Оценка имеющейся информации.
Выявляются все сильные и слабые стороны всех участников процесса.
Разработка стратегии.
Выявляются адресные группы, прописываются очередные проблемы, формируются лозунги, символика, программы. Мерцающая цель: если наша PR-кампания успешна и мы достигаем поставленной цели, мы сдвигаем цель чуть выше.
Планирование.
Выстраивается конкретный план PR-кампании.
Этап реализации.
На данном этапе не должны отходить от намеченного курса, за исключением экстренных случаев.
Оценка эффективности и отчетность.
Измеряем эффективность прошедшей PR-кампании: высчитываем стоимость одного поданного голоса: деньги, затраченные PR-кампанию: на количество голосов. Все, что меньше 1 000 может считаться эффективной PR-кампанией; все, что больше – неуспешной.
Основные параметры продвижения кандидата (Британия)
Единство с народом
Компетентность в экономике
Видение будущего
Вызвать страх у оппозиции
Показать, как будет плохо, если выберут соперника.
Лаконичность слов и поступков
Создание имиджа должно начинать задолго до начала предвыборной кампании.
Что нужно знать об избирателях
Ценностно-установочные характеристики
Социально-демографические данные
Религиозная принадлежность
Отношение к руководству города, региона и в целом существующей власти
Основные проблемы электората
Основные надежды избирателей
СМИ
Все СМИ, которые могу использоваться в PR-кампании, можно разделить на:
СМИ, готовые сотрудничать с нами
СМИ, неготовые сотрудничать с нами, но нужные нам
СМИ, работающие на конкурентов
Политическая реклама в России.
Политический PR, как и реклама появляются в 1993 году, хотя зачатки первого мы находим не только в СССР, но и в дореволюционной России.
Самое главное в политическом кампании убедить электорат слушать кандидата, так как доверия к политикам в России нет.
Лекция от 23.12.11.
PR в бизнесе.
Основной задачей PR в бизнесе является:
1. Продвижение бренда.
2. Продвижение создателей компании.
3. Продвижение товара или услуги
Основные функции финансового PR.
1. Оценка общественного мнения
2. Выбор стратегии рекламной коммуникации
3. Подготовка финансовой литературы
4. Подготовка встреч, специальных событий, встреч с инвесторами
5. Подготовка пресс-релизов и ответов на вопросы прессы
Основные требования к диалогу с инвесторами:
1. Умеренная агрессивность
2. Продвижение своего успеха
3. Про-активность, то есть действовать до того, как что-то случиться, «играть на опережение»
4. Непрерывность коммуникации
5. Обеспечение свободного доступа к информации о компании
PR и спонсорство.
Спонсорство – это один из способов PR-активности.
Основные характеристики спонсорства:
1. Предоставляет средства в обмен на получение информационного преимущества
2. Право контролировать содержание и форму акции
3. Обходится дешевле, чем прямая реклама
4. Спонсорство воспринимается более положительно, чем PR в прессе или реклама
5. Носит добровольный характер и подчеркивает заинтересованность компании в решении актуальных проблем
Категории спонсоров:
Информационный спонсор.
меньше всего тратится на акцию, обеспечивает информационную поддержку.
Спонсор-участник
Фактически передает достаточно небольшую сумму в фонд мероприятия, получает право на бесплатное участие в мероприятии, на распространение своей рекламы среди гостей, размещение названия и логотипа компании на пригласительных билетах.
Официальный спонсор
Спонсор-участник + имеет право на размещение информации на рекламных щитах и упоминание в СМИ в связи с мероприятием.
Генеральный спонсор
Официальный спонсор + собственная страница в проспекте, логотип на сувенирной продукции, руководитель выступает на мероприятии.
Титульный спонсор
Генеральный спонсор + один единственный спонсор мероприятия.
Спонсорский пакет.
Основным документом согласовательной формы между спонсором и организацией является спонсорский пакет.
1. Описание проекта
2. Программа мероприятия
3. Спонсорская и информационная поддержка проекта
4. Бюджет с указанием детального бизнес-плана
5. Спонсорский градации в рамках проекта: официальный спонсор – 25%, генеральный спонсор – 50%.
6. Описание спонсорской рекламы
7. Медиа-план проекта
8. Прогноз эффективности спонсорского участия.
Фандрайзинг
это целенаправленная, систематическая деятельность, направленная на поиск спонсоров или иных средств для осуществления проектов.
Основные принципы:
1. Большинство потенциальных инвесторов неизвестны, потому что к ним еще никто не обращался за помощью
2. Подготовка кампании обычно занимает от трех до шести месяцев, поэтому необходимо учесть, планируя дату проведения мероприятия
3. Людям помогают люди, поэтому, убедив директора, мы фактически убеждаем всю компанию
В первую очередь, деньги на мероприятия надо попросить:
1. У ближайшего окружения компании: партнеры, поставщики и проч.
2. У идейных сторонников
3. У тех, кому что-то нужно от нашей компании
Средства фандрайзинга:
1. Личная просьба устроителя мероприятия
2. Мероприятия по сбору денег
3. Деятельность финансового комитета (просят наши представители)
4. Прямая рассылка (отправка заявок на спонсорство)
5. Сбор пожертвований (открывается постоянный фонд, который собирает деньги)