Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.
1) Недифференцированный (массовый) маркетинг;
2) Дифференцированный маркетинг;
3) Концентрированный (целевой) маркетинг,
1 ситуация, когда предприятие пытается выйти на широкий круг потребителей, имея единственный общий маркетинговый план
2 ситуация, когда предприятие ориентируется на два или более сегментов рынка с различными планами маркетинга для каждого из них
3 ситуация, когда предприятие концентрируется на одной группе потребителей и использует специально разработанный план маркетинга для этой группы
Концепция маркетинга отличается от других тем, что… товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей, руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований
Установите соответствие между понятиями маркетинга и их составляющими.
1) Субъекты маркетинга;
2) Объекты маркетинга;
3) Участники маркетинговых отношений,
1 производители, посредники, потребители
2 товары, услуги, идеи, организации, территории, личности
3 различные сферы экономики
Формирование спроса, его расширение и поддержание на высоком уровне раскрывает сущность … функции убеждения и стимулирования
В каналах товародвижения реализуются такие функции, как … установление контакта с покупателем, маркетинговые исследования
К факторам микросреды фирмы не относится … совокупность изменений в области социально-демографических, политических и экономических процессов
Макросегментация рынка предполагает …деление рынков по регионам, странам, степени их индустриализации
К неслучайным методам выборки относятся …метод квот, метод концентрации
Установите соответствие между видами информации и их ролью.
1. Качественная информация
2. Количественная информация
3. Вторичная информация
1 информация, необходимая исследователям для более глубокого проникновения в природу людей, совершающих покупки конкретных товаров
2 информация, незаменимая для понимания поведения больших групп людей (потенциальных покупателей)
3 информация, анализ которой показывает, что еще необходимо узнать, чтобы маркетинговое решение было достаточно обоснованным
На рынке швейных машинок вследствие повышения курса валют резко повысился спрос, так как домохозяйки обеспокоены дальнейшим неблагоприятным изменением цен на детскую одежду. Покупка же швейной машинки и пошив самостоятельно некоторых предметов одежды для детей может сделать жизнь более экономной. В результате возникла ситуация, когда …цены резко выросли, появился дефицит швейных машинок
Установите соответствие между носителями и соответствующими средствами представления рекламы.
1. Газеты, журналы, книги
2. Средства передвижения, сотрудники, артисты
3. Сооружения, здания, тумбы
1 объявления, известия, сообщения
2 значки, наклейки, эмблемы с рекламным содержанием
3 плакаты, световые табло, экраны
Установите соответствие между категориями качества обслуживания потребителей и их характеристиками
1. Техническое качество
2. Функциональное качество
3. Социальное качество
1 то, что потребитель получил после того, как его взаимодействие со служащим закончено
2 качество процесса предоставления услуги
3 качество доверия, которое не может быть оценено потребителем перед покупкой и часто после приобретения товара (услуги)
К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:частота обновления ассортимента, издержки производства на единицу товара
Функции маркетинга, которые заключаются в нахождении, достижении и поддержании оптимального уровня качества (на котором будет удовлетворяться потребность), реализуются посредством политики …товарной