Формування цінової політики на основі аналізу беззбитковості
Задача 5
Повна собівартість одиниці продукції становить 2 тис. грн., в тому числі змінні витрати становлять 75%. Планується виробити 40000 т (Q) продукції та реалізувати її по ціні 2,3 тис. грн. (Р)
Визначити:
1) Маржинальний прибуток (МП);
2) Точку беззбитковості в натуральному і вартісному виразі (ТБнат; ТБв);
3) Межу та коефіцієнт безпеки (МБ, КБ);
4)Прибуток запланованого обсягу виробництва (3-ма способами);
5) Як зміниться прибуток і положення ТБ, якщо знизити собівартість одиниці продукції до 1,9 тис. грн. за рахунок зниження постійних витрат;
Розв’язання
1) Визначаємо маржинальний прибуток:
2) Точка беззбитковості в натуральному і вартісному виразі:
3) Межа та коефіцієнт безпеки:
4) Прибуток фірми трьома способами:
Пф(І) = Р*Q – (Вз(о)*Q+ВПС(V)) | Пф(IІ) = (Q - ТБнат)*МП(о) | Пф(IІІ) = МП(о)*Q - ВПС(V) |
Пф(І) =. | Пф(ІІ) =. | Пф(ІІІ) = |
5) Визначити, як зміниться прибуток й положення ТБ, якщо знизити собівартість одиниці прибутку до 1,9 тис. грн.. за рахунок зниження постійних витрат
___________________
дата
Практичне заняття №4
Тема 8. Маркетингова цінова політика
Мета:
Завдання:
Визначення ціни з урахуванням попиту
Задача 1.
Змінні витрати – 10 тис. грн./ шт.; постійні витрати – 4000 тис. грн../рік; інвестиції в основний капітал – 18000 тис. грн../ рік; інвестиції в оборотний капітал – 16000 тис. грн../рік. Ставка податку на прибуток - 30 %. Залежність обсягу попиту від рівня ціни:
20 тис. грн. за шт. – 2000 шт./ рік;
18 тис. грн. за шт. – 2600 шт./ рік;
16 тис. грн. за шт. – 3000 шт./ рік;
14 тис. грн. за шт. – 3500 шт./ рік.
Визначити найбільш прийнятну ціну за умови, що нормативне значення норми прибутку на інвестований капітал дорівнює 0,3.
Розв’язання:
Ціна, грн.. / шт. | Попит, шт./ рік; | Доход, тис. грн../ рік | Змінні витрати, тис. грн../ рік | Постійні витрати, тис. грн../ рік | Повні витрати, тис. грн../ рік | Прибуток, тис. грн../ рік |
Фактична норма прибутку на капітал визначається за формулою:
Ефакт = ПРч / (Косн + Коб),
де ПРч – чистий прибуток;
Косн – інвестиції в основний капітал;
Коб - інвестиції в оборотний капітал.
Задача 2
На підставі власного досвіду і відчуття споживацької цінності товару визначити із запропонованих варіантів ціну чашки кави в різних закладах громадського харчування:
Їдальня
Кафе в готелі
Ординарний ресторан
Студентське кафе
Дорогий ресторан
Кава, що подана в готельний номер
Варіанти ціни: 4 грн; 5 грн; 8грн; 10 грн; 15 грн; 20 грн
Формування цінової політики з урахуванням
Цінової еластичності попиту
Задача 3.
Підприємство знизило ціну на товар з 45 до 42 грн. Обсяг продажу зріс з 64200 до 66100 шт. Визначить еластичність попиту.
На основі аналізу еластичності попиту виберіть варіант подальших дій підприємства:
а) зменшити ціну ще на 5% для збільшення ринкової частини;
б) зберегти цю ціну та знизити собівартість;
в) повернути стару ціну;
г) збільшити ціну до 50 грн. за одиницю.
Розв’язання
Цінова еластичність =
Е =
Цінова еластичність вказує, на скільки відсотків зміниться попит при зміні ціни на 1%.
| Е | > 1, то попит еластичний;
| Е | < 1, то попит нееластичний.
Задача 4
Підприємство знизило ціну на товар з 980 грн./т до 850 грн./т. В результаті попит зріс з 2 тис. т до 4,3 тис. т. Відомо, що постійні витрати на всю продукцію складали 900 тис. грн., змінні в розрахунку на одиницю продукції – 350 грн. Визначити коефіцієнт еластичності попиту за ціною за методом середньої точки. Які рекомендації можна дати підприємству щодо формування цінової політики: зберегти нову ціну чи повернути стару?
Розв’язання
Задача 5
Підприємство реалізує продукцію за ціною 60 грн. Постійні витрати складають 50 тис. грн., питомі змінні витрати – 25 грн. Протягом місяця за такою ціною реалізовується 40 тис. шт. продукції. Відділ досліджень ринку встановив, що за зниження ціни до 58 грн. еластичність попиту буде 2,0, а за зниження ціни до 56 грн. еластичність попиту буде 3,0. Яке зниження ціни буде вигіднішим для підприємства?
Розв’язання