Основные принципы функционирования PR

 

Основными направлениями PR являются:

- паблисити от англ. publicity (гласность, реклама) - неличное и неоплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению либо со сцены;

- спонсорская и благотворительная деятельность - добровольная деятельность граждан и юридических лиц по бескорыстной (безвозмездной или на льготных условиях) передаче гражданам/юридическим лицам имущества, в том числе денежных средств, бескорыстному выполнению работ, предоставлению услуг, оказанию иной поддержки. Спонсорство в отличие от благотворительной деятельности предполагает встречное предоставление услуг - распространение рекламы о спонсорах и его товарах;

- внутрифирменный PR - деятельность по формированию позитивного имиджа компании в глазах ее персонала, направленная на создание, поддержание и развитие корпоративной культуры;

- антикризисный PR - коммуникации в условиях кризисной для компании ситуации, направленные на миними­зацию возникших и возможных потерь;

- лоббирование от англ. lobby (коридор, кулуары) - процесс влияния заинтересованных групп на принятие решения властными структурами.

К инструментам PR относят организацию мероприятий для журналов (пресс-конференции и приемы, ответы на запросы прессы, редакционные письма и др.), для внутренних аудиторий (создание и развитие внутренней корпоративной культуры, внутренних СМИ, мероприятий и др.), для широкой общественности (посещение объектов, информационные выпуски на радио и ТВ, дискуссионные клубы, выпуск годовых отчетов и др.).