А).Лидерство доминирующей по цене фирмы;
Б).Лидерство барометрической фирмы.
А). Лидерство фирмы доминирующей по цене.
Фирма - лидер должна обладать следующими характеристиками:
- контролирует значительную часть производства и продаж и
может оказать воздействие на рынок посредством собственных решений;
- ее издержки производства являются наименьшим в отрасли (за счет инновационной предпринимательской деятельности, лучшей технологии, более совершенного управления, более квалифицированного персонала и т.д.);
- ее продукция выгодно отличается в восприятии потребителей (за счет высокого качества, рекламы, способов обслуживания покупателей и т.д.).
Фирма, стремящаяся сохранить свой статус ценового лидера, должна:
- избегать краткосрочной максимизации прибыли, а делать установку на долгосрочную максимизацию прибыли (это означает установление относительно низких цен, чтобы предупредить расширение малых фирм и не допустить входа на рынок новых конкурентов);
- активно использовать неценовые формы конкуренции (проведение диверсификации продукции, выпуск новой продукции, сокращение издержек, улучшение обслуживания покупателей и т.д.);
- ориентироваться на многономенклатурное, диверсифицированное производство, чтобы осложнить другим фирмам выход на рынок с аналогичной продукцией.
Б). Лидерство барометрической фирмы
Данная форма лидерства предполагает существование в отрасли
нескольких примерно равноценных фирм, так что ни одна из них не может навязывать свои цены другим. В этих условиях одна из фирм отрасли становится ценовым лидером не потому, что она имеет наибольшую долю на рынке или наименьшие издержки, а в силу умения правильно отслеживать изменения в рыночной ситуации (предстоящий рост или падение цен на ресурсы, используемые фирмами отрасли; изменение цен на дополняющие или заменяющие товары; изменения, связанные с фазами экономических циклов, жизненных циклов товаров ).
Таким образом, другие компании отрасли воспринимают действия данной фирмы в качестве индикатора, или барометра будущей конъюнктуры, а сама фирма выступает барометрической фирмой.
Привлекательность ценового лидерства в любой из его форм заключается в возможности устранять перегиб кривой спроса. Фирма, являющаяся полным и признанным ценовым лидером может быть уверена, что конкуренты последуют как за повышением, так и за понижением цен. Даже для барометрической фирмы, за которой конкуренты следуют не всегда, вероятность выпрямления ломанной кривой спроса очень высока.
16. В настоящее время в экономической науке все большее значение для экономических ситуаций получает теория игр. Теория игр –наука, исследующая математическими методами поведение участников в вероятностных ситуациях, связанных с принятием решений. Предметом этой теории являются игровые ситуации с заранее установленными правилами. В ходе игры возможны различные взаимодействия – коалиции, конфликты, конкуренция игроков и т.д. Стратегия игроков определяется целевой(платежной) функцией(матрицей), которая показывает выигрыш или проигрыш участника. Формы игр многообразны. Наиболее простой вид- игры с двумя участниками.
В 1994 году Джон Нэш, Рейнхард Зельтен, Джон Харсани получили Нобелевскую премию в области экономики за применение методов теории игр в экономической науке. Дж. Нэш обеспечил фундамент для экономических исследований, разработав формулу «равновесия Нэша»- показателя оптимального объема информации, необходимого игрокам для выработки стратегии. Р. Зельтен развил его идеи с точки зрения динамики, сравнивая решения сразу нескольких игроков. Дж. Харсани заполнил существовавшие пробелы, ограничив информированность игроков о конкурентах, что приблизило их к условиям реальной жизни.
Рассмотрим модель теории игр , которая описывает механизм стратегического выбора фирм между кооперированной и некооперированной олигополией, между сговором и конкуренцией.
Итоговые прибыли, получаемые каждой фирмой при равновесии Курно(некооперативное равновесие), выше, чем, если бы они были в условиях совершенной конкуренции, но, ниже, чем если бы фирмы договорились друг с другом( явный сговор или картель-пример кооперативного или контрактного равновесия ).
Явный сговор – противозаконное явление, поэтому мало привлекательное для фирм. Но если кооперация может привести к более высоким прибылям, почему фирмы не сотрудничают без явного сговора? Если фирма и ее конкурент могут вычислить максимизирующую прибыль цену, на которую они согласились, если бы между ними существовал договор, то, почему бы фирме не установить эту цену в надежде, что конкурент сделает то же самое? Если конкурент сделает то же самое, каждый из них получит больший доход.