Перечень рекомендуемых тем курсовых работ
А.А.Ведерникова
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Учебное электронное текстовое издание
Подготовлено кафедрой «Менеджмента и маркетинга»
Методические указания к курсовому проекту для студентов специальности «Государственное и муниципальное управление»,
Методические указания предназначены для выполнения
курсового проекта по дисциплине «Основы маркетинга».
© ФГ БОУ ВПО «Вятский государственный университет», 2013
Киров
ОГЛАВЛЕНИЕ
1 Задачи курсовой работы и основные требования к ней
2 Содержание курсовой работы
2.1. Содержание и порядок выполнения первого раздела работы
2.2. Содержание и порядок выполнения второго раздела работы
2.3. Содержание и порядок выполнения третьего раздела работы
2.4. Содержание и порядок выполнения первого раздела работы
3 Оформление курсовой работы
4 Защита курсовой работы
ЗАДАЧИ КУРСОВОЙ РАБОТЫ И ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К НЕЙ
Курсовой проект является итоговым этапом изучения дисциплины «Основы маркетинга».
Выполнение курсового проекта преследует цели:
1. Привить студентам навыки самостоятельного анализа полученных по какой-то проблеме исходных данных. В данном случае ставится задача анализа материалов, собранных на производственной практике.
2. Научить студентов систематизировать, закреплять и расширять теоретические знания и творчески применять их для решения конкретных задач.
3. Развить умение составлять отчет об исследованиях, правильно оформлять работу, сочетая текстовое изложение с использованием таблиц, диаграмм, графиков и схем.
К курсовой работе предъявляются следующие требования:
- в работе должно быть продемонстрировано умение студента классифицировать потребности, типы рынков, применяемые в реальной ситуации методы планирования, ценообразования, управленческие структуры, методы распределения продукции;
- курсовая работа должна свидетельствовать об умении нахождения студентом решений, проблем, выявляемых в результате анализа;
- курсовая работа должна свидетельствовать об умении студента логично, грамотно, концентрированно излагать свои мысли и при необходимости уметь их иллюстрировать таблицами, схемами, графиками.
Ориентировочно объем курсовой работы 40–60 страниц.
СОДЕРЖАНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
Курсовая работа может состоять из трех разделов.
Первый раздел (обзорный) может быть посвящен состоянию дел во внешней среде предприятия.
Второй раздел (аналитический) посвящается анализу внутренней среды предприятия.
Третий раздел (практический) должен содержать набор предлагаемых решений, их обоснование и описание.
Содержание и порядок выполнения работ первого раздела
Этот раздел должен дать представления о тенденциях мирового, российского и регионального рынков продукции, изготовляемой предприятием.
2.1.1. Это информация может быть получена студентом из периодической печати, специальных исследований, если таковые имеются, профильных журналов. В зависимости от объема имеющейся в печати маркетинговой информации по согласованию с руководителем курсового проекта могут быть более или менее подробно освещены различные масштабы и сегменты рынка.
Главная цель выполнения этого раздела научить студента самостоятельно получать вторичную маркетинговую информацию о внешней среде.
2.1.2. Следует классифицировать рынок по типу конкурентной структуры, если имеется информация о конкурентах.
2.1.3. Описать всех известных конкурентов, их возможности в настоящем и будущем.
Содержание и порядок выполнения второго раздела работы
2.2.1. Дать краткое описание технологического процесса, состава оборудования, количества работающих исследуемого производственного объекта.
2.2.2. Привести экономическую информацию: сортамент, себестоимость, объем продаж, размер прибыли за первое полугодие исследуемого года.
2.2.3. Классифицировать потребности, удовлетворяемую продукций исследуемого объекта.
2.2.4. Привести характеристики качества продукции и, по возможности, сопоставить с качеством продукции отечественных и зарубежных конкурентов.
2.2.5. Проанализировать динамику цен на продукцию исследуемого объекта, по возможности сравнив ее с динамикой цен конкурентов, и дать оценку ценовой политики предприятия.
2.2.6. Описать систему распределения продукции, классифицировать каналы распределения, оценить рациональность товародвижения.
2.2.7. Проанализировать систему стимулирования, в том числе рекламную деятельность, личные продажи, стимулирование продаж.
2.2.8. Дать описание и оценку существующей маркетинговой деятельности включая:
- исследование рынка;
- ценообразование;
- распределение продукции;
- стимулирование сбыта.
2.2.9. Описать и оценить организационную структуру маркетинговой службы, а если таковой нет, то выявить, какие службы несут на себе маркетинговые функции.
Содержание и порядок выполнения работ третьего раздела
2.3.1. Предложить набор задач по исследованию рынка, сформулировать цели каждого исследования и разработать поэтапно процедуры проведения каждого исследования.
2.3.2. По каждому из видов выпускаемой продукции составить перечень характеристик качества, по которым могут быть осуществлены улучшения и привести мероприятия, обеспечивающие эти улучшения.
2.3.3. Внести и обосновать предложения по разработке новых видов продукции с приведением идеи и концепции по каждому виду.
2.3.4. Дать предложения по увеличению доли рынков, на которых действует предприятие с использованием всех инструментов маркетингового комплекса.
2.3.5. Дать предложения по проникновению на новые рынки, если это возможно, благодаря освоению новой продукции либо новому применению выпускаемой в настоящее время.
2.3.6. Сформулировать и обосновать направления совершенствования системы распределения продукции, обратив особое внимание на возможность создания маркетинговой сети.
2.3.7. На основании анализа ценовой политики предприятия, выполненного в первом разделе, дать рекомендации по ее усовершенствованию.
2.3.8. Предложить мероприятия по повышению эффективности товародвижения (снижению затрат, повышению точности во времени, уменьшению потерь при транспортировке).
2.3.9. Дать рекомендации по организации послепродажного обслуживания, если таковое возможно.
2.3.10. Разработать мероприятия по стимулированию сбыта (реклама, выставки, пропаганда, личные продажи).
2.3.11. Дать предложения по совершенствованию организации марке тинговой деятельности и изменению организационной структуры маркетинговой службы.
2.3.12. Изложить соображения по организации финансирования маркетинговой деятельности и стимулированию работников, участвующих в ней.
При выполнении работ третьего раздела может оказаться, что не по всем перечисленным направлениям у автора курсовой работы имеются предложения. Например, может не оказаться предложений по созданию новой продукции или организации послепродажного обслуживания. Это вполне допустимо, так как перечень, приведенный в методических указаниях, является факультативным.
Перечень рекомендуемых тем курсовых работ
1. Разработка методов расширения рынков сбыта продукции предприятия.
2. Продвижение определенного вида продукции предприятия.
3. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия.
4. Разработка стандартов по маркетингу в системе управления качеством на предприятии.
5. Усовершенствование внешнеэкономической деятельности предприятия.
6. Повышение эффективности работы отдела сбыта.
7. Анализ _______рынка сбыта товаров народного потребления и разработка маркетинговых предложений по расширению.
8. Совершенствование внешней экономической деятельности ОАО определенному виду продукции.
9. Совершенствование деятельности отдела маркетинга.
10. Разработка подхода к увеличению доли на рынке определенной продукции для конкретного предприятия.
11. Разработка ценовой политики предприятия.
12. Разработка политики распределения для предприятия.