Г) товар, цена, средства распределения товара, место продажи.
Г) все вышеперечисленное.
2. Маркетинг – это производить и продавать то, что нужно потребителю;
3. Какую систему представляет собой маркетинг? в) производственно-сбытовую.
4. Маркетинг стремится выявить нужды и потребности потенциальных потребителей и удовлетворить их. Ключевым моментом этого процесса является идея «обмена», которая означает:
г) сделку по обмену ценностями между продавцом и покупателем,
5. Какая из концепций исходит из того, чтобы сделать товар максимально доступным:
а) производственная;
6. Рыночная концепция маркетинга предусматривает необходимость:
а) повышать эффективность производства (уменьшать себестоимость продукции и искать наиболее выгодные каналы распределения);
б) непрерывно совершенствовать товар, при этом цена должна соответствовать качеству и находиться в разумных пределах;
в) предпринимать достаточные усилия по продвижению, продаже, стимулированию и рекламе товаров;
г) изучать потребителя и наиболее полно удовлетворять его спрос;
Д) наиболее полно удовлетворять потребности потребителя по сравнению с конкурентами, поддерживать и улучшать его благосостояние.
7. Производство применяет маркетинговую концепцию, если:
а) продает то, что производит,
б) стремится учитывать потребности общества,
в) ставит цель - удовлетворить потребности покупателей,
г) планирует объем продаж товара на уровне оптимальной мощности.
8. Какая из концепций маркетинга отвечает заинтересованности предприятия и общества?
а товарная,
б) ценовая,
в) социально-этическая,
Г) все перечисленные.
Методологические основы и методы маркетинговой деятельности
9. Основные принципы просвещенного маркетинга:
а) ориентация на потребителя;
б) новаторство;
в) маркетинг ценностных достоинств;
г) осознание общественной миссии;
д) социально-этический маркетинг;
Е) все вышеперечисленные.
10. Функциями маркетинга являются:
а) управление и контроль,
б) сбытовая функция,
в) комплексное исследование рынка, рыночной среды и запросов потребителей,
г) анализ производственных возможностей фирмы,
Д) все вышеперечисленное.
11. К общенаучным методам маркетинга относятся:
б) системный анализ,
г) комплексный подход,
д) программно-целевое планирование,
12. Фирма, выпускающая трикотажные изделия (белье и чулочные изделия), реализовывала их через сеть специализированных магазинов. В последний год фирма начала упаковывать часть своей продукции в специальную упаковку и продавать изделия в супермаркетах. Успех фирмы можно в данном случае объяснить инновациями:
а) производства;
б) реализации;
в) продвижения на рынок;
г) ценовой политики.
Виды и объекты маркетинга
13. Ремаркетинг связан с:б) снижающимся спросом;
14. Конверсионный маркетинг связан с
а) негативным спросом;
15. Рынок разрешенных товаров и услуг, официально признанный для всех субъектов экономической деятельности – это:в) белый рынок,
16. С каким видом спроса связан развивающийся маркетинг? а) снижающимся,
Маркетинговая среда
17. К факторам микросреды маркетинга относятся:
б) сама фирма;
в) клиенты;
г) контактные аудитории;
д) конкуренты;
И) поставщики.
18. Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к микроокружению фабрики "Красный Октябрь"?
в) налоговая полиция,
19. Маркетинговая среда включает в себя:
а) макросреду;
б) микросреду;
20. Контактная аудитория фирмы:
а) поставщики;
б) конкуренты;
д) клиентура;
Посредников
21. Стратегия маркетинга - это:
а) формирование достижения целей и решения задач фирмы по каждому сегменту рынка и отдельному товару в соответствии с рыночной конъюнктурой;
22. Стратегия недифференцированного маркетинга при выходе на целевой рынок нецелесообразна, если:
а) в товарной политике фирма использует стратегию дифференциации;
в) покупатели на рынке имеют разнородные потребности;
23. Поставщик персональных компьютеров продает компьютеры только для применения в бизнесе. Он принимает решение начать продажу этих компьютеров также и конечным пользователям (индивидуальным потребителям). Как можно назвать эту стратегию?
а) проникновение на рынок,
24. Согласно годовому маркетинговому плану Отдел Сбыта должен увеличить продажи на 40%. При росте прибыли компании на 10%. Это может быть:
а) стратегия увеличения прибыли,
б) стратегия увеличения продаж,
в) стратегия максимального роста.
Планирование в системе маркетинга
25. Какие виды маркетинговой деятельности вы включите в структуру маркетинговой программы по продукту:
а) опрос потенциальных покупателей;
г) разработку рекламной кампании;
д) выбор ценовой стратегии;
26. Стратегический маркетинговый план все чаще и чаще содержит широкую миссию. В большинстве случаев подразумевается, что маркетинговая концепция является основополагающей для организации. Что означает термин "концепция маркетинга"?
а) концепция, что организация должна обеспечить потребителей товарами, которые они желают,
б) концепция, что затраты на маркетинговую деятельность имеют наибольшую значимость для организации,
в) философия, утверждающая что департамент маркетинга должен быть на одном уровне с другими функциональными департаментами в организационной схеме,
г) философия, утверждающая что интересы и нужды потребителей должны быть исходной точкой в управлении организацией.
27. Маркетинговый план – это:
а) расширенный план отдела сбыта,
б) интегрированный план всей экономической деятельности предприятия,
в) все вышеперечисленное.
28. Расположите поэтапно составляющие системы маркетингового планирования:
б) доклад о стратегическом планировании,
г) консолидация планов высшим руководством,
а) краткосрочные оперативные планы и бюджеты,
в) исследования, ситуационный анализ, SWOT-анализ, цели, стратегии, бюджеты;
д) пересмотр, окончательный стратегический план.
29. Что означает достоверность в маркетинговом исследовании?
а) степень, в которой одинаковые результаты измеряются при подобных обстоятельствах,
б) степень, в которой интервьюеры были в достаточной мере последовательны при постановке вопросов,
в) степень, в которой то, что было измерено, соответствует тому, что являлось целью измерения,
г) вопрос, была ли выборка достаточно большой для принятия решений на основе результатов исследования.
30. Комплекс маркетинга - это:
а) поставщики, конкуренты, клиенты,
б) функции службы маркетинга,
в) комплекс маркетинговый мероприятий на рынке,
г) товар, цена, средства распределения товара, место продажи.
31. К какому методу комплексного исследования рынка относится изучение различного рода справочников и статистической литературы?
а) кабинетные исследования;
32. Система анализа маркетинговой информации включает в себя:
б) систему внутренней отчетности;