Классификация средств рекламы
Продолжение табл. 2
| Носители рекламы | Особенности |
| Средство рекламы: телевидение | |
| Телеобъявление | Информация, читаемая диктором или «бегущая строка» |
| Телеролик | Рекламные ролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 мин |
| Телезаставка | Неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки. Элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач |
| Телепрограмма | Шоу, викторины, репортажи, интервью, по ходу которых активно рекламируются те или иные товары/услуги |
| Средство рекламы: радио | |
| Радиообъявление | Информация, которая зачитывается диктором |
| Радиоролик | Специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет, который в оригинальной манере (шутка, песенка-шлягер и т.д.) и, как правило, в музыкальном сопровождении излагает информацию о предлагаемой продукции, товарах или услугах |
| Радиожурнал | Тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом |
| Радиорепортаж | Сведения о каких-либо ярмарках, выставках- продажах или других событиях (впечатления потребителей о купленных товарах, сведения о новых товарах и т. д.) |
| Средство рекламы: наружная реклама | |
| Рекламный щит | Вытянут по горизонтали, что усиливает пространственный эффект от его восприятия (3×6 м). Устанавливается на открытом пространстве вблизи автострад |
| Переносные рекламные щиты (штендеры) | Устанавливаются около входа в здание фирмы |
| Стационарное панно (брандмауэр) | Состоит из нескольких печатных элементов, наклеенных на жесткую основу, объединяемых в единое рекламное пространство. Располагается на торцевых стенах зданий |
| Мультивизионная установка (призма-трон) | Синхронно вращающиеся призмы (полосы), которые позволяют получать несколько изображений |
| Рекламная тумба (пиллар) | Трехсторонние тумбы с подсветкой (3×1,4 м). Вогнутая комбинация трех щитов обеспечивает обзор рекламного материала с любой точки, в нем нет «мертвых зон» |
| Световая реклама (вывески, короба) | Состоит из стеклянных трубок, наполненных инертным газом (неон, аргон), который светится под воздействием электрического тока |
| Пространственные конструкции | Огромные объемные макеты товара (упаковки) |
Продолжение табл. 2
| Носители рекламы | Особенности |
| Пневмоконструкции | Надувные фигуры, размером от 2 до 20 м, повторяющие формой основной продукт, фирменный знак и т.д. Главное их качество - зрелищность. Эти конструкции можно подсвечивать изнутри и снаружи. Основное преимущество - мобильность |
| Растяжки | Закрепляются над проезжей частью улицы |
| Реклама на транспорте и в метро | Внешняя (рисованная) и внутрисалонная (печатная) |
| Городские указатели | Информация о рекламодателе (указатель местоположения) с обязательным присутствием городского модуля (название близлежащей улицы) |
| Средство рекламы: экранная реклама | |
| Киноролик | Короткий, продолжительностью до нескольких минут, рассчитанный на показ широким слоям населения, рекламирующий, как правило, товары/услуги народного потребления |
| Рекламно-технический фильм | Продолжительностью 10-20 мин, информирующий преимущественно о товарах промышленного назначения |
| Рекламно-престижный фильм | Рассказывающий не только о продукции, но и о предприятии-заказчике, с целью создания благоприятного мнения о деятельности рекламодателя и повышения его престижа |
| Слайд | Программа из автоматически сменяющихся цветных слайдов, проецируемых на экран |
| Средство рекламы: сувенирная реклама | |
| Фирменные сувенирные изделия | Утилитарные предметы, оформленные с использованием фирменной символики (ручки, брелоки, значки и т. д.) |
| Серийные сувенирные изделия | Изделия народных промыслов: матрешки, деревянные резные изделия, панно, чеканка по металлу и т. д., на которые наносят фирменные наклейки с товарным знаком организации-дарителя |
| Подарочные изделия | Дарят в ходе деловых встреч руководителей высшего звена |
| Средство рекламы: почтовая реклама | |
| Директ-мейл | Рассылка рекламных сообщений (в том числе и персональных) по адресам определенной группы лиц-потребителей или возможных деловых партнеров |
| Средство рекламы: печатная реклама | |
| Каталог | Сброшюрованное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров; составленное в определенном порядке; иллюстрированное фотографиями товаров. Содержит подробные описания предлагаемых товаров с техническими характеристиками |
Окончание табл.2
| Носители рекламы | Особенности |
| Проспект | Сброшюрованное издание, информирующее о конкретном товаре или группе товаров. Содержит подробное описание предлагаемых товаров, хорошо иллюстрировано |
| Листовка | Малоформатное несфальцованное или односгибное издание с текстом или иллюстрациями на одной или двух сторонах |
| Буклет | Издание, сфальцованное в «гармошку». Используется для рекламы групп товаров или услуг, содержит иллюстрации крупного размера и краткое описание одного изделия |
| Плакат | Крупноформатное несфальцованное издание, в котором текст и иллюстрации печатаются на одной стороне. Основным должно быть оформление и иллюстрации, текст - минимален |
| Флай-карт | Яркие рекламные открытки, на обороте которых содержится контактная информация. Для распространения используются специальные стеллажи с карманами, размещаемые в магазинах, кафе, кинотеатрах и пр. |
| Средство рекламы: интернет-реклама | |
| Электронная почта | Служит для пересылки информации коммуникатором по известным ему электронным адресам получателей |
| Списки рассылки | Содержат адреса пользователей, заинтересованных в получении информации по конкретным, интересующим их вопросам |
| Веб-страница | Представляет HTML-файл и может содержать текст, изображения и различные веб-элементы. |
| Веб-сайт | Совокупность веб-страниц, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном сервере |
| Баннер | Размещается на веб-страницах и представляет собой графические элементы определенного размера, содержащие гиперссылку, на другую (рекламируемую) веб-страницу. Является одним из основных типов рекламы в сети интернет |
Правильный выбор наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения в значительной мере определяет успех всей рекламной коммуникации. От верного решения данной проблемы зависит, скольких потенциальных потребителей достигнет сигнал, каково будет воздействие на них, какие суммы будут затрачены на рекламу и насколько эффективными будут эти затраты.
Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распространения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу, публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, телевидение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чертой») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной историей, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter & Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было подвел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на разнообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных образцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распространения и традиционного финансирования этих видов. Все множество рекламных средств в последнее время разделили на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу, публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, телевидение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чертой») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной историей, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter & Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было подвел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на разнообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных образцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинальногоКлассификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.торией, которая произошла в США. Один из руководителей «ProcterКлассификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.странения и традиционного финансирования этих видов.Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.странения и традиционного финансирования этих видов.Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.Все множество рекламных средств в последнее время разделилиКлассификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинальногоКлассификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.торией, которая произошла в США. Один из руководителей «ProcterКлассификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.Все множество рекламных средств в последнее время разделилиКлассификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.странения и традиционного финансирования этих видов.Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.Все множество рекламных средств в последнее время разделилиКлассификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинальногоКлассификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.торией, которая произошла в США. Один из руководителей «ProcterКлассификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.странения и традиционного финансирования этих видов.Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.Все множество рекламных средств в последнее время разделилиКлассификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинальногоКлассификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального
рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-
торией, которая произошла в США. Один из руководителей «Procter
& Gamble», составляя смету рекламных затрат в СМИ, уже было под-
вел итоговую черту, но потом вспомнил, что не учел затраты на раз-
нообразные промо-мероприятия, дегустации, раздачу рекламных об-
разцов, спонсорские акции. Тогда он дописал это все под чертой.
С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу –
ATL, а прочие рекламные методы стимулирования продаж – BTL.рекламного продукта. Появление этих понятий связывают с одной ис-Классификация ATL- и BTL-рекламы зависит от средств распро-
странения и традиционного финансирования этих видов.
Все множество рекламных средств в последнее время разделили
на две группы: Above-the-line («над чертой») – так называют рекламу,
публикуемую в пяти видах средств ее распространения (пресса, теле-
видение, радио, кино, наружная реклама); Below-the-line («под чер-
той») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального