Покупатели будут делать повторные покупки

Исследование влияния одного фактора на другой при неизменности остальных

Контроль ситуации, реалистичность условий

3) повторяющийся сбор данных у одной группы потребителей через равные промежутки времени

4) планомерный охват воспринимаемых наблюдателем обстоятельств без воздействия на объект наблюдения

 

2. Численность и плотность населения, его территориальное размещение, возрастная структура, рождаемость, смертность, количество браков и разводов являются _______________ факторами маркетинговой макросреды.

Демографическими

2) экономическими

3) социально-культурными

4) политико-правовыми

 

3. Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, представляет собой …

Сегментацию рынка

2) позиционирование рынка

3) выбор целевого рынка

4) исследование рынка

 

4. Соотнесите тип выборки и ее характеристику.

1) Простая случайная выборка; 1)каждый представитель генеральной совокупности имеет равный и известный шанс быть отобранным в выборку
2) Стратифицированная случайная выборка; 2) популяция делится на взаимно исключающие группы (например, по возрасту), и из каждой группы выбирается случайная выборка
3) Кластерная (ареальная) случайная выбора, 3)популяция делится на взаимно исключающие группы, и исследователь выбирает из них группу для опроса

 

5. В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают …

Отдельные виды специализированной деятельности, осуществляемые в процессе маркетинговой деятельности

2) упорядоченную совокупность стадий и действий, связанных с поиском потребностей и воплощением их в товар, сбытом этих продуктов

3) наиболее значимые положения, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение

4) набор маркетинговых средств, которые необходимо увязать друг с другом, чтобы добиться максимально положительного воздействия на рынок

 

6. Базовой основой использования концепции сбыта служат следующие предпосылки (не менее 2-х ответов):

1) главная задача фирмы – достижение определенного объема продаж произведенных товаров

покупатели будут делать повторные покупки

3) происходит быстрое снижение высоких производственных расходов, что приводит к завоеванию большей доли рынка

4) спрос равен или немного превышает предложение

 

7. Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.

1) Нужда; 1)надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена
2) Потребность; 2) желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуумов
3) Спрос; 3)конкретная потребность, предъявленная на рынке, обеспеченная деньгами
   
4) Сделка, 4)торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги

 

8. Укажите, какие виды маркетинга используются в представленных ситуациях.

1) Спрос отрицателен, необходимо изменить отношение потребителя к товару; 1) конверсионный
2) Спрос отсутствует, следует его создавать; 2) стимулирующий
3) Спрос снижается, необходимо его восстановить; 3)ремаркетинг
   
4) Спрос чрезмерен, необходимо его снизить, 4)демаркетинг

 

9. Соотнести варианты внедрения службы маркетинга на предприятии и их характеристики.

1) Инициативный вариант; 1) формирование инициативной группы энтузиастов маркетинга из числа штатных сотрудников, работающих в других подразделениях
2) Промежуточный вариант; 2) формирование небольшой штатной группы с привлечением временно набираемых специалистов для решения отдельных вопросов
3) Компромиссный вариант; 3)формирование группы маркетинга в составе одного из «традиционных» подразделений компании
   
4) Жесткий (административный) вариант; 4)образование в административном порядке самостоятельной службы маркетинга
5)Современный (логичный) вариант, 5) создание классических организационных структур маркетинга (по функциональным, товарным, рыночным подходам)

 

10. Установите соответствие между методами расчета бюджета маркетинга и способами их расчета.

1) Метод исчисления доли от продаж; 1) Норматив затрат на маркетинг в % от продаж – 20 Прогноз продаж, тыс. руб. – 1000 Расчетный бюджет, тыс. руб. – 200
2) Метод исчисления от прироста продаж; 2) Увеличение объема продаж в % – 10 Бюджет прошлого года, тыс. руб. – 30 Расчетный бюджет, тыс. руб. – 33
3) Метод, основанный на учете наличных средств, 3)Бюджет маркетинга, тыс. руб. – 100, в том числе затраты на: распределение – 50, тестирование товаров – 40, маркетинговые исследования – 8, рекламу и стимулирование сбыта – 12
   

 

11. К целям маркетинга на уровне целевых сегментов относят следующие (не менее 2-х ответов):