярность и респектабельность изданий, поэтому наиболее известные издания для женщин регулярно создают приложения и организуют спецпроекты. Например, журналы «L’Officiel»и «Vogue» сделали приложения к своим мартовским номерам за 2009 год. Они были посвящены модным тенденциям весенне-летнего сезона: «L’Officiel» остановил внимание на теме красоты и основных тенденциях в визаже и парикмахерском искусстве, а «Vogue» сделал приложение о новинках дизайнерского мира, взяв за основу визуальные компоненты репрезентации модных тенденций.
Рекреационные СМИ, а именно такими является большинство изданий для женщин, имеют большое влияние на аудиторию. Секрет в их массовости. На мой взгляд, именно развлекательные газеты, журналы, радио и телепередачи могут стать рычагами воздействия на общество в ближайшем будущем. Женские журналы активно пропагандируют определённые образы и модели поведения. Влияние этих СМИ на аудиторию настолько велико, что они напрямую воздействуют на самосознание и самоопределение личности, которая составляет ячейку общества, на плечи которой ложится ответственность за будущее государства и даже мира. Несложно заметить, что самое большое влияние журналы оказывают на молодую аудиторию, у которой ещё не сформировались личные взгляды на жизнь и интересы. Анорексия – одна из самых страшных болезней современности, с ней очень сложно бороться, потому что истоки её лежат в психологии человека – самой неизведанной и непредсказуемой области человеческого бытия. Пропаганда определённого стандарта красоты, основанного на излишней худобе и даже истощённости, началось ещё в 40-е годы XX века. Известная модель Твигги стала той женщиной, которая перевернула общемировые стандарты красоты. Женскими журналами был настолько растиражирован образ худощавой, похожей на мальчика, красавицы, что общественность восприняла это как вызов. Девушки всего мира задались главным вопросом: как приблизиться к идеалу. С того момента тема диет стала одной из самых популярных. Однако именно такие публикации привели к тому, что у некоторых молодых девушек начались психические и пищевые расстройства. Данный пример свидетельствует о тлетворном влиянии рекреативных СМИ на аудиторию. На мой взгляд, решение проблемы тиражирования различных образов должно ставиться на общемировом уровне, потому что развитие нашего общества напрямую зависит от тех идеалов, которым будет следовать молодёжь. О том же действии рекреативных СМИ пишет Ворошилов: «СМИ играют большую роль в познании мира, в обеспечении динамичного общения, в поддержании социального равновесия, но в то же время они обладают разрушительной силой, становятся порой инструментом манипуляции сознанием».
Однако нельзя забывать и о воспитательной и просветительской функциях журналистики, которые также находят отражение на страницах женских журналов. Примером положительного влияния СМИ на аудиторию могут стать религиозные женские журналы, которые воспитывают духовность среди различных слоёв населения, в том числе среди молодёжи. Но тиражи таких изданий, как правило, довольно низкие, поэтому нельзя говорить об обширном влиянии данного типа журналов на аудиторию. Другим примером воспитательного и просветительского воздействия на аудиторию могут служить элитарные издания, которые публикуют на своих страницах интервью с известными личностями, с людьми, которые достигли определённых жизненных высот, кроме того, статьи об искусстве входят в регулярное наполнение таких изданий, как «L’Officiel» и «Vogue», подобные же журналы дают возможность уважаемым авторам высказать своё мнение о социальных проблемах современности. Этим темам посвящена рубрика «Опыт» в журнале «L’Officiel». Здесь публикуются материалы на остросоциальные темы, которые интересны аудитории журнала – женщинам. Среди авторов этих статей известные журналисты, социологи и психологи страны, такие, как Марианна Максимовская, Николай Усков, Андрей Лошак. «L’Officiel» с самого открытия позиционировался как журнал не только о моде, но и об искусстве. Эта позиция подчёркивается одноимённой рубрикой, которой посвящено около тридцати страниц издания. Состоит эта рубрика из материалов, посвящённых различным выставкам, арт-галереям, произведениям искусства. Статьи достаточно полные и содержат много информации о каком-либо событии или явлении в мире искусства. Традиционно раздел начинается с публикации о внутреннем убранстве домов известных личностей - галлеристов, художников, дизайнеров. В этот же раздел включены материалы о новинках музыкального мира и киноиндустрии, здесь же печатаются статьи о мировых звёздах голубого экрана с точки зрения их профессиональных успехов и достижений. Раздел «HighLife» в «Vogue» представлен статьями об искусстве, публикациями об известных личностях из мира кино, музыки и искусства. Информационные материалы презентуют новинки музыкального и киномира, рассказывают о прошедших и недавно открывшихся выставках классических и современных художников. Показательно, что в «Vogue» есть материалы, посвящённые гендерным и социальным проблемам в стране и мире, они представлены в подразделе «По-моему». Эффективность этих материалов апеллирует к идеям объективности и достоверности публикуемой информации. Оба журнала знакомят читателей с миром искусства, становясь объективными и профессиональными гидами по сложному миру искусства, что позволяет им просвещать аудиторию и повышать её культурный уровень.
Проблема воздействия женских журналов на аудиторию тесно связана с журналистской этикой. Выбирая информацию для публикаций, редакторы не только прослеживают путь её создания, но и исследуют способы её влияния на аудиторию и отражение её в зеркале современности. Героини номеров должны быть духовно развитыми личностями, чтобы стать достойным примером для молодёжи, которая обычно не входит в целевую аудиторию многих женских журналов, однако составляет немалую часть потребителей продуктов рекреационного журналистского творчества.
Особенностьженской прессы состоит в том, что многим редакторам женских журналов не нужно думать о способах повышения эффективности информации, потому что за годы становления и развития данных изданий на российском рынке они сумели завоевать доверие аудитории, которая иногда слепо следует советам, публикуемых в таких журналах.
Кузин В. И. в книге «Психологическая культура журналиста» приходит к следующему выводу: «СМИ не только отражают и удовлетворяют, но способны активно влиять на формирование самых разнообразных потребностей общества и каждого человека от витальных (жизненных), социальных до высших духовных».[4]Потребительская идеология большей части аудитории делает её наиболее уязвимой и подверженной влиянию СМИ и навязыванию ложных идеалов. Складывание стереотипов посвящено этой аудитории, а их распространение происходит с её помощью.
Множество исследований посвящено проблеме влияния СМИ на общество, выделяют различные формы и способы воздействия СМИ на аудиторию, в частности женских журналов. В вопросе влияния периодических изданий на самосознание общества и отдельной личности немалую роль играет решение проблемы редакционного менеджмента. Правильно организованная управленческая структура позволяет отслеживать и исследовать содержание и тематическую наполненность материалов. Кроме того, в контексте данного вопроса нельзя забывать личностный аспект формирования информационной политики издания и этичности публикуемых материалов. Личность журналиста играет большую роль в становлении изданий, особенно женских журналов, на рынке периодической печати, потому что на популярность и доходность данных изданий напрямую влияют имиджевая политика издания и элементы PR.
Однако нельзя забывать и о творческом содержании журналистской деятельности. Форма изложения и подачи материала оказывают влияние на восприятие информации аудиторией и, соответственно, на эффективность продукта журналистской деятельности.
2.3. Анализ журнала «Vogue»
Считается, что элитарные женские журналы не несут в себе никакой другой нагрузки, кроме развлекательной. На самом деле это не так. За прессой такого рода стоит право выбора тенденций сезона и победителей в гонке за звание лучшего в мире моды. Возможно, во время кризиса тема моды не кажется особенно актуальной, но мода – это не только фотосессии и показы, это настоящая индустрия, в которой заняты, по меньшей мере, несколько сотен тысяч человек. Именно редакторы изданий для женщин определяют, что и когда будет модно, без их посылок и протекций работа любого дизайнера, стилиста и швеи превращается в ничего не значащий, бесполезный труд.
Структура любого глянцевого журнала апеллирует к структуре стандартной газеты, она включает в себя главы, части и разделы, которые систематизируют многочисленные журнальные материалы. Как правило, журналы крайне редко меняют свою структуру и наполненность. Смена формата или оформления журнала свидетельствует о крахе предыдущего варианта, поэтому журналы тщательно верстаются, дизайнеры долго трудятся над созданием структуры издания, так как именно она формирует его внешний вид, который, безусловно, важен в модном издательском бизнесе. В ходе изучения своей темы я проанализировала структурную составляющую выбранного журнала «Vogue».
Систематизация материалов в издании стандартная: журнал разделён на рубрики, в каждой рубрике содержится несколько материалов, подчинённых одной идее.
«Vogue» - глянцевый журнал о моде для женщин, издаваемый с 1892 года издательским домом Conde Nast Publication.Журнал присутствует на медиа рынке около 119 лет и на сегодняшний день является фактически иконой глянцевой журналистики. Издание полностью специализируется на моде и служит советчиком по стиле для женщин. В журнале можно найти самые свежие идеи и модные тенденции, последние новости красоты, интервью с дизайнерами и моделями и даже фотографии с лучших светских вечеринок.
В настоящее время главным редактором журнала «Vogue» является Анна Винтур. С 1988 года она работает на поддержание репутации «Vogue» как журнала мод № 1 в мире. Кроме того, Винтур попыталась максимально расширить аудиторию журнала, делая акцент на том, что высокая мода доступна для всех, а не только для избранных. Так, на обложке первого номера журнала, выпущенного под ее руководством, была фотография модели в полный рост, хотя предшественники Анны помещали на обложу крупный план модели, в потертых джинсах и куртке Cristian Lacroix, расшитой драгоценными камнями. На обложке мартовского выпуска журнала изображена модель Grace Hartzel, также указаны заголовки основных тем, которые рассматриваются в журнале (см. Приложение 1).
В России «Vogue» издается с 1998 года, учредитель: ЗАО «Конде Наст». Обложку первого номера снимал Марио Тестино. Бессменным главным редактором до 2010 года являлась Алена Долецкая, а с июля 2010 года ее сменила Виктория Давыдова.
На данный момент журнал имеет огромный охват аудитории по всему миру. «Vogue» выпускается в 18 странах: Австралия, Бразилия, Китай, Франция, Германия, Греция, Индия, Италия, Япония, Корея, Мексика, Португалия, Россия, Испания, Швейцария, Тайвань, Соединенное королевство и США.
Издательство также выпускает журнал о моде для мужчин «Men’s Vogue», «Teen Vogue» –ориентированный на подростков, «Vogue Living» и «Vogue Entertained+Travel», который выпускается только в Австралии. Тираж журнала 94 500 экземпляров. Журнал выходит с периодичностью один раз в месяц. Цена свободная (см. Приложение 2).
Журнал «Vogue» близок по тематике с такими журналами как: «Cosmopolitan», «Elle», «Harpers Bazar», «Instyle».
К целям и задачам журнала можно отнести:
· Проинформировать читателя о новинках в мире моды
· Дать полезные советы по уходу за собой, одеждой
· Сообщить о главных новостях в мире моды
· Ознакомить читателя с новой продукцией (парфюмерия, косметика, обувь, украшения)
· Выступает как источник рекламы
Профессиональные и эстетические стандарты журнала:
· Качество материала
· Глянцевое содержание издания
· Сотрудничество с мировыми брендами
· Популярна личность на обложке журнала
Журнал«Vogue» относятся к элитарному типу изданий, во многом потому что пропагандируют дорогой образ жизни, распространяя информацию о его вещной атрибутике. Данные журналы в качестве целевой аудитории выбирают богатых женщин, бизнес вумен с достатком значительно выше среднего. Однако в них присутствуют все типологические особенности универсальных женских журналов. Характер информирования журнала «Vogue» можно назвать «вестник моды». Задача данного печатного издания сообщить, рассказать, показать и ознакомить своего читателя.
К целевой аудитории журнала относятся успешные стильные женщины, деловые леди, молодые модницы. С первого издания журнала было понятно, что он выпускается не для домохозяек и прожигательниц жизни. Главный читатель журнала – сильная умная женщина, которая всегда добивается поставленных целей и идет в ногу со временем.
Тематика публицистических материалов в журнале «Vogue» покрывает значительную часть вопросов и проблем, интересующих женщин в XXI веке. Красота, мода, стиль, здоровье, искусство, культура, социальные проблемы – такие темы освещают данный журнал. Разнообразие тем, раскрываемых на страницах изданий, свидетельствует о принадлежности к журналам универсального типа. Однако большая часть материалов в «Vogue» посвящена проблеме распространения модных тенденций. Моде посвящено 29% страниц в «Vogue». Кроме того, значительная часть рекламных материалов посвящена рекламе новых коллекций именитых дизайнеров. На волнительные для женщин вопросы «Что модно?», «Что стильно?», «Что привлекательно?» в «Vogue» отвечают материалы следующих рубрик: «Светская хроника», «Красота», «Шопинг», «Мода». С основными рубриками журнала можно ознакомиться в Приложении 3. Рубрика «Светская хроника» представлена краткими информационными материалами об основных событиях шоу-бизнеса и мира моды. В основном, это статьи о различных церемониях награждения, премьерах, открытиях за рубежом. Название рубрики отсылает к другой её особенности – здесь печатаются материалы об основных модных тенденциях. О нововведениях и новшествах рассказывает другая рубрика – «Акценты». В этом разделе появляются материалы, о событиях, людях, предметах, которые шокировали общественность. Статьи о новых дизайнерах, о моделях, об успешных женщинах – составляющие «Светской хроники» (см. Приложение 4). В среде медийных персонажей, которые лишь косвенно принадлежат к миру моды, наметилась тенденция принимать активное участие в создании моды XXI века. Именно о таких людях пишут материалы раздела «Шопинг». Но основу этой рубрики составляют статьи о must-have вещах сезона, страницы «Шопинга» - это путеводитель по модным магазинам, он рассказывает, что, где и за сколько можно и нужно приобрести в новом сезоне. Самый большой раздел - «Мода». Именно ради него создавался весь журнал, поэтому модной теме посвящено множество полос издания. Представляют моду в этом разделе только визуальные компоненты. Фотосессии основная составляющая этой рубрики. Здесь проявляется стремление к новаторству главного редактора. Фотосессии публикуются самые необычные, каждая фотография – это часть истории, эпилог которой рассказан в подводке к фотоматериалам. Порой фотографии настолько выразительны и продуманы, что напоминают произведения искусства.
Фактически главная и самая наполненная рубрика издания – «InVogue», все её материалы, так или иначе, посвящены моде: краткие информации модных показах, деталях, тенденциях, обширные материалы модной аналитики, рассказы о дизайнерах и моделях, покоривших подиум в прошедшем месяце. Следующий раздел «Shops/Шопинг» рассказывает о must-have вещах сезона, репрезентирует их читателю с помощью небольших фотосессий, посвящённых тому или иному предмету гардероба (см. Приложение 5). Отличительная особенность журнала -традиционно «Vogue» печатает сухую статистику о модных нововведениях месяца с незначительными комментариями к ней.
Наличие новостных материалов о светской жизни–ещё один типологообразующий фактор универсальных женских журналов. Секреты глянцевой кухни раскрывает рубрика «Living» в «Vogue». Важно отметить, что журнал отводит незначительную часть новостям о жизни медийных лиц страны.
Теме красоты так же посвящено немало материалов в данных журналах. В «Vogue» есть раздел, публикующий материалы о красоте – «Beauty/Красота» (см. Приложение 5).
Отличительной чертой «красивого» раздела в этом журнале является подраздел «Новый сезон», где рассказывается об основных тенденциях в макияже и причёсках в новом сезоне. Так в № 03 за март 2009 года был опубликован материал Марины Сютаевой «К нам весенние ветра», который рассказал и показал 12 весенних трендов 2009 года.
Отличительной особенностью большинства универсальных журналов для женщин являются посезонные специальные предложения. Эта особенность присуща «Vogue. К мартовским номерам обоих журналов в 2009 году были специально сделаны два приложения. «Vogue» представил концентрированную презентацию модных новинок в приложении «Коллекции весна-лето 2009».
Универсальные женские журналы, как правило, дают на своих страницах обзоры музыкальных и киноновинок, а также рассказывают об основных событиях в мире искусства. В «Vogue» теме искусства посвящён раздел «HighLife/Искусство» (см. Приложение 6). Он представлен статьями об искусстве, публикациями об известных личностях из мира кино, музыки и искусства. Информационные материалы презентуют новинки музыкального и киномира, рассказывают о прошедших и недавно открывшихся выставках классических и современных художников.
Как я уже отметила, обзоры – жанр, который регулярно появляется на страницах данного издания. Другой не менее распространённый публицистический жанр–интервью. Интервью публикуются в совершенно разных разделах «Vogue». В данном издании «Vogue» пользуется приёмом вкрапления в авторский текст, с помощью этого приёма создаётся цельный рассказ о знаменитости. Чаще всего этот приём используется в рассказе об известном человеке прошлого столетия.
Репортаж –довольно редкий жанр для женской прессы. Репортажные материалы в глянцевых журналах рассказывают о событиях в контексте освещения модных тенденций. В «Vogue» репортажный жанр используется для подачи материалов о путешествии (см. Приложение 6).
Размещение в журнале стоит далеко не дешево- одна страница может достигать порядка 195 тыс. долларов, поэтому ее могут разместить только известные мировые бренды, рекламирующие модную одежду, элитную парфюмерию и изысканные ювелирные салоны (см. Приложение 7).
Также важно отметить, что из номера в номер в издании публикуются материалы-исследования по важным социальным проблемам. В «Vogue» в № 02 за февраль 2009 года была опубликована статья известного тележурналиста Андрея Лошака «Пик Обамы», где он призывал равняться на Америку и называл причины национальной русской ненависти к американскому народу. Статья написана простым и понятным языком, что привлекает аудиторию и расширяет границы сфер влияния данного журнала.
Изучив материалы журнала «Vogue» можно сделать вывод об образе, который эти издания презентуют своим читателям с помощью вербальных и визуальных компонентов. Деловая женщина, круг интересов которой лежит намного дальше сплетен о личной жизни знаменитостей, желающая узнать, что модно и какие персоны создают моду завтрашнего дня, - вот героиня и главное лицо журналов «Vogue». Издание основательно подходит к пропаганде люксового образа жизни, оно репрезентируют его в своих статьях, акцентируя внимание на разных аспектах жизни человека. Примечательно, что затрагивается не только внешняя, атрибутивная, часть образа, но и его внутренняя составляющая, представленная материалами об искусстве и психологии. Особенности творческих характеристик публикуемых материалов – лёгкость изложения и пропагандистский характер. Эти особенности скрывают под собой секрет популярности и действенности материалов, публикуемых в данном журнале. Классический и консервативный «Vogue» завлекает читателей громкими именами и внешностью новоиспеченных и всемирно известных моделей. «Vogue» - самый влиятельный в мире моды журнал и на сегодняшний день является фактически иконой глянцевой журналистики. Издание полностью специализируется на моде и служит советчиком по стилю для дам. В журнале можно найти самые свежие новости моды и красоты, последние тенденции, интервью с дизайнерами и моделями, фоторепортажи с лучших светских вечеринок и многое другое. С его богатой историей и уникальным доступом к лучшим в мире журналистам, фотографам, стилистам, журнал «Vogue» занимает лидирующие места продаж во всем мире. «Vogue» - это модные тенденции будущего и настоящего. Данное издание пишет о моде как о факте культуры, как о явлении духовной жизни общества, раскрывают философию стиля, находят общие смыслы в новом балете и последних коллекциях великих кутюрье.
Массово-популярный, толстый журнал обращен к женской аудитории многих стран с одними интересами: мода. В журнале находится более 70% фотоматериалов, в числе которых работы известных мировых фотографов Т. Ричардсона, Марио Тестино.
Данный журнал требует щепетильного отношения к любым мелочам, которые в итоге создают общее впечатление продукта с высоким уровнем качества во всем. Такой эстетический уровень в этом журнальном сегменте становится основной ценностью, которая, собственно, и формирует «Vogue» как бренд.
Заключение
Периодическая печать - одно из основных средств массовой информации и пропаганды. Она является мощным орудием социальной и политической борьбы, просвещения, распространения научных знаний, развития культуры, формирования мировоззрения.
Средства массовой информации, в том числе пресса, являются наиболее эффективным и универсальным каналом изучения и одновременно формирования общественного мнения, а также воспитания членов общества. Естественно, в современном мире пресса может иметь только ту свободу слова и политической информации, только те пропагандистские функции, которые напрямую зависят от социально-экономического строя государства и внутри- и внешнеполитических интересов его правительства.
Одним из видов периодической печати является журнал, который, как и другие имеет свои особенности и специфику подачи информации. Задачей женских журналов всегда было - формирование инициативной, образованной, умной, милосердной, высоконравственной, духовно развитой личности. Отсюда вытекают задачи: просвещать женщин, расширять сферу их образования и воспитания; развивать в женщине высокие нравственные начала; совершенствовать ее вкусы; обогащать духовный мир. В исследовании мы рассматривали журнал, который является интернациональным и освещает события в мире моды всемирного уровня. Именно «Vogue» сейчас наиболее популярен среди женщин.
Анализируя модное издание «Vogue», мы выяснили, что он преподносит читательницам определенный образ жизни, которому должна следовать успешная женщина. Этот образ дается в визуальных, словесных образах, даже через рекламу. Далеко не всегда он отвечает реальному положению вещей в обществе, но это идеал, к которому стремятся женщины разных возрастов. Издание основательно подходит к пропаганде люксового образа жизни, оно репрезентируют его в своих статьях, акцентируя внимание на разных аспектах жизни человека.
Этот журнал освещает достаточно ограниченный круг тем, но не теряет своей аудитории, поскольку темы (мода, культура, красота) актуальны для женщины всегда. Судя по популярности исследуемого журнала, женщин прежде всего занимает собственное благополучие и привлекательность. Проблемы социального характера, не менее актуальные, относятся на второй план.
В курсовой работе мы проследили историю появления женской прессы в России и определили ее основные особенности. История развития и распространения глянцевых изданий для женщин показывает долгий путь становления женской прессы на российском рынке. Женская пресса и её развитие рассказывает об эволюции гендерной политики и культурном росте нашего государства. Сейчас в журнальном сегменте издательского бизнеса наметилась тенденция к стабилизации. Женские журналы занимают достойное место среди печатной продукции в XXI веке, и это не может не радовать. Женщины сменили свои социальные роли, и сейчас они так же влиятельны, как и мужчины, поэтому те образы и идеалы, которые репрезентируют женские издания, играют большую роль в стабилизации социальной ситуации в стране.
Также важно появление новых видов прессы в 90-ые года XX в., когда женщина начала ощущать больше свободы и осознавать свое равенство с мужчиной во всех сферах жизни. Вследствие этого стали появляться такие журналы как «Cosmopolitan», «Vogue»,«Harper’s Bazaar». То есть постоянное изменение жизни (политическое, экономическое) внутри страны влекло за собой противоречивые взгляды общества на образ женщины, тем самым менялась и работа журналистов в женских изданиях. Уже на сегодняшний день образ женщины четко сформировался, её рассматривают «со всех сторон», в журналах женщина теперь не только работница у станка, но и бизнес - леди, политический деятель, а, главное, подруга, мать и жена.
Естественно, любая женщина четко знает, что она хочет видеть на страницах журнала. В связи с этим существует много различных изданий определенной тематики: то есть журналы для молодых активных девушек «Elle», журналы для женщин семейных «Лиза», для подростков «Oops!», для определенных профессиональных групп «Бурда». В основном журналы пытаются как можно больше ответить на потребности читателей, наполняя свои страницы самым необходимым материалом.
Разделяя женский сегмент рынка СМИ на типологические группы, можно говорить, что на современном этапе развития журнальной периодики на первый план выступают такие факторы, как читательская аудитория, характер информации, целевое назначение, так как они отражают конъюнктуру рынка. Все же остальные факторы могут утрачивать свое значение, а другие, наоборот, приобретать большую значимость.
Приоритетными действиями всех женских изданий были просвещение женщин, расширение сферы их образования и воспитания, совершенствование ее вкусов и обогащение духовного мира.
Журнал «Vogue» освещает достаточно определенный круг тем, но не теряет свей актуальности, поскольку темы, входящие в журнал будут актуальны для женщин всегда.
Проанализировав современную ситуацию на рынке женской прессы, можно сделать следующие выводы:
· основная цель глянцевых журналов для женщин – создать образ героини журнала и пропагандировать свойственную ему атрибутику;
· главная тема самых популярных женских изданий – мода, именно она активно обсуждается и представляется в большинстве статей женских журналов;
· универсальность некоторых женских журналов достигается за счёт освещения множества проблем и вопросов, которые интересуют современных женщин;
· в ходе исторического развития женские журналы потеряли свою социальную и общественно-политическую сущность, став энциклопедиями женской жизни, путеводителями по миру моды, искусства и красоты;
· популярность женских журналов обуславливается тем, что они продают не просто советы по уходу за собой, рассказы о достижениях модной индустрии, а мечту о красивой жизни, которая недоступна половине целевой аудитории изданий;
· важную роль в становлении женского журнала на рынке печатной продукции играет роль личность журналистов и редакторов, которые его создают;
· влияние на эффективность и результативность журналистских материалов оказывают не только типологические характеристики, но и творческий элемент материалов;
· влияние женских журналов на аудитории неограниченно, поэтому редакционные менеджеры должны основательно следить за формированием информационной политики изданий.
Список использованной литературы
1. Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 № 2124-1
2. Ворошилов В.В. Журналистика. СПб., 2006. – 640 с.
3. Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. Итоги и перспективы. М., 2001. – 336 с.
4. Жирков Г.В. История цензуры в России XIX – XX вв. М., 2001. – 368с.
5. Каган М.С. История культуры Петербурга. СПб., 2006. – 356с.
6. Коновалова О.В. Основы журналистики. М.: ИКЦ «МарТ», 2005. – 272с.
7. Кузин В.И. Психологическая культура журналиста. СПб., 2004. – 205 с.
8. Овсепян Р. П. История новейшей отечественной журналистики: февраль 1917 – начало XXI века. М., 2006. - 354 с.
9. Пленкина О. Издания для женщин как часть элитарного журнального сегмента на российском рынке СМИ// Вестник Московского университета: журналистика. 2001. №23(77). С. 43-52.
10. Рогинская О. Ю. Глянцевое «я»: женские журналы и кризис автобиографизма// Критическая масса.2004. №1.С.56-59.
11. Тартаковская И. «Сильная женщина плачет у окна»: Гендерные репрезентации в советской и постсоветской массовой культуре // Аспекты социальной теории и современного общества. М. 2000. С. 155 – 176.
12. Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 28.07.2012 № 139-ФЗ
13. Фрумкина Р. В. Ода глянцевым журналам – 2 // Русский журнал. 2000.№5.
14. Фрумкина Р. В. Ода глянцевым журналам//Русский журнал. 2000. №4.
15. Vogue. 2009. № 02.
16. Vogue. 2009. № 03.
17. Интернет-сайт http://www.kafedra-smk.rostov.ru
18. Интернет-сайт www.tns-global.ru
Содержание
Введение. 2
Глава 1. Общие понятия термина «средства массовой информации». 4
1.1. Средства массовой информации: цели и задачи. 4
1.2. Виды средств массовой информации. 5
1.3. Периодическая печать как один из видов средств массовой информации: виды, функции и цели. 5
1.4. Журналы: определение, особенности и типология. 7
Глава 2. Особенности женских журналов. Анализ журнала «Vogue». 11
2.1. История возникновения и распространения женскихжурналов. 11
2.2. Виды и особенности женских журналов. 12
2.3. Анализ журнала «Vogue». 18
Заключение. 21
Список использованной литературы.. 24
Приложение 1. 26
Приложение 2. 27
Приложение 3. 28
Приложение 4. 29
Приложение 5. 30
Приложение 6. 31
Приложение 7. 32
[1]Статья 2 закона РФ от 27.12. 1991 г.№ 2124-I «О средствах массовой информации», с. 36
[2]Пленкина О. Издания для женщин как часть элитарного журнального сегмента на российском рынке СМИ// Вестник Московского университета: журналистика. 2001. №23(77). С. 43-52.