Аналіз ефективності проведення рекламної кампанії підприємства

Таблиця 7.8. Дані про обсяги продажу товару й витрат на рекламування цього товару, тис.грн. ТОВ «Електра»

Таблиця 7.9. Статистичні первинні дані для розробки багатофакторної моделі ефективності продажу товару, тис.грн.

Таблиця 7.10. Статистичні первинні дані для розробки багатофакторної моделі ефективності продажу товару, тис.грн. ТОВ «Електра»

Завдання для перевірки знань

Контрольні запитання одиничного вибору відповідей

1. Реклама це:

а) Реклама на телебаченні;

б) Реклама в газеті;

в) Реклама по радіо;

г) Будь-яка оплачена форма неособистого подання й просування ідей, товарів або послуг.

2. Функції реклами на ринку промислових товарів:

а) Знайомити широкого споживача з товаром;

б) Формує впевненість у товарі;

в) Додає емоції в процес покупки;

г) Вірно а) і б).

3. Основні етапи створення реклами це:

а) Вибір засобів поширення;

б) Виділення грошей;

в) Постановка мети;

г) Всі варіанти вірні.

4. Цілі реклами це:

а) Те, як вона повинна виглядати;

б) Споживачі, на яких вона повинна бути спрямована;

в) Конкретне завдання;

г) Те, скільки вона повинна коштувати.

5. Цілі реклами, що інформує:

а) Повідомлення про появу нового товару й інформування про зміну ціни на товар;

б) Нагадування про те, що товар може незабаром придатися;

в) Сформувати перевагу до конкретної марки;

г) Немає правильного варіанти відповіді.

6. Цілі переконуючої реклами:

а) Повідомлення про появу нового товару;

б) Інформування про зміну ціни на товар;

в) Нагадування про те, що товар може незабаром придатися;

г) Сформувати перевагу до конкретної марки.

7. Цілі реклами, що нагадує:

а) Повідомлення про появу нового товару;

б) Інформування про зміну ціни на товар;

в) Нагадування про те, що товар може незабаром придатися;

г) Сформувати перевагу до конкретної марки.

8. Погрози використання переконуючої реклами:

а) Сприйняття товару як такий, що був нав'язаний;

б) Підозра у не якості товару;

в) Перехід переконуючої реклами у форму порівняльної;

г) Помста конкурентів.

9. Реклама на підприємстві:

а) Включає особисту пропаганду

б) Функцію підтримки бойового духу співробітників

в) Є складовою частиною системи просування товарів

г) Всі варіанти вірні;

10. Основними рисами реклами є:

а) Багато функціональність, платність;

б) Примушуючий характер;

в) Чітка спрямованість на кінцевого споживача;

г) Всі варіанти вірні;

11. Основні функції реклами на промисловому підприємстві:

а) Інформування

б) Відмінювання до покупки

в) Формування іміджу

г) Вірно а) і в);

12. Способи поширення реклами ПТ:

а) Публікація в діловій періодиці

б) Виставки, ярмарку

в) Реклама в популярних молодіжних журналах

г) Вірно а) і б);

13. Фактори, які варто враховувати при виборі форм передачі реклами:

а) Вартість;

б) Охоплення аудиторії;

в) Оперативність виходу;

г) Всі варіанти вірні.

14. Витрати на рекламу промислових товарів:

а) менше ніж продовольчі товари:

б) такі ж, як і на продовольчі товари;

в) більше чим продовольчі товари;

г) Вірно а) і б);

15. Рекламно - інформаційний лист:

а) Це спеціальний вид реклами, де розміщаються оголошення про продаж товарів;

б) Це лист, на якому міститься інформація про основні характеристики товару, ціни, умови;

в) Це лист, де представлений інформація про компанії;

г) Всі варіанти не вірні;

16. Де можна розмішати зовнішню рекламу:

а) У періодичних виданнях;

б) У спеціалізованих журналах;

в) У транспорті;

г) У під'їзді;

17. Чим відрізняється оточуюча (зовнішня) реклама від зовнішньої реклами:

а) Оточуюча (зовнішня) реклама це та ж саме що й зовнішня реклама;

б) Вартістю;

в) Форматом;

г) Ефективністю;

18. Бізнес-довідники - це:

а) Бізнес реклама;

б) Специфічний вид реклами;

в) Це реклама, де потенційним покупцям надається інформація й розміщаються оголошення про продаж товарів;

г) Всі варіанти вірні;

19. Що треба враховувати при виборі форми передачі реклами:

а) Охоплення;

б) Вартість;

в) Охоплення, вартість, частоту;

г) Вірно а) і б)

20. Укажіть існуючі цілі реклами:

а) Пізнавальні цілі;

б) Ціль вплинути на споживача;

в) Ціль, підштовхнути споживача зробити певні дії;

г) Всі варіанти вірні;

21. Які з перерахованих видів реклами в меншому ступені застосовуються на промисловому ринку:

а) Телевізійна реклама;

б) Реклама на радіо;

в) Вірно а) і б);

г) Комп'ютеризована реклама;

7.7 Контрольні питання

1. Сутність і завдання рекламних заходів.

2. Принципи рекламної діяльності підприємства.

3. Основні принципи складання реклами.

4. Методи планування витрат на рекламу.

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ

1. Уэбстер Ф. Основы промышленного маркетинга. - М. : Издательский Дом Гребенникова, 2005-416с.

2. Кущ С.П. Маркетинг взаимоотношений на промышленных рынках. – М. : Высшая школа менеджмента, 2008-272с.

3. Ковалев А.И. Межфирменный (промышленный) маркетинг. – М. : Благовест-В, 2008-256с.

4. Минетт С. «Промышленный маркетинг. Принципиально новый подход к решению маркетинговых задач» - М.: Вильямс, 2003-208с.

5. Зозулев А. В. Промышленный маркетинг: стратегический аспект. – К.: Студцентр, 2005-328с.

6. Кунявский М.Е., Кублин И.М., Распоров К.О. Управление маркетингом промышленного предприятия. – М. : Высшая школа менеджмента, 2004-376с.

• ⇐ Назад
• 14
• 15
• 16
• 17
• 18
• 19
• 20
• 21
• 22
• 23
• 24
• 25
• 26
• 27
• 2829