Направление моды и развитие ассортимента
Введение
В условиях свободного рынка одежды и международной конкуренции усложняется задача, стоящая перед моделирующими организациями и предприятиями швейной промышленности. Сегодня успешность швейного предприятия, востребованность его продукции во многом зависит от того, насколько точно и полно учтены индивидуальные ожидания каждого потенциального потребителя.
Основными задачами, является: удовлетворение потребностей людей в одежде высокого качества и разнообразного ассортимента, значительное улучшение качества изделий, расширение их ассортимента, увеличение выпуска изделий, пользующихся повышенным спросом населения, повышение эффективности производства на основе осуществление научно-технического прогресса.
Современное швейное производство, выпускающее одежду малыми сериями, характеризуется достаточно высоким уровнем техники, технологии и организации производства.
Создание одежды, способной к видоизменениям всегда связано с обеспечением многих важных функций жизнедеятельности человека.
Трансформирующиеся изделия создаются для динамичного образа жизни и жизненных ситуаций, характеризующихся частой сменой функциональных процессов, высоким ритмом событий.
Современный человек нуждается в удобной одежде, позволяющей ему чувствовать себя комфортно вне зависимости от ситуации, времени или места его нахождения.
Помимо всего прочего, одежда должна подчеркивать социальный статус, соответствовать модным тенденциям и раскрывать человека как личность. Большинство потребителей, покупая одежду, руководствуются не только качеством и ценой, но также и желанием обратить на себя внимание, показать свою индивидуальность.
Процесс выбора и носки одежды – это игра, возможность экспериментировать, создавая свой образ. Постоянно меняя те или иные предметы одежды, человек получает возможность создавать множество вариаций своего костюма в различных стилевых решениях.
Так, многие модельеры считают, что одежда в современном мире должна играть уже не ту роль, чем ранее: она должна внести разнообразие в «серые будни» повседневной жизни человека. Подобным целям, которые ставят перед собой современные модельеры, соответствуют многочисленные игровые элементы, юмор и ирония, присутствующие в одежде.
На смену отношения к моде, как выражению социального статуса человека, пришли идеи о несерьезном отношении к своему стилю. Игровые элементы предусматриваются многими дизайнерами в процессе эксплуатации одежды. Такие возможности могут быть заложены в изменяющихся формах, пристегивающихся элементах, в необычных дополнениях и аксессуарах. Бесконечные возможности для игры дает комбинирование отдельных предметов одежды, аксессуаров, рисунков и цветов.
Темой дипломного проекта была выбрана разработка повседневной молодежной одежды с применением метода трансформации, для предприятий, выпускающих одежду малыми сериями.
Художественно-теоретический раздел
Научно-исследовательская часть
Направление моды и развитие ассортимента
Тенденции современной моды весна-лето 2013 — своеобразный mix всего лучшего, чистого и женственного. Весеннее пробуждение природы включает воображение и рождает новый модный образ: то решительный и действенный, то по-детски наивный и очаровательный, то сексуальный и отрешённый. Рассмотрим коллекции различных дизайнеров:
Tomas Maier представил коллекцию для Bottega Veneta, вдохновленную сороковыми годами прошлого века. Скорее осенние, чем весенние «ретро» платья из потертого бархата с цветочным рисунком, оборки, усиленная линия плеч и тонкие пояса, украшенные бабочками. Блузки с отложными воротничками, аппликацией и имитацией вышивки. Аксессуары туфли на платформе в ретро-стиле, сумки из плетеной кожи. В цветовой гамме коллекции преобладают темные оттенки: черный, рубиновый, коричневый. Светлые оттенки: белый, персиковый, телесный (в соответствии с рисунками 1.1, 1.3).
Рисунок 1.1 - Коллекция для Bottega Veneta весна-лето 2013
Платье с цветочным принтом и вертикальными вставками из кожи, кофта, крупный клатч-портфель из кожи питона, туфли на платформе, тонкие матовые черные колготки (в соответствии с рисунком 1.2).
Рисунок 1.2 - Коллекция для Bottega Veneta
Рисунок 1.3 - Цветовая палитра, принты и текстура одежды
Francisco Costa представил коллекцию Calvin Klein Collection на Нью-Йоркской неделе высокой моды. Коллекция флагмана дома моды в стиле минимализм отличалась невероятной, но сдержанной, как модно сейчас говорить, интеллигентной сексуальностью. Главный тренд наступающего весенне-летнего сезона — прозрачность была умело обыграна и подана.
Стильные многослойные платья из шелка газара, а при движении - завораживающая игра ткани, вибрирующий эффект муара.
В коллекции представлены платья, юбки, жакеты и костюмы. Цветовая гамма коллекции черно-белая (в соответствии с рисунком 1.4).
Рисунок 1.4 - Коллекция Calvin Klein Collection весна-лето 2013
Раскованная минималистичная коллекция с элементами мужского стиля идеально подойдет для молодых для поклонниц марки Céline. Асимметрично задрапированные торы, брюки с заниженной талией, черно-белая цветовая гамма — вот минимальный и достаточной набор на любой случай для современной девушки этой весной (в соответствии с рисунками 1.5, 1.6).
Рисунок 1.5 - Коллекция Céline весна-лето 2013
Рисунок 1.6 - Аксессуары и цветовая палитра с показа Céline
В противопоставление воздушным тканям, представлены геометрически выраженные жакеты, платья и блузы из плотных тканей, которые отлично держат форму. Цветовая гамма коллекции: основные цвета коллекции черный и белый, темное золото, дымчато-серый (в соответствии с рисунками 1.7, 1.8).
Рисунок 1.7 - Коллекция Chloé весна-лето 2013
Рисунок 1.8 - Цветовая палитра с показа Chloé
Dries Van Noten возродил не только гранж в этом сезоне (вдохновившись образом Курта Кобейна), но и подал его в преломлении прозрачно-женственного стиля. Эта двойственность и многослойность коллекции читается буквально в каждом образе. Такая «приземленная легкость» и многослойность не осталась незамеченной и коллекция была признана модными критиками одной из лучших коллекций мастера за последние годы (в соответствии с рисунком 1.9).
Рисунок 1.9 - Коллекция Dries Van Noten весна-лето 2013 года
Туфли лодочки на небольшом изогнутом каблуке, клатчи, очки в белой оправе и графичные массивные украшения (в соответствии с рисунком 1.10).
Рисунок 1.10 - Аксессуары из коллекции Dries Van Noten
Цветовая гамма: синие, телесные, фиолетовые оттенки. Кроме того: грязно-красный, грязно-желтый и цвет морской волны. Так как одежда часто прозрачная и многослойная, то создается эффект смешения цветов, они приобретают многомерность, а с ней и сложность, и размытость, и некую «поношенность» (в соответствии с рисунком 1.11).
Рисунок 1.11 - Цветовая палитра с показа Dries Van Noten
Джек Маккалоу и Лазаро Эрнандес в весенней коллекции Proenza Schouler пошли дальше и сделали основную ставку на геометрические фасоны и цветовые блоки. Последние, воплощенные в коже, смотрятся очень эффектно — словно цветной коллаж из различных видов кож. Кстати, в этом сезоне многие дизайнеры увлеклись лазерной резкой кожи.
Принты в коллекции выглядели необычно и абстрактно за счет того, что дизайнеры резали ткань по косой на полосы и затем сшивали по диагонали. Для придания большей эффектности дизайнеры использовали перфорацию и ее имитацию (в соответствии с рисунками 1.12,1.13).
Рисунок 1.12 - Коллекция Proenza Schouler весна-лето 2013 года
Рисунок 1.13 - Аксессуары и принты коллекции
Цветовая гамма коллекции: черно-белый контраст. Кроме того, несколько оттенков зеленого и синего цветов. Ярко-красные и ярко-оранжевые пальто словно всполохи огня на черном фоне — выглядят очень эффектно (в соответствии с рисунком 1.14).
Рисунок 1.14 - Цветовая палитра с показа
Творческий источник
Создание одежды, способной к видоизменениям, всегда было связано с обеспечением многих важных функций жизнедеятельности человека. Трансформирующиеся изделия создаются для динамичного образа жизни и жизненных ситуаций, характеризующихся частой сменой функциональных процессов, высоким ритмом событий.
В мире стремительно развивающихся технологий в связи с ростом производства и потребления, а также постоянной сменой функциональных процессов жизни человека появляется одежда, способная удовлетворять всем требованиям потребителя и соответствовать тем или иным его запросам и потребностям. Современный человек нуждается в удобной одежде, позволяющей ему чувствовать себя комфортно вне зависимости от ситуации, времени или места его нахождения. Помимо всего прочего, одежда должна подчеркивать социальный статус, соответствовать модным тенденциям и раскрывать человека как личность. Большинство потребителей, покупая одежду, руководствуются не только качеством и ценой, но также и желанием обратить на себя внимание, показать свою индивидуальность.
Процесс выбора и носки одежды – это игра, возможность экспериментировать, создавая свой образ. Постоянно меняя те или иные предметы одежды, человек получает возможность создавать множество вариаций своего костюма в различных стилевых решениях. Так, многие модельеры считают, что одежда в современном мире должна играть уже не ту роль, чем ранее: она должна внести разнообразия в «серые будни» повседневной жизни человека. Подобным целям, которые ставят перед собой современные модельеры, соответствуют многочисленные игровые элементы, юмор и ирония, присутствующие в одежде. На смену отношения к моде как выражению социального статуса человека пришли идеи о несерьезном отношении к своему стилю. Игровые элементы предусматриваются многими дизайнерами в процессе эксплуатации одежды.
Такие возможности могут быть заложены в изменяющихся формах, пристегивающихся элементах, в необычных дополнениях и аксессуарах. Бесконечные возможности для игры дает комбинирование отдельных предметов одежды, аксессуаров, рисунков и цветов. Почти безграничное разнообразие образов, которые дизайнеры одежды предлагают каждый сезон, предоставляет потребителю огромные возможности для выбора. Трансформируемая одежда позволит продолжить этот эксперимент непосредственно с предметом гардероба (в соответствии с рисунком 1.15).
Потребитель, покупая одно трансформируемое изделие, фактически, приобретает несколько изделий идентичных друг другу по цвету и материалу, но различных по ассортименту и назначению.
Рисунок 1.15 – Образец творческого источника
Производитель же, проектируя и выпуская одежду на основе целого трансформируемого куска материала, получает значительную выгоду за счет экономии материала, т.к. отходы материала в этом случае практически отсутствуют.
Помимо экономии, трансформируемая одежда может предоставить потребителю и ряд других положительных функций. При помощи трансформации человек может менять свой образ в течение всего дня, не возвращаясь домой для того чтобы переодеться и выглядеть уместно в той или иной ситуации. Благодаря минимальному набору трансформирующихся вещей появляется возможность постоянно видоизменять стиль и ассортимент одежды. Трансформируемая одежда создается для динамичного образа жизни и жизненных ситуаций, характеризующихся частой сменой функциональных процессов, быстрым темпом изменения событий.
В течение многих веков вырабатывались определенные приемы конструктивно-технологического и композиционного решения трансформируемой одежды и ее элементов (в соответствии с рисунком 1.16).
Анализ информации, полученной в результате изучения литературных источников, архивных и музейных материалов, дает представление о многообразии видов трансформации, используемых в одежде, и позволяет составить классификацию приемов и методов трансформации костюма, которая является важной частью исходной информации для проектирования современных трансформируемых изделий различного назначения.
Существуют следующие приемы трансформации:
– «растяжение – сжатие» деталей или элементов одежды;
– «отделение – присоединение» деталей или элементов одежды;
– «регулирование – фиксация» величины, объема и формы деталей одежды;
– «свертывание – развертывание» деталей или элементов одежды;
– «исчезновение – появление» объема всего изделия;
– «замещение» деталей или элементов одежды другими деталями или элементами;
– «перестановка» деталей или элементов одежды.
Все эти приемы осуществляются благодаря различным способам соединения и фиксации деталей и элементов изделия, таким как кулисы, шнуровка, эластичные и липкие ленты, кнопки, пуговицы, крючки и многим другим.
Рисунок 1.16 – Образец творческого источника
В качестве второго творческого источника была использована стилизованная сова (в соответствии с рисунком 1.17). Сова – обозначает проницательность и мудрость, знания и эрудицию, рациональное мировосприятие, размышление, рассудительность, умеренность.
Рисунок 1.17 – Творческий источник
1.1.3 Анализ моделей – аналогов
Трансформация одежды – это видоизменяемая одежда, одежда которую из одного вида можно преобразовать в др. Трансформация достигается за
счет различных комбинаций деталей при крое и за счет использования разнообразных молний, кнопок, крючков, тесьмы, пряжек и пр.
Ассортимент моделей – аналогов представлен комбинезонами, платьями, топами, брюками различного покроя.
Стилевое решение моделей – аналогов представлено в спортивном стиле. Характерными признаками являются: карманы и полуприлегающая силуэтная форма.
Модель – аналог А – повседневная одежда, трикотаж, топ полуприлегающей силуэтной формы, со спущенной линией плеча, линия горловины круглая, переходящая в капюшон, спинка и полочка цельнокроеные. Брюки с заниженной линией талии на отрезном поясе - кокетке, от линии кокетки образована легкая сборка, к низу брюки заужены. Цветовая гамма – монохромная.
Модель – аналог Б - повседневная одежда, трикотажный комбинезон, лиф полуприлегающей силуэтной формы, на широком притачном поясе, полочки лифа с запахом, линия плеча спущенная, вырез горловины V – образный, брюки свободные, с мягкими складками по линии талии зауженные к низу. Цветовая гамма – родственно - светлотный контраст.
Модель – аналог В – повседневная одежда, трикотажный комбинезон, полуприлегающей силуэтной формы и в верхней части со встречной складкой, лиф соединен трикотажной резинкой, линия талии слегка занижена, брюки свободные, с карманами округлой формы в боковом срезе, сборка по линии талии, облегающие голени и сильно расширяющиеся на бёдрах - голифе. Цветовая гамма – монохромная.
Модель – аналог Г – повседневная одежда, джинсовый комбинезон с бретелями, декоративная отделка рюшами, отделочной строчкой и пуговица-
Рисунок 1.18 – Модель – аналог А
Рисунок 1.19 – Модель – аналог Б
Рисунок 1.20 – Модель – аналог В
Рисунок 1.21 – Модель - аналог Г
Рисунок 1.22 – Модель – аналог Д
Рисунок 1.23 – Модель – аналог Е
Рисунок 1.24 – Модель – аналог Ж
Рисунок 1.25 – Модель – аналог К
ми, линия талии занижена, брюки свободные с карманами в линии подрезного бочка. Цветовая гамма – монохромная.
Модель – аналог Д – повседневная одежда, трикотажное платье, с застежкой молнией, возможна дополнительная трансформация на детали меньших размеров: топ и юбка. Цветовая гамма – светлотный контраст.
Модель – аналог Е – повседневная одежда, джинсовый комбинезон, линия талии ампир, лиф собран на эластичную тесьму – резинку, трансформация ассортимента – превращение комбинезона в брюки. Цветовая гамма – монохромная.
Модель – аналог Ж – повседневная одежда, джинсовый комбинезон, лиф с тонкими бретелями, верх лифа собран эластичной тесьмой, с застежкой на планке пуговицами, на линии талии джинсовый пояс со шлевками, карманы в линии подрезного бочка. Цветовая гамма – монохромная.
Модель – аналог К – повседневная одежда, джинсовый комбинезон, лиф без бретелей, верх лифа собран эластичной тесьмой, на линии талии пояс со шлевками, карманы в линии подрезного бочка. Цветовая гамма – монохромная.
Модели – аналоги представлены единичными изделиями повседневной одежды из трикотажного и джинсового материала.
В моделях-аналогах преобладают: полуприлегающие силуэты во всех моделях; оформление лифа – с запахом в модели Б; на трикотажной резинке в модели В; на эластичной тесьме – резинке в модели Е, Ж, К; свободными брюками в моделях А, Б, В, Г; карманы в моделях В, Г, Ж, К; брюки с мягкими складками по линии талии, зауженными к низу в моделях А, Б, В; цветовая гамма всех моделей – монохромная. Образ завершают дополнения и аксессуары: сумочки, украшения, обувь.
С точки зрения конструктивного и художественного решения моделей-аналогов, все рассмотренные модели интересны, имеют декоративные элементы. Модели разнообразны по силуэтному решению, решению оформлению лифа, по виду карманов. Для молодежи большое значение имеет образ, стиль, силуэтная форма. Трансформация одежды является наиболее удобной и актуальной в нынешнем и предыдущем сезонах.
Согласно тенденциям моды выигрышным вариантом является прямой силуэт. Модель-аналог В является наиболее интересной и удачной по силуэту и конструктивному решению, для проектирования повседневной одежды для молодежи методом трансформации.