Характеристики средств распространения рекламы
| Средство распространения рекламы | Рекламная аудитория | Рекламодатель | Преимущества | Недостатки |
| Ежедневные газеты. | Широкая аудитория, индивидуаль-ные потребители. | Розничная торговля; розничная торговля, расположенная в определенной местности; сфера обслуживания. | Своевремен-ность; большой охват местного рынка; высокая степень восприятия; определенность по местоположению. | кратковременность (незначительное количество вторичных читателей); неизбирательная аудитория; низкое количество воспроизведения рекламного сообщения; ограниченный круг читателей. |
| Журналы | Широкая аудитория индивидуальных потребителей; посреднические организации; те или иные специалисты. | Розничная торговля; производители товаров широкого потребления; производители товаров и услуг для специалистов. | Высокое качество воспроизведения рекламы; значительное количество вторичных читателей; высокое избирательность аудитории. | Высокая стоимость размещения рекламы; длительный временной разрыв между подачей рекламной информации и ее появлением в журнале. |
| Телефонные справочники | Широкая аудитория, проживаю-щая на определенной территории. | Розничная торговля; сфера обслуживания. | Близость рекламодателя к потребителю. | Низкая степень воздействия на потенциального потребителя. |
| Почтовая реклама | Аудитория, которая по составу и количеству контролируется рекламодателем. | Розничная торговля; сфера обслуживания; Производители товаров широкого потребления и промышленного назначения. | Персональное обращение к аудитории; своевременность; возможность передать более полную информацию о данном товаре или услуге; эффективен для нового развивающегося бизнеса. | Высокие затраты на 1000 рекламных контактов. |
| Радио | Аудитория, которая находится в зоне работы радиостанции. | Розничная торговля; сфера обслуживания; общественные и политические организации. | Массовость; высокий демографический охват; невысокая стоимость. | Невысокая степень избирательности; представлено только звуковыми средствами; невысокая степень привлечения внимания. |
| Телевидение | Широкая аудитория | Розничная торговля; сфера обслуживания; общественные и политические организации. производители товаров широкого потребления. | Широта охвата; высокая степень привлечения внимания; высокое качество воспроизведения рекламного обращения с использованием изображения, звука, движения. | Высокая стоимость производства и размещения рекламы; кратковременность рекламного контакта; невысокая избирательность аудитории; насыщенность рекламой. |
| Наружная реклама | Широкая аудитория, контактирует с данным видом рекламы вблизи рекламных точек или в местах сосредоточения людей. | Розничная торговля; сфера обслуживания; (как правило расположенные вблизи данной ими рекламы). | Высокая частота повторных контактов; высокая степень восприятия; невысокая стоимость. | Невысокая избирательность аудитории; ограничения информационного и творческого характера. |
| Выставки | Предприятия, предлагающие любые виды продукции и услуг. | Возможность представить новый товар и изучить на него спрос; возможность заключить сделку во время выставки или в ближайшее время после ее окончания; дополнительные возможности изучения продукции и политики конкурентов, личного с ними контакта; невысокая стоимость. | Ограниченная аудитория. |
19. Задачи и принципы рекламы
На сегодняшний день задачи, которые ставит перед собой Рекламодатель — привлечь Клиентов и привлечь надолго.Да и потребитель стал более разборчив.
Главные причины, на которые необходимо обращать внимание при подготовке рекламных кампаний:
1. Сегодняшний рынок рекламы достаточно сильно насыщен и разнообразен. Любое печатное издание перенасыщено рекламными блоками. Телевидение сыпет каждые пять минут свои рекламные ролики. Проезжая по какой-либо трассе в глазах начинает рябить от многочисленных билбордов, сити бордов, брандмауэров и перетяжек. Спустишься в метро и здесь нас поджидает реклама.
Внешний вид рекламного объявления должен быть уникален, заметен на фоне всех остальных (какими бы уникальными и заметными не были те самые все остальные, окружающие наше рекламное объявление).
2. Все мы живя в таких условиях становимся искушенными, и конечно просто так не ринемся покупать тот или иной товар или пользоваться услугами.