Основные требования, предъявляемые к упаковке

Товар по замыслу Товар в реальном

исполнении

 

 

 

Товар с подкреплением

 

 

 

 

Фазы жизненного цикла товара

Фазы	Характеристика	Цель маркетинга	Объем продаж	Доходы (прибыль)	Расходы на маркетинг
Разработка	Соотношение расхо-дов на создание, производство, сбыт и доходов от реализации	Предложить покупателю новый товар	Продажи не производятся	Отсутствуют	Расходы на маркетинговые исследования и разработку товара велики
Внедрение	Появление нового товара на рынках (в виде пробных продаж)	Создать рынок нового товара	Объем реализации мал	Торговля това-ром пока убыто-чна, низкая доля прибыли	Маркетинговые расходы значительны (на рекламу и т.д.)
Рост	Признание товара покупателем и быстрое увеличение спроса на него	Расширить сбыт и совокупность до-ступных модифи-каций продукта	Продажи товара растут	Товар приносит основную часть доходов за все время ЖЦТ	Расходы на маркетинг стабилизи-руются
Зрелость (стабилизация)	Постепенное удовлетворение спроса на данный товар	Сохранить преимуществен-ное положение товара на рынке как можно дольше	Снижаются темпы роста и стабилизиру-ются объемы продаж	Доходы стабильны, но не растут	Необходимо увеличение расходов на маркетинговые мероприятия
Спад	Товар устарел с точки зрения покупателей	Модернизировать товар или снять с производства, заменив новым	Устойчивое снижение объема продаж	Падение прибыли	Минимизация расходов

 

 

 

Основные требования, предъявляемые к упаковке

 

Форма, размер, цвет товарной упаковки должны привлекать внимание

Упаковка должна воздавать у потребителей благоприятное представление о товаре (позитивный имидж)

Товары одного производителя должны иметь единообразно оформленную упаковку

Необходима продуманная связь между цветом упаковки и товаром

Упаковка не должна меняться слишком часто, поскольку это затрудняет узнавание товара

Упаковка должна помогать покупателю быстро выбирать именно тот товар, который ему нужен

Упаковка должна содержать достаточную для потребителя информацию о товаре

 

 

 

Значимый статус международных брендов (2003 г.)

Наименование брэнда	Страна происхож-дения	Стоимость торговой марки, млрд. долл. США	Место в рейтинге "Business Week"	Год создания брэнда
Coca-Cola	США	70,45
Microsoft	США	65,17
IBM	США	51,19
Intel	США	31,11
Nokia	Финляндия	29,44
Disney	США	28,04
McDonald's	США	24,70
Marlboro	США	22,18
Mersedes	Германия	21,37
Toyota	Япония	20,78		нет данных
Hewlett-Packard	США	19,86
Citibank	США	18,57		нет данных
Ford	США	17,07
American Express	США	16,83
Gilette	США	15,98

Рейтинг самых дорогих торговых марок в мире / БИКИ, 2003, № 100. - С.1,3.