Косвенный и прямой таргетинг
Цель косвенного таргетинга есть аудитория, которая является целевой для взаимозависимых с предложенным видом услуг и товаров[5].
Прямой таргетинг в целевой аудитории ориентируется на их выбор, который напрямую интересует предлагаемыми услугами или товарами[5].
Пример руководства настройки таргетинга в социальной сети ВКонтакте
Для выбора аудитории в показах рекламы, необходимо создать новое объявление в личном кабинете биржи рекламы «Вконтакте» (см. Рисунок 1-5).
Рисунок 1 – Шаг 1.Выбрать кнопку Таргетированные объявления.
Рисунок 2 – Шаг 2. Создать объявление
Далее необходимо выбрать тип рекламы. Из предложенных вариантов можно выбрать для рекламы: сайты, сообщество, видеозаписи, отдельные приложения и публикации (см. Рисунок 3).
Рисунок 3 – Шаг 3. Выбрать объект рекламы
Далее следует выбор формата. О корректном применении текстов и заголовков, и изображений, а также об эффективности выбора формата подробнее дана информация в разделе о повышении эффективности таргентирования. На примере можно воспользоваться для выбора произвольным форматом (например, текст и изображение). Далее загрузить изображение, заполнить графу заголовка и текста, выбрать тематику. Редактор рекламы может при необходимости указать дополнительные подраздел и дополнительную тематику, вместе с тем также можно настроить ограничение возраста для показов реклам (см. Рисунок 4).
Рисунок 4 – Шаг 4. Настройка тематики и оформления рекламы
Следует заметить, что задача создания рекламы – переход к таргетированной аудитории.
Для эффективного применения таргетинга необходимо знать выбранную аудиторию. Изначально нужно исследовать рынок, пользоваться методом покупательской персоны, анкетировать существующих клиентов. Все это необходимо для сбора сведений о пользователях аудитории.
В следующем шаге можно таргетировать данные группы аудитории: выбрать географию показа объявления. Как цель можно указывать любое местоположение ( см. Рисунок 5 -6).
Рисунок 5 – Шаг 5.1. Настройка целевой аудитории
Рисунок 6 – Шаг 5.2. Настройка целевой аудитории
Заключение
На сегодняшний день предприниматели, имеющие веб-сайты или интернет-магазины, все чаще пользуются методами персонализации контента. Данные методы названы иным термином, как «таргетирование», и имеют обозначение в следующем.
Таргетирование – есть осуществление таргетинга.
Таргетинг(c англ. target- цель) – механизм, который позволяет выделить из всей существующей аудитории только одну часть, удовлетворяющую требуемым критериям и представлениям целевой аудитории.
В методах персонализации играют немаловажную роль два принципа технологии. Это:
· Принцип, основанный на алгоритме. Данный подход подразумевает сосредоточение на конкретном пользователе, а не на общем сегменте.
· Принцип, основанный на правилах. В данном подходе требуется больше ручной работы, точнее и прописывания правил и создания основы отдельных частей аудитории.
Преимущества персонализации контента помогают владельцу интернет-магазина пользоваться спросом на виртуальном рынке товаров и услуг. Однако такая система персонализации имеют свои недостатки скорее для пользователя, нежели для владельца сайта. Так как по иным причинам пользователю не выгодно в осведомлённости владельца сайте некоторыми деталями личной информации о жизни пользователя. Но в то же время владелец сайта при выборе персонализации своего контента, ориентируясь на целевую аудиторию, вправе выбрать то, по какому виду таргетинга он будет руководствоваться. Администратор сайта сайт должен различать между понятиями «косвенный таргетинг» и «прямой таргетинг».
В заключении следует отметить, что спрос к методикам таргетинга за последнее время возрос и применяются данные методы не только на сайтах но и в социальных сетях, отдельных приложений. Доказательством тому является таргетинг в социальной сети «ВКонтакте».
Список источников
1. http://www.cmsmagazine.ru/library/items/internet-marketing/how-to-use-personalized-content-and-behavioral-targeting-for-improved-conversions/
2. https://habrahabr.ru/
3. http://investments.academic.ru/
4. http://your-hosting.ru/terms/t/target/
5. https://ru.wikipedia.org/wiki/
6. http://texterra.ru/blog/kak-nastroit-targeting-vkontakte-podrobnoe-rukovodstvo-dlya-novichkov.html
