Фонт (звукозапись)– см. реклама на радио.
Формировáние спрóса– целенаправленное рекламное информирование потенциальных покупателей о товарах и услугах, мероприятия директ-маркетинга и продвижение продаж. См. маркетинг, сейлз-промоушн.
Фóсстис– аббревиатура от словосочетания «Формирование Спроса и Стимулирование Сбыта»; вся маркетинговая деятельность компании, включая PR и рекламу.
Френчáйзинг– особая форма маркетингового управления и сбыта.
Осуществляя Ф., родительская компания передает дочерней фирме (или предпринимателю-индивидуалу) право на бизнес в определенном месте и в определенный контрактом период времени. Обычно такого агента снабжают технологиями, производственной или торговой базой, рекламными материалами и общей рекламной поддержкой. При Ф. важно не допускать рекламной самодеятельности агентов. В России методом Ф. ведет свой бизнес, например, фирма «Кодак».
Фрз– крупная рекламная надпись, которая представляет название организации (обычно на выставке).
Ц_
Ценá– денежное выражение стоимости товара или услуги.
Ц. относится к одному из главных аргументов в рекламировании. Высокие Ц. указывают обычно на фирменность товаров, их престижность и высокое качество. Именно так они часто и обыгрываются в рекламе.
Используют т. н. «влекущие» Ц. для того, чтобы потребители появились в местах продажи. На некоторые недорогие товары Ц. понижают, а другие товары продают по средним рыночным Ц. Покупателей становится больше. Оборот увеличивается.
При планировании рекламных кампаний большую роль играет и та ценовая стратегия, которой поддерживается фирма. Можно представить 9 таких возможных стратегий в таблице.
| К А Ч Е С Т В О | Ц Е Н А | ||
| Высокая | Средняя | Низкая | |
| Высокое | Стратегия премиальных наценок | Стратегия глубокого проникновения | Стратегия повышенной ценностной значимости |
| Среднее | Стратегия завышенной Ц. | Стратегия среднего уровня | Стратегия доброкачественности |
| Низкое | Стратегия ограбления | Стратегия показного блеска | Стратегия низкой ценностной значимости |
Отдельно выделяют понятие «психологической» Ц., т. е. «499 руб.», «99 USD, 9с» и т. п. В этой же плоскости находятся и проблемы скидок — очень важного маркетингового аргумента. Для большинства товаров скидки планируются заранее и включены в ценообразование. Многие бренды продаются без скидок, что подчеркивает их особую стоимостную значимость. При их рекламировании сообщения о скидках не допускаются.
Ш_, _Щ_
Шóп– краткий кинокадр, отснятый кадр.
Шóу– зрелище, театрализованный показ.
Шóу-бзнес– предпринимательство в области зрелищных мероприятий, кино, телевидения, фабрикации и раскрутки «звезд», выпуска видео — и аудипродукции развлекательного характера, концертов и т. п.
Шóуинг– средство наружной рекламы; показ, зрительный контакт.
Обычно термином Ш. обозначают различные средства наружной рекламы, размещенные на определенной территории, когда хотят подсчитать их количество. Напр., можно сказать: «Наша компания ежемесячно размещает в Центре Москвы 50 Ш.» Термин Ш. здесь нужен, чтобы не уточнять, что именно размещают — щиты, растяжки, тумбы, призмавижен, сэндвичменов.
Штéндер– раскладная конструкция из пластика или фанеры, которую как средство наружной рекламы устанавливают у входа в магазины, рестораны и т. д.
Ш. еще используют в качестве указателей. На них легко заменять информацию. Ш. стоят недорого и их не нужно специально регистрировать. Это хорошие ай-стопперы. Встречаются Ш., нарушающие покой граждан, напр., зубоврачебные, с изображением гигантского вырванного зуба. Ш. должны, как и любое др. средство наружной рекламы, вписываться в городской пейзаж, облик района, где они размещаются, быть эстетически приемлемыми для зрителей.
Щитовáя реклáма– см. билборд.
Э_, _Я_
Экологческая реклáма– специальное направление социальной рекламы, которое пропагандирует идеи и проекты охраны окружающей среды, природы, животных и растений.
Электорáт– граждане, которые имеют право голосовать на выборах; целевая аудитория конкретного политика, политической партии, движения.
Электрóнное таблó– см. инфосмедиа, наружная реклама.
Эфр– см. реклама на радио.
Эфрная кóпия– см. реклама на радио.
Ярлык– этикетка особой формы, маркирующая товар; обычно подвешивается к фирменному изделию.
Сокращения.
БД — база данных
Букв. — буквально, буквальный (смысл)
В т. ч. — в том числе
Греч. — греческий
Др. — другой, другие
Какой-л. — какой-либо
Лат. — латинский (язык), латинское
Напр. — например
Нем. — немецкий
НЛП — нейролингвистическое программирование
Ок. — около
PR — public-relations («пи-ар»), связи (отношения) с общественностью, склоняется в муж. роде, как Интернет
% — процент, проценты
Русск. — русский
См. — смотрите
СМИ — средства массовой информации
СОИ — средства общественной информации (термин, альтернативный «СМИ»)
Ср. — сравните
Стр. — страница
Т. д. — так далее
Т. е. — то есть
Т. зр. — точка зрения
Т. н. — так называемый
Т. п. — тому подобное
Франц. — французский
Яз. — язык
Алфавитный указатель.
Абсентеизм
Агент
Агитация
Адаптация
Адлиб
Административный ресурс
Адресат
Ай-стоппер
Аккомодация
Аккредитация
Аккумулирование аудитории
Акустика
Аллегри
Анимация
Анкермен
Анкетирование
Аннотация
Анонс
Аппликация
Арбитрон
Аттрактивность
Аудиметр
Аудиовизуальная реклама
Аудиореклама
Аудирование (СМИ)
Аудитория (целевая)
База (банк) данных
Базар
Баннэр
Басорама
Бегущая строка
Бедж, беджик
Бестселлер
Биеналле
Билборд
Бинго-карта
Благотворительность
Блицролик
Бокс
Брандмауэр
Бренд
Брендинг
Бренд-менеджер
Бриф
Брифинг
Буклет
Бул-марк
Бюджет
Вензель
Видеоклип
Видеореклама
Видеоролик
Видеофильм
Визитная карточка, визитка
Визуализатор
Визуализация
Викторина
Виртуальная реклама
Витрина, витринная реклама
Внедрение
Вовлечение в потребление
Выборка
Выборы
Выброски
Вывеска
Выворотка
Выставка
Газосвет
Голограмма
Гратис
Графика
Группа целевая
Дайджест
Девиз
Дегустация
Декада
Декор, декорирование
Декорировать
Демаркетинг
Демография
Дизайн
Директ-маркетинг
Директ-мейл
Дисплей
Диффамация
Доджер
«Желтая пресса»
Жизненный цикл товара
Закрышка
Замер
Замысел товара
Заставка
Зачин
Звезда
Зеппинг
Знак сертификации
Идея
Избирательная кампания
Изография
Иллюстрирование
Имидж
Имиджмейкер
Имидж-реклама
Инсайдер
Инсинуация
Интервью
Интерьер
Информационная политика
Информационная разведка
Информационное агентство
Информационное письмо
Информационное сообщение
Информационно-печатные материалы
Информационный лист
Информационный пакет
Информационный повод
Инфосмедиа
Истеблишмент
Каналы распространения рекламы
Картуш
Каталог
«Китайская копия»
Классификационная реклама
Книжная реклама
Колесо маркетинга
Коллекционирование
Колонтитул
Коммершалс
Коммуникативная наглядность
Коммуникатор
Коммуникация
Компания
Компромат
Конверсионный маркетинг
Конкурс
Консумент
Контактная группа
Контактор
Контрафактный товар
Контрафакция
Контрпропаганда
Концептуалист
Кооперированная реклама
Копирайт
Копирайтер
Корпоративная миссия
Корпоративный знак
Корпорация
Косвенная реклама
Креатив
Креатор
Купонирование
Куртаж
Лайтпостер
Лейбл
Листовка
Лобби
Логотип
Логроллинг
Лозунг
Лояльность
Макросреда
Марка
Марка услуги
Маркетинг
Маркетинг-микс
Маркетинговые исследования
Маркетинговые коммуникации
Маркировка
Масс-медиа
Мегамаркетинг
Медаль
Медиа
Медиаплан
Медиапланирование
Медиапланировщик
Менталитет (ментальность)
Мерчандайзинг
Меценатство
Микросреда
Модератор
Мониторинг
Мотив
Мотивационные исследования
Мотивация
Мультивидение
Название торгового знака, торговой марки
Наклейка
Наружная реклама
Неон
Непостоянный приверженец
Ноу-хау
Образ
Обратная связь
Объем рекламы
Олигархия
Опрос
Оферта
Охват
Паблик-рилейшнз (пи-ар)
Паблисити
Пайлот-фильм
Пайпербек
Парти-плент
Периодика
Перепозиционирование
Печатная реклама
Пиармен
Пик-тайм
Плакат
Подводка
Поддерживающий маркетинг
Позиционирование
Популизм
Постер
Потребитель
Потребительская панель
Прайм-тайм
Презентация
Пресс-кит
Пресс-конференция
Прессовая реклама
Пресс-памятка
Пресс-релиз
Пресс-секретарь
Престиж, престижность
Престижная реклама
Преференция
Призмавижен
Программа лояльности
Продвижение продаж
Продуцент
Промоциональная реклама
Пропаганда
Проспект
Противодействующий маркетинг
Прямая почтовая реклама
Прямой маркетинг
Радиоспот
Развивающий маркетинг
Растяжка
Рейтинг
Реклама
Реклама в Интернете (Рунете)
Реклама в местах продажи
Реклама в прессе
Реклама на воздушных шарах и аэростатах
Реклама на радио
Реклама на ТВ
Реклама на товарах частого массового спроса
Реклама на транспорте и в транспорте
Рекламная идея
Рекламная кампания
Рекламная концепция
Рекламное агентство
Рекламные тумбы
Рекламный агрессор
Рекламодатель
Ремаркетинг
Референция
Реципиент
Римейк
Ролик
Ротафиши
«Рынок покупателя»
«Рынок продавца»
Саммит
«Свидетельство»
Сегмент
Сегментирование
Сезонность
Сейлз-аргумент
Сейлз-промоушн
Сетерайтер
Синдицированные исследования
Синхромаркетинг
Скетч
Скетчист
Скрытая реклама
Слоган
Слухи
"Собачка"
Спичрайтер
Спонсорство
Спот
Стенд (на выставке, ярмарке)
Стендист
Стикер
Стимулирующий маркетинг
Стоппер
Странник
Сэндвичмен
Тайм-пик
Таргетинг
Таргетирование
ТВ - метр
Текстовик
Телевизионная реклама
Телезаставка
Телемаркет
Телеобъявление
Телеролик
Терпимый приверженец
Тест
Товар
Товарная реклама
Товарный знак
Торговая марка
Торговое наименование
Транспортная реклама
Триеналле
Уникальное торговое предложение
Упаковка
Устная реклама
Филантропия
Фирменная верстка
Фирменная маркировка
Фирменная символика
Фирменное наименование
Фирменный блок
Фирменный слоган
Фирменный цвет
Фирменный шрифт
Флаерс
Фокус-группа
Фонит (звукозапись)
Формирование спроса
Фосстис
Френчайзинг
Фриз
Цена
Шоп
Шоу
Шоу-бизнес
Шоуинг
Штендер
Щитовая реклама
Экологическая реклама
Электорат
Электронное табло
Эфир
Эфирная копия
Ярлык
Основная литература, использованная при составлении словаря*.
Айви А. Лицом к лицу. — Новосибирск, 1995.
Айзенберг М. Менеджмент рекламы. — М., 1993.
Allen F.G. Advertising: Ancient Marketplace to Television. — N. Y ., 1967.
Англо-русский словарь рекламных терминов. — М., 1994.
Ахманова О. Словарь лингвистических терминов. — М., 1966.
Бендлер Р., Гриндлер Д. Трансформэшн.Нейролингвистическое программирование и структура гипноза. — Спб. (ротапринт).
Блэк С. Паблик рилейщнз. Что это такое ? — М., 1990.
Бове К., Аренс В. Современная реклама. — Тольятти, 1996.
Веркман К. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. — М., 1986.
Веснин В. Менеджмент для предпринимателей. ч.1-2. — М., 1993.
Викентьев И. Приемы рекламы и pablic relations. — Спб. 1995.
Власова Н. — И проснешься боссом: справочник по психологии управления. Ч. 1-3.- М., Новосибирск. 1994.
Волков С., Восканян Р. Товарные знаки в условиях рыночной экономики М., 1991.
Вудвок М., Фрэнсис Д. Раскрепощенный менеджер. — М., 1992.
Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. — М., 1994.
Гинс Г. Предприниматель. — М., 1992.
Джен Я. Деловой этикет. — М., 1994 .
Картер Г. Эффективная реклама. — М., 1991.
Котлер Ф. Основы маркетинга. — М., 1990.
Кохтев Н. Риторика. — М., 1994.
Крылов И. Теория и практика рекламы в России. — М., 1996 .
Кузин Ф. Культура делового общения. — М., 1997.
Лебедев А., Боковиков А. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995.
Лебедева М. Вам предстоят переговоры. — М., 1993.
Марузо Ж. Словарь лингвистических терминов. — М., 1960.
Maslow A. Motivation and Personality. — N. Y., 1970.
Наймушин А. Основы организации рекламы. — М., 1992.
Ниренбург Д., Калеров Г. Читать человека — как книгу. — М., 1990.
Ogilvy D. Ogilvy on Advertising. — N. Y., 1985.
Паркинсон Д. Люди сделают так, как захотите вы. — М., 1993.
Пиз А. Язык телодвижений. — Нижний Новгород, 1992.
Ривз Р. Реальность в рекламе. — М., 1983.
Рожков И. Реклама: планка для профи. — М., 1997.
Русский язык. Энциклопедия. — М., 1979.
Сопер П. Основы искусства речи. — М., 1992.
Сэндидж Ч. и др. Реклама. Теория и практика. — М., 1989.
Теппер Р. Как овладеть искусством делового письма. -М., 1994.
Торговая реклама и упаковка в России ХІХ-ХХ в.в. — М., 1993.
Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. — Спб., 1995.
Шерковин Ю. Наружная реклама. М., 1995.
Шостром Э. Анти — Карнеги, или Человек — манипулятор. — М., 1992.
* При подготовке издания были использованы также различные материалы из специальной периодики: журнала «Технологии рекламы», газеты «Рекламный мир», справочников «Рекламный гид», «Практика рекламы».